热门频道

为什么 70% 的 Zippo 打火机,都卖给了不抽烟的姑娘?    

你创造的是一款好产品,还是一款魔力产品?

这是毛毛的第 414 次推送


说起打火机,
第一个能想到的品牌肯定有Zippo。

作为打火机界的扛把子,
无论是世界上首款防风设计,
还是雄性美感、骚气的“click”开闭声效,
这只打火机都注定不平凡。


就算没用过,
也被它动辄上百,贵则过万的卖价震惊过,
毕竟楼下小卖部的打火机才卖1块钱。

从1932年走到2019年,
地球人买走了超过5.5亿只Zippo,
说出来你可能不信,
70%的Zippo打火机都卖给了从不抽烟的姑娘

这到底是为什么?


姑娘们的浪漫催化剂
 
“生日/情人节,给暗恋的男孩子/男朋友送什么礼物好,要拿得出手,不能太贵,还要能明白表示心意?”
毫不夸张地说,
在姑娘送男人的礼物推荐帖子里,
90%都会提到Zippo。 


姑娘们似乎已经形成一种秘而不宣的共识,
Zippo是一个男孩成长路上必不可少的礼物。

“吃半个月燕麦,省钱给心仪的男孩子买Zippo。”
“大学时曾给一个人攒钱买Zippo,那个人现在成了我老公~”
……

类似的故事讲起也是一箩筐。
这实在也是颠覆了我的认知,
没想到从暧昧到美好爱情,
原来只有一个Zippo打火机的距离!

 图源:ins@originalzippo

这并非Zippo的自卖自夸,
毕竟在男生的饭桌上还流传着一个有意思的说法:
怎么知道女生对你有没有好感?
——那就看她有没有悄咪咪送你Zippo打火机。

“她给了我一个吻,还有Zippo打火机!


谁能想到啊,
一大批少男少女,
就这样被做打火机的注入了满满的回忆,
仿佛送的/收的不是打火机,而是回不去的青春。


不掉价的收藏品


说实在的,如果只是为了点烟,
1块钱的打火机满大街都是,
为啥一定要是Zippo?

 1  流传近百年的护身符故事

众所周知,
对比复杂的产品参数,
偏感性的姑娘更喜欢听故事。

而在讲故事这件事情上,
Zippo绝对是行家。


1961年,
美国大兵安东尼在战场上不幸挂了子弹,
倒下的安东尼觉得自己随时药丸~
但上帝好像只是开了个小玩笑,
口袋里的Zippo为他挡住了这颗致命子弹,
火机废了,
和死神擦肩而过的安东尼活着回到家乡。

具体自己点开看小视频 👇


有意思的是,
Zippo曾主动要求回收战场上挂掉的打火机,
免费给打火机的主人提供维修或者换新服务。

结果说出来你可能不信,
面对Zippo的良心邀请,
汉子们却宝贝地死死拽在手上,
不肯修也不肯换,
即使手中的Zippo已经百孔千疮。

 图源:zippo

谁能想到,
这样一个小小的打火机,
却成了老兵们深夜里悄悄泪目的心头好。

而另一头,
Zippo能挡子弹、当护身符的动人故事,
也静谧地流传了近百年,
1块钱打火机能用1星期,
但Zippo能用一辈子。

 2  花样联名,频繁上新

除了讲得一手好故事,
Zippo在保持新鲜感的层面上也毫不含糊。

自20世纪30年代以来,
Zippo就时时刻刻翻着花样倒腾机身,
收割电影、艺术、音乐、时尚……
哈雷、万宝路、花花公子、Supreme等头牌都是Zippo联名的座上客。


而在50年代中期给底刻加上年份印记的做法,
也顺势催生了Zippo的收藏拥趸各种“生日机”的玩法。

别以为只有潮鞋才懂限量那一手,
卖打火机的Zippo也是撩拨收藏欲的能手,
比如Zippo康斯坦丁火机,
全球也只限量发行300只……


江湖上有个传说,
全球约有20多家Zippo收藏俱乐部,
每100个拥有Zippo的人当中有21个是收藏家,
每年还会相约着开鉴(炫)赏(耀)趴。
毕竟随手一款在世纪战场上挡过子弹的Zippo,
任谁都够吹上一辈子。

有钱人的世界可能只是个传说,
但贫穷的我随手在Instagram上一搜,
关于#zippocollection的帖子就有29,190个!


而在ebay上,
一些罕见的款式轻松5、6万人民币的叫价,
也让我相信“Zippo是不掉价的收藏品”这话一点都不假。



卖的不是打火机,更是流行文化

 
拒绝审美疲劳,让人保持新鲜感和依赖性,
打火机界Zippo认第二,估计没人敢认第一。

但如果只有这些小心机,
又怎能火够87年,
圈粉不同年代的姑娘和汉子?

 图源:ins@originalzippo

Zippo自己也清楚,
如果仅仅靠防风耐用、终身保修,
那它顶多也只是一只好用的打火机而已,
来买的人不是吸烟的,就是喜欢户外运动的。

机灵的Zippo果敢地跳出打火机的框架,
转而贩售艺术、时尚和文化
理所当然地把不吸烟的人、
甚至是难讨好的年轻人兜里的钱都赚了。


Zippo全球品牌经理Lucas Johnson说:
“ Zippo打火机长期以来一直是艺术家的画布。”

事实也的确如此,
街头艺术家Ben Eine、插画家Enoc Boles、意大利艺术大师Claudio Mazzi等等,
全球各地的顶尖艺术家,
排着队在Zippo的机身上延伸自己的灵感。

 图源:ins@originalzippo

除此之外,Zippo还是好莱坞的一线明星,
《教父》、《肖申克的救赎》等等大大小小2,000多部电影都有它的身影

地狱神探》,基努·里维斯拿出Zippo点烟的动作
重塑了“帅气”一词 👇


《第一滴血》,史泰龙掏出Zippo
一把烧掉越南猴子的战车 👇


《虎胆龙威》
 Zippo成了布鲁斯·威利斯的照明神器👇


《低俗小说》,文森特用Zippo为蜜娅点火
成为史上经典镜头 👇


《机器人总动员》,经历几百年醒来的瓦力
从垃圾堆挖出的Zippo一点就着
硬核质量被吹爆 👇


奥斯卡还没给Zippo颁发小金人,
这机灵鬼又忙着混音乐界去了。

别惊讶,
当代年轻人音乐会上跟着节奏一起晃动的手机、荧光棒,
在上世纪60年代其实是Zippo打火机。

乐迷们自发点燃手中Zippo跟唱和欢呼,
成了那个年代最浪漫的仪式感,
这个名为“Zippo Moment(Zippo时刻)的仪式,
更成为摇滚音乐会中独有的流行文化。

 图源:ins@originalzippo

除了出现在姑娘们的礼物清单里,
这87年来,
Zippo变着法子活跃在好莱坞电影,百老汇舞台剧和音乐等流行文化之中。

是的,Zippo不再是简单的点火工具,
时代在变,
不变的是它不停想方设法地潜入你的生活给你洗脑:
“我是潮流符号、我是文化符号、我特么还是生活符号”!


原创花式玩法,给Zippo蒙上炫酷面纱

完全不露脸,
在镜头面前“click”开盖点火,
紧跟着一个Zippo向内转体180°,
然后向左转体360°,
最后火苗完美停留在中指上…

随手打开视频网站,
你都能找到数千万条这类型的视频。

 警告:普通人请别模仿,因为真的很费手

这个被称为Zippo Trick(手指花样体操)的玩法,
原是纽约街头的出租车司机,
为了招揽生意而发明的手部个人秀,
虽然很费手,
结果却大受欢迎,风靡至全世界。

为了满足地球人拿着这个小玩意装13的手技,
Zippo还专门设立了一个名为zippotricks.com的网站,
里面收藏了成千上万种Zippo打火机的炫酷玩法。

但是美国消防协会跳出来,
以不正当鼓励小孩子玩火为由向Zippo施压,
Zippo才不得不关闭了这个网站。

 警告:普通人请别模仿,因为真的很费手

虽然Zippo的官方支持倒下了,
但千千万万个YouTube、B站、抖音等等视频平台崛起了,
地球人争前恐后拿着Zippo在镜头前露一手,
收获一片迷妹的同时,
也给Zippo蒙上酷酷的面纱。

 警告:普通人请别模仿,因为真的很费手

不得不说,
这年头爆品越来越多,
但能十几年、几十年、甚至上百年持续火下去的真没几个。

和热闹一阵子就偃旗息鼓的不一样,
Zippo不甘心只做打火机,
而是兢兢业业混成了姑娘们的表白神器、男孩子的成熟标志、收藏家的社交工具、年轻人的流行文化……

说到底,
Zippo创造的不只是一款好产品,而是一款魔力产品

 - END -

 参考资料: 

1、WIKIPEDIA:Zippo.
2、Zippo官网


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论