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2019值得记忆的金句文案TOP30    

本文为文案君WeAd品牌实验室栏目对2019品牌的全年营销观察,年度金句文案系列。



2019年还有7天就要过去了,
这一年品牌、广告、营销起起伏伏伏伏伏伏,
但还好,总有一些金句文案适时出现,
跨越广告行业本身,给人普世的共鸣,
留给我们惊艳或感动的记忆。

前两期带来的是(可点击链接👉)
2019十大走心文案榜单
2019年十大沙雕文案
今天带给大家的是,文案君非官方盘点之:
2019金句文案TOP30强(排名不分先后)
来吧,一起感受文字的奇妙力量——






01
人在异乡、胃在故乡
——《早餐中国》宣传片文案


早餐,最具幸福感的存在。


家乡的早餐,更是家乡特色小吃的典型代表,也是胃永远的初恋。



看《早餐中国》里县乡早餐摊的温情故事,在高速奔流的时代中寻找不变的存在。


想家的时候,大都是胃想家了,生活难就难吧,早起吃个早餐再说。就像《早餐中国》里所说:你的故乡,藏在你的早起之中。


《早餐中国》宣传片文案

人在异乡、胃在故乡

你有多久没有吃到故乡的早餐


坊街串巷,闻香食味

朴实的镜头,家人的口味

寻找地道的中国早餐


每集一道传承的早餐

每集一家有趣的老店

每集一群忘我的食客

每集一首老板的单曲循环


早餐里有人情激荡

早餐里有天长地久




02
读书的人,面上有光
——亚马逊 Kindle



Kindle终于有灯了,“读书的人,面上有光”,8个字,3个梗。


一强调了读书的意义,二承接了“盖Kindle,面更香“的梗,三凸显了Kindle青春版的“阅读灯”卖点。


从前,大家都是把书籍比喻为灯塔,现在,kindle也可以是了。




03
热爱
是所有的理由和答案
——《乐队的夏天》宣传海报


2019年,音乐比暑气来的更早一些。


一句“热爱是所有的理由和答案”正如百分百的朋克精神,直接而冲撞地穿过网线,穿过屏幕,直击亿万人心,热爱即是始终,瞬间即是永恒。


热爱是这个时代的稀缺品,这句话自音乐而生,却又指向所有人:只要有热爱,哪怕脚下一片黑暗,也要望头顶星光灿烂,永远要蓬勃生长,保持强大的精神力量,充满激情内心柔软。





04
做过很多在一起的梦
终于能在一起做梦
——钱皇丝绸


出自钱皇丝绸三八妇女节系列海报。


这句话真的可以打动所有有心上人的心,是啊,谁不会做在一起的梦呢?还好,终于可以在一起做梦了。文案从细微之处入手,用前后对照的手法巧妙地表达,精准而又细腻地抓住了用户的心,梦,还是在一起做的好。


这种爱意满满的甜蜜表达,也让钱皇丝绸成功变身女孩们的闺蜜,爱上和彼此探讨被窝里的秘密。





05
生活没有剧本,每个人都有自己的活法
——快手


今年,快手发起#在快手,看见每一种生活#跨年传播战役,包下了北京的公交站,投放了100句文案,讲述了100个鲜活的,也许与五环内的你完全不同的个体生活。


每种职业,都是一个生活方式,参差多态,乃幸福本源。

正如黄渤的这句文案,生活没有剧本,快手做的,显然是想让精英主义、物欲至上的年轻人放下成见,去真正看到、认识、理解快手上那一群来自五环外的人们的生活。




06
天不是空的,但地上的人不知道。
——腾讯视频



腾讯视频在《怒晴湘西》上线前夕,前无古人地打造了一只“现实版怒晴鸡”。


一方面,以“飞鸡上天”制造噱头事件,引爆社交网络,通过塑造讨喜的怒晴鸡形象,圈粉一大波年轻受众,让他们从对怒晴鸡的关注转移到新剧的关注。


“啄惯了土,也想尝尝云的味道”,“不要把梦想寄托在下一颗蛋”,喝过许多鸡汤,还是怒晴鸡的这碗最醇。




07
不怕不同
到处彩虹
——可口可乐


在国际不再恐同日那天,可口可乐在社交网络发出了一张声援同志的海报。


可口可乐的旗下产品,以红橙黄绿青蓝紫的顺序依次排列,给大家带来强烈的视觉冲击。这一个广告文案,运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性,被LGBT群体用来作为自己的代表颜色,来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。


是啊,何必害怕不同,世界到处彩虹,多些包容,世界更美好。




08
找不着北
就多看东西
——印象笔记



要有趣灵魂?还是要美好皮囊?


要考研还是上班?要去北上广深还是回家乡小城?今晚吃火锅还是吃麻辣小龙虾?

找不着北,就多看东西,印象笔记在《保持进步》的广告片中,把动物和网络流行语碰撞结合,号召大家学习,有点意思。别的文案也不错,比如“马一下,不如马上”“母鸡就要多学习,不然就变老母鸡”。

2020年不要光立flag了,毕竟,努力没有“燃鹅”~



09
能微笑面对的事
就别让它成为心事
——雀巢咖啡《解忧小剧场》



996盛行,年轻人普遍过劳,常常感觉被生活一次次推到悬崖边上,迫切需要一个出口来缓解焦虑。


雀巢中国和奥美北京共同完成的焦虑清除H5中,经典名画人物轮番出场,讲自己的工作生活焦虑,通过招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯这些电商好物,雀巢也传递了自己的态度:与其被焦虑绑架,不如积极迎难而上。


来解忧咖啡馆,喝杯咖啡,轻松面对。




10
我怕做没把握的事
我更怕这就到头了
——Keep《怕就对了》



“自律给我自由”之后,Keep又输出了2.0版经典广告语:怕就对了。


广告从瑜伽胖女孩、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩的五种形象,探讨关于自己、安全、速度、时间、高度的恐惧,每句文案都是有力量的、辩证的。


害怕是阻力,但也是动力,Keep 作为运动精神传道者,无疑在不断激励着用户挖掘内在驱动力。



11
人算不如天算
天算不如淘宝划算
——台湾淘宝



今年618,淘宝在台湾来了一波媲美“全联生活美学”的走心文案。
“比起坐在你昂贵的跑车,我更爱清空我的购物车”
“妈妈叫我尽量少花钱,我只有‘少‘这个字没做到”


好一波淘宝折学,学到赚到,相当接地气,淘宝也凭此收割了一波台胞用户。




12
长大偷走幼稚园 理性偷走少年
庸俗偷走爱情 生活偷走星空
时间什么都不做 时间偷走这一切
——京东 X 新世相《神偷》



京东联合新世相拍的短片《神偷》,讲述了跨越三个年代的家族荣光追寻之旅,最后停在天安门一台相机前的故事,传递了照片里藏着的、可能被自己弄丢的人生。


一次快门,一个故事,每个定格,都是永恒,幸好有照片,帮我们记录着那些无法重新再来的珍贵回忆。


这个创意点,也是基于华为Mate 30在京东小魔方开售的合作契机,京东携手华为,号召大家用高清像素记录更多重要时刻。





13
没有不敢休的假,
只有不敢休的人。
——台湾礁溪老爷酒店《天后休假中》



每天都不想上班,看完天后的#提醒老板看#任性休假文案,你心动了吗?


在加班、996成为常态的工作背景下,台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心,打造和年轻人沟通的轻松方式,提醒大家好好工作的同时,更要好好休息。


天后,我怀疑你在偷窥我们的生活,要不然怎么句句戳中我们的痛点?新的一年,祝大家像天后一样,少工作,多休假,多浪浪吧。



14
不要让别人来告诉你,
该怎样做女生。
——NIKE《Boundless Girls》



今年3 月 8 日,Nike 宣布 Boundless Girls “撒开脚丫”项目正式启动,并拍摄了一支广告短片。短片以女孩们的第一视角提出疑问:我应该做个什么样的女生?


皮肤白白的?文静的?讨大人喜欢的?是不是没必要学什么三步上篮?


可是,女生应该是什么样,哪有什么答案?


Nike主张帮助女生打破偏见,在绿茵场地释放自我,勇于挑战收获自信和力量。




15
For the right woman
For the women’s right
——杜蕾斯



杜蕾斯今年妇女节文案,掷地有声。


简洁有力的六个字,完美诠释了女性一生中努力追求的两件事:在纷杂的世界里,做自己认为对的事情!在茫茫人海中,爱上一个对的人。爱自己,爱对人,女人理应如此。




16
包容百味,
才更有年味。
——老板电器《婆婆妈妈的年》



2019年老板电器开年新作,婆婆妈妈同台,好戏正在上演。


妈妈是爆炒派,婆婆是清蒸派,明争暗斗,笑里藏刀。厨房里的年关是最难过的那一关,冲突极其戏剧化。广告好看,文案暖心。


厨事万千,皆是人间倒影。透过镜头下的厨房,老板电器把中国人最真实、琐碎的春节日常展现给里大家,也告诉我们:只有当我们学会了彼此包容,年味才不会变得婆婆妈妈。




17
我们的夏天留在那里了,
四季是其他人的事情。
——奶茶品牌@饮冰室茶集



台湾奶茶品牌饮冰室茶集的文案以文艺清新著称,方文山、李欣频、蔡康永都为它写过文案。


这次诗歌性质的文案依旧韵味十足,读之让人回味无穷。


以诗歌和春光佐茶,读饮冰室茶集的文案,仿佛温温暖暖地谈了一场恋爱,正是“遇见你,我失去睡眠,却像个先知,预知你所有的悲欢忧喜。”




18
为自己熬的夜
不需要给别人看
——华为



来自华为P30的文案,黑暗环境下的拍摄效果是所有手机相机的弱点,但是华为P30就像黑暗中不懈训练的剑手,无视记分板,专注于对手,专注于步伐,专注于黑暗中的微光,一击即中,捕捉到别人无法捕捉到的瞬息即逝的时机,记录下别人无法记录到的微妙之景。



强调了产品优势之外,这句文案寓含的情感价值——鼓励用户铭记黑暗微光中的努力和摸索的态度,也不言而喻。




19
拍拍自己,继续向前。
——西瓜视频


出自西瓜视频的广告。文案一语双关,既是鼓励用户多拍西瓜视频,多拍拍自己的生活,也是鼓励用户拍拍自己的灰尘,拍拍摔倒的、疲累赶路的自己,然后继续前行。

产品和情感上双向鼓励,贴合品牌调性,诉求简单又温暖。




20
父母是我们和死神之间的一堵墙。
——《我家那闺女》



来自高亚麟在《我家那闺女》的一席话。父母是我们和死神之间的一堵墙,父母在,人生尚有归途;父母不在,你直面死亡。


文案直白却文艺,深深触动着年轻人的心。父母对我们来说,就像“牙齿有时会咬伤舌头,眼睫毛偶尔刺进眼睛,我们存在互相伤害的可能,却无法将彼此舍弃”,多爱他们一点,别让自己,成为父母后半生唯一的观众。





21

下雨天,躲在街角的屋檐下,
有人等伞来,有人等雨停。
——腾讯公益


腾讯公益的这句广告语,很催泪。


下雨天,三个字一下子将读者的情绪拖到了雨天中。两个“有人”的互相对比,更凸显出后者的孤独。平日的你,是等伞来的那个?还是等雨停的那个呢?


腾讯公益借此号召大家关注那些需要帮助的人,我们联起手来,让世间的孤独少一点,再少一点。




22

Don’t change your dream
Change the world.
用无可撼动的野心,去撼动世界。
——Nike《Dream ruether》



耐克NIKE 6月1日发布了为法国女足世界杯的预热广告《Dream Further》,从一个小女孩的视角展现世界各地球星撼动世界的激动时刻。


 “有些人就像她们,不在乎被世界所知,却时刻准备着去撼动世界”。


不妨做一个坚持自己的梦想,敢为胜利出头的女孩,时刻准备与更强的对手一较高下。

分享一段优秀的耐克女性系列文案:
在你一生中,
有人总认为你不能干这不能干那。


在你的一生中,
有人总说你不够优秀不够强健不够有天赋,
他们还说你身高不行体重不行体质不行,
不会有所作为。


在你一生中,
他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行。


除非你自己证明你行。


——耐克《女人证明自己》




23

你不去看世界,
世界也懒得看你。
——高德地图



高德地图的“十一行诗”,很有趣,值得全部收藏。


以“十一去旅游”为主题,高德地图用远方的美好与眼前的苟且作对比,唤起大家对旅行的向往,也恰到好处的提醒了大家高德地图的作用。


“在冒险岛无所不能的超人,是写字楼里伪装成的凡人”,现在有空,就现在去看世界吧。
十一去旅行系列金句



24

花店不开了
花继续开
——蔡仁伟《世界》

出自台湾作家蔡仁伟的《伪诗集》中的短诗《世界》,简短的两句诗九个字,寓意深刻,道尽生活真谛。

乐观与悲观,如双生姐妹花,生活难免遇到悲伤,但一直都有诗和远方。
比喻的手法,花的意象,让这句文案极其具有情调和记忆度。


2020年,不管花店开不开,都愿你朗朗如初。





25
不是你不合群,
是群不合你。
——陌陌



陌陌这套金句文案,既朋克又硬核,从风格、文字、场景的选择都让用户叫好连连。


洞察和创意很优秀,文案梗多脑洞大,四两拨千斤。场景选用上极度生动化,再通过口语化的表达,巧妙的类比,和用户建立情感连接。每句文案结尾重复强调的“社交应该更轻松”,帮助陌陌把品牌主题传递地更加有效率。




26
汇报.ppt
加班.doc
出差.xls
别把你的人生
过成office全家桶。
——旅途神文案之新世界百货



生活被工作填满,但生活不应该被生活主宰。


文案用黑色幽默式的比喻和调侃,直戳忙碌加班狗的痛处,戳心之余,用“前方只差30步”的诱惑,鼓舞用户暂时放下工作,给自己一些休闲和喘息。




27
除了你,人间都是陈词滥调
——腾讯视频VIP520营销



出自腾讯视频VIP520营销活动文案。想到《春光乍泄》里,黎耀辉站在瀑布前说,我终于来到瀑布,我觉得很难过,因为我始终认为,站在这儿的应该是一对。终于这一次,腾讯实现了他的这个梦想,不过,这一次不是一对,是成对成对。





28
人生刚刚开始
何必慌张
——唯路时


JONAS&VERUS唯路时手表#向我而生#系列,自推出时期,就以职业女性为目标受众,以外表圆滑,内心有棱角为其切入点,提出"everybody wants to be us.""no ,i just want to be myself."


人到25岁,尤其是女孩子,一般得活成什么样子才算合格人生呢?每个人都忙着帮你指点人生,哪怕他们也还没弄明白,怎样过好这一生。


25岁,撕掉它,本是最美的年纪,向我而生,就够了。




29
回家,
对中国人来说从来不是新闻。
但你每次的回家,
对家人来说都是重大事件。
——支付宝《家在想你》


你在想家,家也在想你。中秋节团圆时分,支付宝推出短片《家在想你》,用回家对中国人的重要性,撩拨乡愁情结。


文案淡淡的,却有着挠人心肺的感觉,让人心头一酸。


家,是总有人等你回来的地方。支付宝不说在外的我们有多么想家,却说家在想你,用主体置换的方式,拉近了和用户的感受,情感体验大大增强。




30
肉太香
减肥别来


出自菜市场文案,都说高手在民间,作为最具生活气息的菜市场,一旦写起文案,比专业文案还要入木三分。这句文案欲擒故纵,套路很深,却让人无法拒绝,胖就胖了,肉还是要尝的。


好文案,就在我们身边,多留意、多记录,生活就是最好的灵感场。




尾 声:


30句,还不足以盘点完今年的亮点文案。可能是50句更合适。


比如下面这5句,知乎的这句态度文案:我们都是有问题的人



还有文案君喜欢的“那时候总想去远方,老了才发现,家门在远方”句,出自京东。


走着走着才发现
所有路途的那头
都是家门


春节了,辛苦了一年,家门也在等我们了。


淘鲜达的这句:放肆撒野,咬住春天。淘鲜达#超市正当时#海报文案,以“食材”为主角,画面和文案完美的诠释了“鲜”这个字。

 

一杯敬过去
一杯敬过不去
——STANLEY
#去硬钢#致敬不服输的人

世俗如此
不俗如你
——钉钉

再多平方米
不如我懂你!
——碧桂园

2019年,那些触动人心的文案实在太多了,好文案一字千金。可以细细品味每句文案的内涵洞察和巧妙之处。

在这个时代什么都能共享,
但对家人的爱,
只能定制。
——来源欧派《共享爸爸》


今天不追风
口欠口欠风
——来源麦当劳椰饮
慵懒上市海报文案


心间有火,
是迎接风雪最好的姿态。
——来源一品汤臣《大寒》气节文案


你不会把睡觉带到重要场合,
那也不该,
把白天的事带到床上。
——来源:慕思《今晚,睡好一点》


因你我各尽所能,
我们终将无所不能。
——来源:联想


相处或许平淡
但我离不开你
——来源雷克萨斯《说不出来的故事》


有的人忍受生活
有的人感受生活


人生哪有什么巅峰
只不过这山望着那山高
——来源-STANLEY-
#去硬钢#致敬不服输的人


每一句打了折的话
都是一句动人情话
——来源奥特莱斯


青春再不晒就霉了
——来源flow


对家人心理有数
让爱有迹可循
——来源天猫×鱼跃《爱到心里有数》


明天会怎样我不知道,但我不再害怕。
——来源快手《我叫李勇敢》


我们走过的路,都是心愿之路。
——来源微粒贷


#留言互动#:2019金句文案,你最中意的是哪句?




——  END —— 


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