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拍广告,就是要拍成连续剧!    

上周末,朋友给圈主推荐了一部电视剧,说什么良心好剧,结果,看的圈主不得不感慨一句,现在的电视剧还没有广告好看。要问圈主喜欢什么广告,剧集式广告绝对榜上有名,不仅剧情跌宕起伏,还将产品特点或者理念植入其中,让你根本无法拒绝,真的是套路满满。比如,以下这个,大型职场攻心计正在上演。


 《乐透7》广告


那为什么品牌喜欢拍剧集式广告呢?圈主简单分析了一下有以下三个理由。

 

 好广告,要会讲故事 

 

现在是个内容为王的时代,消费者都有着自己的喜好和审美,粗暴的硬性洗脑广告早就不吃香了,看电梯里的X聘、X拍等,惹来多少骂声,而当品牌产出有创意有故事性的好广告,就是在投其所好。

 

一个好的故事,能打动用户,通过建立让我们熟悉的场景,充满了浓浓的人情味,利用情绪渲染气氛,刺激消费者产生共情,品牌的精神潜移默化的就渗透进了消费者的心中。


像圈主就很喜欢之前RIO推出的“一个人的小酒”系列广告,通过五个场景的故事发展,描述出女生的暗恋小心事以及互相喜欢的甜蜜结果,情不自禁的就代入了自身,戳中圈主想谈恋爱的少女心了。



还有之前饿了么星选推送的荒诞幽默广告,虽然嘴巴上吐槽吃外卖吃出了人生巅峰不要太搞笑,但心里简直恨不得自己就是锦鲤本人,毕竟玄学这东西谁也说不准。
 

 让人欲罢不能的,除了八卦还有追剧 
 
为什么我们喜欢看连续剧?还不就是想知道故事情节是如何的曲折离奇,结局又会如何的出人意料。广告亦是如此,单集的剧情太过简短,连续的剧情发展承前启后扣人心弦,能够勾起大众的好奇心,诱发追剧心理。
 
日本肌研极润的广告拍了三集,剧情极其狗血,女追男,男主女,谈恋爱。但就是这种胖胖的普通女生和帅气的校草男生的纯爱漫画故事设定,充分满足少女的恋爱心理,让人真实心动。在看第一集广告的时候,圈主就在疯狂尖叫,我!我!我可以!迫不及待的想知道后续会如何发展,直到看到结局,圈主才露出了满意的姨母笑。

 

还有小栗旬和山田孝之为日本富士通拍摄的《不破刑警》,同身为警视厅年轻刑警,一个蠢萌逗比,一个看上去一本正经却实名宠溺,两个人拿着手机日以继夜的破案,却出现了各种沙雕又无厘头的状况让人笑出声,不禁让人怀疑,他俩永远破不了案,却又忍不住看下去,害,圈主就是想知道编剧的脑洞到底有多大。

 

圈主有时候真的觉得电视剧太过冗长,短短几分钟的广告就刚刚好,剧情发展节奏快,情节高潮迭起,好看!
 
 你陪我成长,我伴你成型 
 
当品牌长期拍摄一系列广告时,充满创意的故事内容让消费者记忆深刻,有利于品牌长期形象的塑造与持续发展,当品牌陪伴着消费者成长时,消费者更容易对品牌产生忠诚度和好感度。
 
像意类为欧派出品的中秋节狼人广告,也出到第三季了,不仅每一集必看,还会忍不住猜测下一集又是什么剧情,真是被安排的明明白白。


还有圈主非常喜欢的日本SAPPORO啤酒的系列广告,将大人的世界变成了一部电梯,每到一定的时候,演员妻夫木聪就会搭乘这台电梯,去拜访北野武、坂本龙一、庵野秀明等名人们,和他们聊聊有关于人生的感慨,这个系列广告已经持续整整8年了。通过广告,Sapporo也成功的将“不要变圆滑,要做星星”的品牌价值观和文化传递给消费者。
 

拍摄多年的剧集式广告长期稳定的进行品牌内容输出,以具有强大情绪感染力的故事保证品牌曝光的同时与消费者产生反复共鸣,占领消费者的心智。

但其实,好看的广告谁不喜欢呢?希望品牌能多出些有质量的广告连续剧,让圈主心甘情愿的被圈粉。


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