一转眼已经是2020年了。

回想2019年，除了一堆品牌事故外，2019年的营销圈过于平淡。从年初的《啥是佩奇》到星巴克的猫爪杯，再到十一国旗头像，今年能刷屏的案例实在不多，并且其中又有几个是广告人制作的？

在各个品牌行业都沉寂的一年中，圈主却发现，汽车广告却在这一年中不断的加速。

奔驰 女性广告

19年奔驰率先在汽车广告圈内加速。

3月初，梅赛德斯-奔驰全球发布了一支短片，讲述了奔驰创始人 Karl Benz 的妻子—— Bertha Benz 的一段改变世界的旅程，用以致敬所有的女性。

在所有人不相信汽车的可能性时，1888年，Bertha Benz 却驾驶着丈夫研发的“汽车”开始了第一次长途旅行。途中汽车没油，Bertha Benz遭到了一众人的嘲笑，但她却坚定的为汽车加油后，继续向父母家驶去。

这支广告在妇女节前夕发布，表彰了女性的勇敢与坚定。

4月份，奔驰又与蔡依林合作拍摄了一支日常生活向Vlog广告。

广告以聊天提问的形式，向我们展现了明星的日常生活，而奔驰产品则在视频中以不同的角度出镜。

每天早上一定会做的第一件事是什么？
当然是上厕所啊，不然嘞！

为什么你的IG要取消两百多人？
你大胆！

在KTV，最常唱谁的歌？

孙燕姿啊、张惠妹啊。

喜欢注意男生什么地方？
干你屁事！

......

会挖鼻孔吗？

视频中蔡依林与拍摄者一来一回的对话，向我们展现了一个甜美可爱的她，也传达了奔驰想要给潜在女性车主带来亲切感的理念。

宝马 借势奔驰总裁退休事件

与奔驰想要吸引女性用户而采用的日常趣味向广告片不同，宝马可是在5月份使了把坏，将3、4月份还开开心心的奔驰给给戏耍了一把。

19年5月迪特·蔡澈正式退休，卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位。宝马特意制作了一则短片致敬蔡澈。短片中蔡澈在奔驰总部接受完全体员工的掌声后，取下胸牌与奔驰员工挥手道别，并随即坐上一台奔驰S级离开了总部。但是一离开员工的视线后，蔡澈就从家的车库里开出了一台宝马i8，并配文“Free at last（终于自由了）”。

这种相爱相杀的营销，真是赚足了路人的眼球，也博得了一众人的好感。

雷克萨斯 《说不出来的故事》

4、5月，奔驰与宝马相继博得了不少眼球后，6月，雷克萨斯却是拍了一支温情短片《说不出来的故事》。

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故事情节简单又耐人寻味，见证了一百万个普通家庭、夫妻的成长与爱情。那些平凡的日常生活与婚姻中才透露出真正的感情，短片看完，让人感动不已。

雷克萨斯的广告一项以温情著称，它贴近现实，不断的感动百万用户将自己“有温度的豪华”这一品牌概念深入人心。

凯迪拉克 “没有后驱，不算豪华”

估计是看着前面的品牌太会玩，而19年又是洗脑广告元年，被称为最会讲故事的胜加就在19年10月，为凯迪拉克出了一支魔性洗脑广告，准备洗一洗上半年被奔驰、宝马、雷克萨斯占据的用户大脑。

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在一众洗脑广告被网友炮轰的时候，凯迪拉克却是反转性的没有太多的骂声，反而刷屏式的在网上引起了“没有...,不算...”的造句活动。

宝沃 沙雕广告+直播卖车

宝沃在19年下半年的汽车市场中，玩法也是很丰富。

19年下半年的时候，直播在营销圈火速走红。宝沃敏锐的闻到了商机，10月16日宝沃汽车邀请了雷佳音、“手工耿”和主播陈洁KIKI进入直播间进行直播卖车。

据宝沃官方公布，直播累计预定1623台，订单金额达2.2亿，创2019年度整车厂商直播卖车预定量新纪录。

19年12月份，宝沃请了快手虎哥与前央视主持人郎永淳出演新洗脑广告《宝沃好·贵》，同时登陆众多城市的分众电梯广告，进行大面积的传播。

这一波“贵贵贵贵贵...”，倒是还产生了“宝沃好贵体”，在抖音引起了一波人的模仿。

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所以看今年的汽车圈，可以说是看各大英雄齐斗武了。品牌们的广告各具风格，除了温情走心外，还有相爱相杀的互斗，沙雕洗脑等，甚至还发展出了直播卖车等新思路。

以小见大，汽车圈能有那么精彩的营销手段出现，那么其他行业自然也能有更好的方向进行加速发展，所以圈主期待今年的广告圈，期待更多行业涌出精彩有趣的广告。