本文为文案君WeAd品牌实验室栏目对2019品牌的全年营销观察，年度金句文案系列。
家乡的早餐，更是家乡特色小吃的典型代表，也是胃永远的初恋。
看《早餐中国》里县乡早餐摊的温情故事，在高速奔流的时代中寻找不变的存在。
想家的时候，大都是胃想家了，生活难就难吧，早起吃个早餐再说。就像《早餐中国》里所说：你的故乡，藏在你的早起之中。
人在异乡、胃在故乡
你有多久没有吃到故乡的早餐
坊街串巷，闻香食味
朴实的镜头，家人的口味
寻找地道的中国早餐
每集一道传承的早餐
每集一家有趣的老店
每集一群忘我的食客
每集一首老板的单曲循环
早餐里有人情激荡
早餐里有天长地久
Kindle终于有灯了，“读书的人，面上有光”，8个字，3个梗。
一强调了读书的意义，二承接了“盖Kindle，面更香“的梗，三凸显了Kindle青春版的“阅读灯”卖点。
从前，大家都是把书籍比喻为灯塔，现在，kindle也可以是了。
一句“热爱是所有的理由和答案”，正如百分百的朋克精神，直接而冲撞地穿过网线，穿过屏幕，直击亿万人心，热爱即是始终，瞬间即是永恒。
热爱是这个时代的稀缺品，这句话自音乐而生，却又指向所有人：只要有热爱，哪怕脚下一片黑暗，也要望头顶星光灿烂，永远要蓬勃生长，保持强大的精神力量，充满激情内心柔软。
这句话真的可以打动所有有心上人的心，是啊，谁不会做在一起的梦呢？还好，终于可以在一起做梦了。文案从细微之处入手，用前后对照的手法巧妙地表达，精准而又细腻地抓住了用户的心，梦，还是在一起做的好。
这种爱意满满的甜蜜表达，也让钱皇丝绸成功变身女孩们的闺蜜，爱上和彼此探讨被窝里的秘密。
今年，快手发起＃在快手，看见每一种生活＃跨年传播战役，包下了北京的公交站，投放了100句文案，讲述了100个鲜活的，也许与五环内的你完全不同的个体生活。
每种职业，都是一个生活方式，参差多态，乃幸福本源。正如黄渤的这句文案，生活没有剧本，快手做的，显然是想让精英主义、物欲至上的年轻人放下成见，去真正看到、认识、理解快手上那一群来自五环外的人们的生活。
腾讯视频在《怒晴湘西》上线前夕，前无古人地打造了一只“现实版怒晴鸡”。
一方面，以“飞鸡上天”制造噱头事件，引爆社交网络，通过塑造讨喜的怒晴鸡形象，圈粉一大波年轻受众，让他们从对怒晴鸡的关注转移到新剧的关注。
“啄惯了土，也想尝尝云的味道”，“不要把梦想寄托在下一颗蛋”，喝过许多鸡汤，还是怒晴鸡的这碗最醇。
在国际不再恐同日那天，可口可乐在社交网络发出了一张声援同志的海报。
可口可乐的旗下产品，以红橙黄绿青蓝紫的顺序依次排列，给大家带来强烈的视觉冲击。这一个广告文案，运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性，被LGBT群体用来作为自己的代表颜色，来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。
是啊，何必害怕不同，世界到处彩虹，多些包容，世界更美好。
要考研还是上班？要去北上广深还是回家乡小城？今晚吃火锅还是吃麻辣小龙虾？找不着北，就多看东西，印象笔记在《保持进步》的广告片中，把动物和网络流行语碰撞结合，号召大家学习，有点意思。别的文案也不错，比如“马一下，不如马上”“母鸡就要多学习，不然就变老母鸡”。2020年不要光立flag了，毕竟，努力没有“燃鹅”～
996盛行，年轻人普遍过劳，常常感觉被生活一次次推到悬崖边上，迫切需要一个出口来缓解焦虑。
雀巢中国和奥美北京共同完成的焦虑清除H5中，经典名画人物轮番出场，讲自己的工作生活焦虑，通过招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯这些电商好物，雀巢也传递了自己的态度：与其被焦虑绑架，不如积极迎难而上。
继“自律给我自由”之后，Keep又输出了2.0版经典广告语：怕就对了。
广告从瑜伽胖女孩、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩的五种形象，探讨关于自己、安全、速度、时间、高度的恐惧，每句文案都是有力量的、辩证的。
害怕是阻力，但也是动力，Keep 作为运动精神传道者，无疑在不断激励着用户挖掘内在驱动力。
今年618，淘宝在台湾来了一波媲美“全联生活美学”的走心文案。
好一波淘宝折学，学到赚到，相当接地气，淘宝也凭此收割了一波台胞用户。
京东联合新世相拍的短片《神偷》，讲述了跨越三个年代的家族荣光追寻之旅，最后停在天安门一台相机前的故事，传递了照片里藏着的、可能被自己弄丢的人生。
一次快门，一个故事，每个定格，都是永恒，幸好有照片，帮我们记录着那些无法重新再来的珍贵回忆。
这个创意点，也是基于华为Mate 30在京东小魔方开售的合作契机，京东携手华为，号召大家用高清像素记录更多重要时刻。
每天都不想上班，看完天后的#提醒老板看#任性休假文案，你心动了吗？
在加班、996成为常态的工作背景下，台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心，打造和年轻人沟通的轻松方式，提醒大家好好工作的同时，更要好好休息。
天后，我怀疑你在偷窥我们的生活，要不然怎么句句戳中我们的痛点？新的一年，祝大家像天后一样，少工作，多休假，多浪浪吧。
今年3 月 8 日，Nike 宣布 Boundless Girls “撒开脚丫”项目正式启动，并拍摄了一支广告短片。短片以女孩们的第一视角提出疑问：我应该做个什么样的女生？
皮肤白白的？文静的？讨大人喜欢的？是不是没必要学什么三步上篮？
Nike主张帮助女生打破偏见，在绿茵场地释放自我，勇于挑战收获自信和力量。
简洁有力的六个字，完美诠释了女性一生中努力追求的两件事：在纷杂的世界里，做自己认为对的事情！在茫茫人海中，爱上一个对的人。爱自己，爱对人，女人理应如此。
2019年老板电器开年新作，婆婆妈妈同台，好戏正在上演。
妈妈是爆炒派，婆婆是清蒸派，明争暗斗，笑里藏刀。厨房里的年关是最难过的那一关，冲突极其戏剧化。广告好看，文案暖心。
厨事万千，皆是人间倒影。透过镜头下的厨房，老板电器把中国人最真实、琐碎的春节日常展现给里大家，也告诉我们：只有当我们学会了彼此包容，年味才不会变得婆婆妈妈。
台湾奶茶品牌饮冰室茶集的文案以文艺清新著称，方文山、李欣频、蔡康永都为它写过文案。
这次诗歌性质的文案依旧韵味十足，读之让人回味无穷。
以诗歌和春光佐茶，读饮冰室茶集的文案，仿佛温温暖暖地谈了一场恋爱，正是“遇见你，我失去睡眠，却像个先知，预知你所有的悲欢忧喜。”
来自华为P30的文案，黑暗环境下的拍摄效果是所有手机相机的弱点，但是华为P30就像黑暗中不懈训练的剑手，无视记分板，专注于对手，专注于步伐，专注于黑暗中的微光，一击即中，捕捉到别人无法捕捉到的瞬息即逝的时机，记录下别人无法记录到的微妙之景。
强调了产品优势之外，这句文案寓含的情感价值——鼓励用户铭记黑暗微光中的努力和摸索的态度，也不言而喻。
出自西瓜视频的广告。文案一语双关，既是鼓励用户多拍西瓜视频，多拍拍自己的生活，也是鼓励用户拍拍自己的灰尘，拍拍摔倒的、疲累赶路的自己，然后继续前行。产品和情感上双向鼓励，贴合品牌调性，诉求简单又温暖。
来自高亚麟在《我家那闺女》的一席话。父母是我们和死神之间的一堵墙，父母在，人生尚有归途；父母不在，你直面死亡。
文案直白却文艺，深深触动着年轻人的心。父母对我们来说，就像“牙齿有时会咬伤舌头，眼睫毛偶尔刺进眼睛，我们存在互相伤害的可能，却无法将彼此舍弃”，多爱他们一点，别让自己，成为父母后半生唯一的观众。
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下雨天，三个字一下子将读者的情绪拖到了雨天中。两个“有人”的互相对比，更凸显出后者的孤独。平日的你，是等伞来的那个？还是等雨停的那个呢？
腾讯公益借此号召大家关注那些需要帮助的人，我们联起手来，让世间的孤独少一点，再少一点。
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耐克NIKE 6月1日发布了为法国女足世界杯的预热广告《Dream Further》，从一个小女孩的视角展现世界各地球星撼动世界的激动时刻。
“有些人就像她们，不在乎被世界所知，却时刻准备着去撼动世界”。
不妨做一个坚持自己的梦想，敢为胜利出头的女孩，时刻准备与更强的对手一较高下。
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以“十一去旅游”为主题，高德地图用远方的美好与眼前的苟且作对比，唤起大家对旅行的向往，也恰到好处的提醒了大家高德地图的作用。
“在冒险岛无所不能的超人，是写字楼里伪装成的凡人”，现在有空，就现在去看世界吧。
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出自台湾作家蔡仁伟的《伪诗集》中的短诗《世界》，简短的两句诗九个字，寓意深刻，道尽生活真谛。乐观与悲观，如双生姐妹花，生活难免遇到悲伤，但一直都有诗和远方。比喻的手法，花的意象，让这句文案极其具有情调和记忆度。
陌陌这套金句文案，既朋克又硬核，从风格、文字、场景的选择都让用户叫好连连。
洞察和创意很优秀，文案梗多脑洞大，四两拨千斤。场景选用上极度生动化，再通过口语化的表达，巧妙的类比，和用户建立情感连接。每句文案结尾重复强调的“社交应该更轻松”，帮助陌陌把品牌主题传递地更加有效率。
文案用黑色幽默式的比喻和调侃，直戳忙碌加班狗的痛处，戳心之余，用“前方只差30步”的诱惑，鼓舞用户暂时放下工作，给自己一些休闲和喘息。
出自腾讯视频VIP520营销活动文案。想到《春光乍泄》里，黎耀辉站在瀑布前说，我终于来到瀑布，我觉得很难过，因为我始终认为，站在这儿的应该是一对。终于这一次，腾讯实现了他的这个梦想，不过，这一次不是一对，是成对成对。
JONAS&VERUS唯路时手表#向我而生#系列，自推出时期，就以职业女性为目标受众，以外表圆滑，内心有棱角为其切入点，提出"everybody wants to be us.""no ,i just want to be myself."
人到25岁，尤其是女孩子，一般得活成什么样子才算合格人生呢？每个人都忙着帮你指点人生，哪怕他们也还没弄明白，怎样过好这一生。
25岁，撕掉它，本是最美的年纪，向我而生，就够了。
你在想家，家也在想你。中秋节团圆时分，支付宝推出短片《家在想你》，用回家对中国人的重要性，撩拨乡愁情结。
家，是总有人等你回来的地方。支付宝不说在外的我们有多么想家，却说家在想你，用主体置换的方式，拉近了和用户的感受，情感体验大大增强。
出自菜市场文案，都说高手在民间，作为最具生活气息的菜市场，一旦写起文案，比专业文案还要入木三分。这句文案欲擒故纵，套路很深，却让人无法拒绝，胖就胖了，肉还是要尝的。
好文案，就在我们身边，多留意、多记录，生活就是最好的灵感场。
30句，还不足以盘点完今年的亮点文案。可能是50句更合适。
比如下面这5句，知乎的这句态度文案：我们都是有问题的人
还有文案君喜欢的“那时候总想去远方，老了才发现，家门在远方”这句，出自京东。
淘鲜达的这句：放肆撒野，咬住春天。淘鲜达#超市正当时#海报文案，以“食材”为主角，画面和文案完美的诠释了“鲜”这个字。
2019年，那些触动人心的文案实在太多了，好文案一字千金。可以细细品味每句文案的内涵洞察和巧妙之处。#留言互动#：2019金句文案，你最中意的是哪句？
