明年的东京奥运，你怎么看？

除了坐着看，躺着看，你可能还会在每天的动漫爆料推送里，看到女排夺冠；在微视里看到奥运精彩瞬间；在吃鸡游戏里碰到奥运冠军……2020年，奥运无处不在。而与此同时，奥运品牌也会无处不在。

1.

无所不在的奥运品牌

以一个家庭为例，一起来想象下东京奥运会期间，我们会怎么被奥运品牌包围。

喜欢乒乓球的父亲，肯定会守着电视看国乒的比赛，这时奥运会乒乓球赛场上植入的品牌就收获了一名潜在消费者了。

而喜欢购物的母亲，则会从线上线下的品牌奥运海报，奥运品牌活动里，收获奥运品牌的热情包围；电视剧间隙里也免不了插入两段与奥运相关的品牌广告。

对于每天至少花3个小时在线上的孩子而言，接收到的信息就更多了。

一打开社交APP，“洪荒之力”、“泥石流”一样的网络梗再度爆红网络；购物APP里有奥运冠军联名款推送；更别说新的游戏、音乐、短视频、表情包等各种PGC、UGC内容大量产生……自媒体时代，奥运这个超级IP将带来一场内容狂欢。

奥运品牌无处不在——是2020年消费者需要面对的，也是品牌需要面对的第一个趋势。

无处不在的奥运品牌也同时意味着无处不在的品牌竞争，如何保证你的品牌能在奥运期间脱颖而出？这就需要在品牌传播中对症下药。

2.

奥运营销也要“因人制宜”

奥运信息无处不在，但人群的偏好却各有不同。不同的人群会在不同的需求驱动下，从不同的场景沉浸中各取所需。

信息渠道碎片化，消费者内容需求多样化这两个最明显的营销趋势提升了品牌对消费者的触达难度。

消费者内容需求，大致可分为以下四种。

第一种是奥运的赛事本身呈现。运动员、运动队和项目本身，都会是关注重点。但人群不同，需求也就不同。比如说年长一代就会更喜欢在电视上关注赛事过程，下一代可能更在意社交平台上，哪些运动员又爆火了。于是品牌是选择冠名还是请代言人就值得商榷了。

第二就是相关资讯解读。

比如节目报道，以及一些KOL对奥运话题讨论。还是以一个家庭为例，父母就喜欢看奥运新闻，子女可能更喜欢刷刷短视频KOL对最近爆火奥运话题的解读。于是卖给父母的品牌就应该更关注新闻资讯中的信息流，而面向年轻人的品牌就要注重与KOL的合作，以满足不同人群的多样化资讯需求。

第三种自然就是以大众娱乐为导向的跨界内容。

比如说在大家都喜欢看的综艺真人秀里，植入一些体育内容，顺势就能把奥运品牌带出来。这种玩法可以大大拓宽品牌奥运内容受众范围。

最后就是基于奥运这个大IP进行的音乐、游戏、乃至于二次元等跨场景外延内容创作了。

不管是打游戏的时候发现品牌与奥运冠军的联名皮肤，还是又获得了本届奥运“神曲”的推送。品牌都可以用外延创作，填满更多内容消费场景。

了解人群需求，匹配营销玩法，在奥运中走的每一步，品牌们都需要“因人制宜”。

3.

线性打击不如全军出击

在这场奥运战役里，除了了解各种内容偏好和营销玩法，品牌还更应该记住——在奥运期间，用户的参与必定会是全天候，全方位的。

那么奥运营销不应该是线性的，不是围绕选定了哪个传播渠道或哪种传播内容，就规规矩矩地按照周期进行传播。

奥运的营销应该是网状的，品牌需要的是全周期，全覆盖，多内容的持续运营，深入每一个生活场景。

整合了上述四大类传播渠道和传播形式的大平台，对消费者进行奥运营销的网状覆盖，可能会是奥运营销的最佳策略。对此腾讯体育也表达了相似的观点。

腾讯体育运营总经理赵国臣，就在不久前的“全军出击”2020腾讯体育营销峰会上表示："奥运从来都不仅仅是一场赛事，而是一场全民参与的盛会。腾讯将集全平台之力，在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击，与亿万用户共襄盛举！"

譬如说，某个品牌植入了奥运某个项目，那么它的内容和传播绝不该止步于电视屏上的logo露出。它还可以在腾讯视频里传播自己的奥运冠军TVC，在微视里搞奥运互动小视频；在QQ音乐上推广自己的品牌奥运……奥运营销应该是一次全军出击的战役。

面对明年最重要的营销节点，四年一度的顶级营销IP——奥运会，当2019年只剩11天，你想好2020年的奥运营销这场仗，该怎么打了吗？