“大神”们的广告文案比稿，服气！
本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏 作者：哐十三授权 来源：就服你（id：kol100）
尼尔·法兰奇把杯中的威士忌一饮而尽，起身走到吧台前。
迎面走来一个瘦高的身影，仔细一看，正是大卫·阿伯特。
酒吧老板尴尬一笑，"抱歉二位，今晚只剩一瓶威士忌了"
尼尔·法兰奇点上一根雪茄狠狠抽了一口，"伙计，老婆可以只有一个，但酒吧永远不能只留一瓶威士忌！
酒吧老板打量着二人，一高一矮，一瘦一壮，一个文质彬彬像个教授，神似阿森纳队主教练温格。
另一个光头大耳像个打手，但细看倒是有几分俊朗，神似秃了头的金城武……
这个时间，出现在这儿，还都是一个人，多半是做广告的。
尼尔·法兰奇哈哈大笑："了不起，真的！如你所说，我是一名广告文案。”
说出来你可能不信，我刚给一个没上市的啤酒写了几个广告，火的一塌糊涂，有的酒吧服务员因为拿不出这个酒还挨揍了。XO啤酒含12%的酒精，却100%足以致命。仅在少数铺设舒适地板的酒吧供应
大卫·阿伯特："没错，坦白对灵魂有益，我也是一名广告文案。"
老板："听说你们做广告的流行比稿，不如就用你们的方式决定这瓶酒的归属吧！拿出你们做过的威士忌广告，看看谁更能打动我，这瓶酒就是谁的。"
尼尔·法兰奇面露喜色，“不瞒你说，我刚好做过芝华士威士忌的广告，数量不多，也就才十二则。虽然没带在身上，但我可以跟你说道说道。“
假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动
"一个打破所有酒广告规则的广告，没有标志、没有图片、没有标题，只有几行字，却取得了巨大的成功，成功到最后一期我都不需要提这瓶酒的名字。"
很惬意吧！知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，
老板："怎么说呢，这是我见过最霸气的广告！真的，让我感觉喝芝华士的确可以高人一等，我喜欢！"
说着转向大卫·阿伯特，"这位先生，可以讲讲你的作品吗？"
大卫·阿伯特："当然，事实胜于雄辩。皇家芝华士的广告我刚好也做过一个。如果没记错的话，你一开始说的是更能“打动你”，对吗？"
大卫·阿伯特说着从随身的公文包里拿出一本杂志，翻出一页芝华士的广告摆到吧台上。
"一个很冒险的广告，写的是芝华士，却也是我和我的父亲。
我喜欢把自己放在作品里，如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
实话实说，这个广告最初是为一个巧克力品牌所写，客户嫌太悲情没有采用。你必须学会当仗打输了的时候，把点子收起来，告诉自己这次没法把它卖掉，但它的时候会到的。
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说"让我告诉你怎么做"
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
半天没声响，两人扭头一看，酒吧老板的眼睛好像湿润了。
你们的作品都棒极了！一个让我深深震撼，一个让我感动到流泪，要选出一个太难了。
"不如我们再来比一局？这次看看你们给杂志做过的广告如何？"
尼尔·法兰奇面露不悦，"伙计！这就有点过分了。但这瓶酒我今天喝定了，我就再跟你玩儿一把！"
"看看吧，已经被别人模仿过无数遍了，但老子是第一个，哈哈！我喜欢他的简洁，以及它把不可能的承诺变得似乎是合情合理了。”
酒吧老板，"有趣极了！你可真是个鬼才，我简直要五体投地了！"
酒吧老板再也憋不住了。"哈哈哈哈~我从不读《经济学人》来自42岁的管理实习生……哈哈哈哈哈哈嗝。
漂亮的反讽，我猜你骨子里一定是个很刻薄的人吧哈哈哈开玩笑"
大卫·阿伯特双手一摊，朝尼尔·法兰奇做了一个无奈的表情。
酒吧老板："越来越有意思了，你们改变了我对广告的看法，原来广告也可以这么有趣！"
你们猜怎么着，我有个主意，这瓶酒我送你们了！不如你俩坐下来喝一杯，再跟我聊聊那些好玩的广告。"
没等二人反映，两杯芝华士已经推到跟前。一股清甜的烟草味窜入鼻腔，没人能够抵挡。
"得劲儿！"尼尔·法兰奇闭着眼，享受着烈酒冲喉的快感。
"用生命做广告算不算？"大卫·阿伯特抿了一口威士忌继续说着。
"这可能是我这辈子最疯狂的事了，你能想象吗？一辆1.3吨重的汽车，吊在我头顶上方不足1米高的地方。而这就是我给沃尔沃740汽车做的广告。"
"我说过沃尔沃制造精良，你可以把生命托付给它，它的每一个焊接点，都足以支撑整辆车的重量。
那么怎么证明？于是我们把车悬挂起来，而我爬到了车子底下……"
那就是我，神经高度紧张地躺在这辆崭新的Volvo740车下几年来，我一直在我们的广告中吹嘘Volvo车的每一个焊点都非常牢固以至于足以承受整量车的重量。有人认为我应该以自己的身体来验证我所说的话，于是，我们把车悬挂起来，而我则爬到了车子地下。当然Volvo740不负所望，而我则活着出来把我的经历讲给大家听。然而，本故事的要点却是要告诉人们，Volvo740外形独特，其发动机和悬挂系统。然而，有一点上，Volvo740与以往的Volvo车没有区别。它制造精良，你可以把自己的生命托付给它。
尼尔·法兰奇："你说你爱把自己放进作品里，可没说爱把命也搭进去啊~
能看出你是一个特别靠谱的人，就和这部车一样值得信赖，我如果是客户我会买单，真的。"
尼尔·法兰奇："真有你的！我还听说你们曾经拒绝给香烟做广告？那可都是大客户，这点我真是自愧不如！
比如说，我曾经给一款日本的生发剂做过广告，你懂得，政府有明文规定——不能提"生发"字眼，也不能展示包装，因为包装上写着"生发液"，不能展示头发多多的男士，更不能展示秃头的男士……"
尼尔·法兰奇一脸坏笑，"是的，生活还是要继续嘛，生意也要继续。于是……"
"随身携带案例是个好习惯，不仅可以随时随地谈客户，还能换酒喝~真不赖！"唯一的方法是暗示产品功效。秃头的象征是什么？一个台球？或是鸡蛋？于是广告呼之欲出。
广告语是"小心加美乃素！"，因为他能让你的鸡蛋长出毛发来~
最棒的地方在于，只有秃头的人才能够理解，没有一个秃子愿意被人发现他在研究一个写着“嗨~秃子！想长头发吗？”的广告。
后来我们被告知：禁止发布有关“令不可能长头发之物神奇般长出头发”的广告。于是我们创作了《狗篇》，不就是避开"规则"吗？
酒吧老板："棒极了，哈哈！所以，这款产品到底有效吗？"
大卫·阿伯特和酒吧老板齐齐看向尼尔·法兰奇光亮的头顶。
03
酒吧内空无一人，创意的火花归于沉寂，新一代的创意人踌躇满志。
04
5年前，大卫·阿伯特去世。留下了几十副传世佳作和一家英国最大的广告公司——AMV BBDO。
他的朋友，另一位顶尖文案Alfredo Marcantonio在悼词中称他为"我们这一代最值得铭记的创意人"。
与大卫·阿伯特携手缔造AMV的Peter Mead说道："从45年前我遇到他的那一刻起，他改变了我的人生。他加入我们，就像球王梅西加入密尔沃尔（英国四流球队）"
大师从未离去，他的思想依然闪耀，他的作品依然生机勃勃，隐藏在字里行间的创意财富，等待着下一位淘金者去发掘。
1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案，只有感动自己才能感动别人。2、用视觉的想像思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。3、如果你相信事实胜于雄辩，你最好学会写明细，叫他读起来不像明细。
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