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麦当劳的logo被某品牌变成了“W”,这算抄袭吗?    

最近麦当劳摊上了一件事。有网友爆料在新西兰有一家名叫Kebab World的餐厅,使用了一个看起来巨像麦当劳的logo。


具体长这样:



看上去就像是麦当劳的“M”被旋转了180。


对比麦当劳logo



更为巧合的是,麦当劳曾经在三八妇女节中,为了表示对女性的尊重,还真的将“M”变成“W”,并短暂的应用在了户外和其它物料上。


麦当劳一怒之下发了一份声明要求其立即停止使用该标识。


那么问题来了,Kebab World餐厅到底算不算抄袭和侵权呢?


我先简单的聊聊我的看法。


我个人认为抄袭肯定是抄了,毕竟麦当劳作为一个国际大品牌,品牌标识已经深入人心,不可能说这家餐厅店的老板不知道麦当劳logo长啥样的情况。


但是否侵权,我觉得这事有得聊。如果麦当劳将上述“W”标志注册了,那肯定100%就侵权了。


如果没有注册,那就不一定了。因为从音到形、意等部分确实做了改变。首先名字肯定不一样,其次形状也不同,另外意思也不一样,按照其老板给的解释是“W”代表的是“World”。


唯一可以说的就是导致相关公众发生混淆。不知道国际的商标法是怎样的,反正“中国的商标法”判定是否侵权,其中有一条是,是否容易导致相关公众发生混淆。


但是这一条其实具有很强的模糊性,也很容易狡辩,若对簿公堂谁输谁赢还真不好说。


这个留给大家去讨论,接下来,我们抛开抄袭和侵权,从传播的角度上来聊聊背后的动机。


很显然,Kebab World餐厅的logo不是麦当劳,但确是有可能会让人联想到麦当劳,进而对其产生好感,由此因为麦当劳的存在传播成本和认知成本变低了。


很有可能是餐厅老板故意而为之,打擦边球利用麦当劳的品牌光环,为自己谋取利益。


最近,我恰好还看到另外一个案例,华与华为华莱士重新定制logo,如下:



原logo:



看到这个logo我第一反应是,擦这不是麦当劳的“W”吗?这是个要和麦当劳竞争谁是鸡王的意思啊!


但显然网友们、至少是广告人并不买账,纷纷表达这个logo丑爆了,把华莱士辛辛苦苦建立的品牌认知毁于一旦,大众根本不能产生“W”和华莱士的正联想。


那为什么华与华还要这样去重新设计华莱士的logo呢?答案我猜想和那个餐厅老板的想法大同小异。


一定有借助麦当劳(有人也说是肯德基,因为色调和肯德基相仿)的品牌符号,来为升级后的华莱士品牌做传播背书的企图。


今天的分享就到这里,欢迎大家在留言区说出自己的看法。


*注:部分图片来自标志情报局


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