谁的人生没有爱过几个渣男？此话堪称安慰失恋闺蜜的标准模板。与其看着渣男依然风光满面游走于滚滚红尘中，姐妹们哭天抹泪，难以自愈，不如提前get渣男鉴别技术，将渣男拒之于千里之外。

下面这支短视频，将渣男类型几乎一网打尽，他们的大型事故现场，看完只能送上一个字：爽！

有没有爽到？强中自有强中手，讲真，看完都有想和「 贝壳找房」相亲的冲动了！

01

渣男鉴别现场，「 贝壳找房」来救场

世间渣男千千万，渣的手段没法看！还是得先看一下，不然怎么开启渣男防御机制呢？

不见面，浮想联翩，见面，就见光死！真真假假难以辨，枉费了一番真感情！

看着光鲜，实则漏洞百出，说“补补（改改）就好了”，如果男人的话能信，猪...也能上树。

明目张胆花心就算了，但结账时，让账单尴尬在那里，圈重点，绅士风度在哪里？散买卖不散交情，懂不！

欠款拼起来，可以绕地球一圈半了。债务缠身的渣男，经济都不能独立、自理，其他方面有啥指望？

即将抱得美人归，却败在不拿身份证上，是想临时变卦还是出门不带脑子呢？

一支视频，包含五种场景，细究渣男作妖手段，再一物降一物，核心主角「 贝壳找房」登场，救无辜相亲女于水深火热中。

大型渣男直播现场，贝壳找房来救场，无缝衔接处，在会心一笑时，卖点一目了然。

02

不求「 豪华」，只求把事情讲明白

贝壳找房这条片子，深挖用户买房的痛点痒点，把要讲的产品诉求清晰明了地传达给了消费者，看完各取所需，你不需要，我不怪你，但你如果说看不懂，我就有点不懂你了。

把创意讲得清楚、明白，是做广告人的基本功，可现在，层出不穷的作品中，总有那么几（可能以百、千算）个看得莫名其妙、自嗨甚欢的，你都不知道他们在欢呼雀跃啥？

就拿凯迪拉克最近的“没有后驱，不算豪华”这支魔性洗脑片子来说，是强势刷屏了，也让前面八个字被观者记住了。

但对于不懂车的消费者来说，很难知道后驱是豪华车的标配，而对于不懂凯迪拉克品牌的消费者来说，这款CT6指导价为37.97-69.90万，这个区间的车怎么算的上是豪华车？

看完这支片子，十分怀疑凯迪拉克是在进行“迷惑行为大赏”。这完全不是我熟悉的豪华的凯迪拉克！它的豪车印象最早是基于电影《疤面煞星》构建起来的。

而逼格认知是通过这些文案“不是所有的锋芒，都会因功成而钝化/不是所有的意志，都会因尊崇而退化  /不是所有的刚毅，都会因奢华而软化/不是所有的雄心，都会因财富而老化”撑起来的，把要传达的态度讲清楚了，有启发，有号召力，有回味！

凯迪拉克说“所有的伟大，源于一个伟大的开始”，但是，也可能毁于自说自话，毕竟产品信息的有效传达，是广告最本分的工作。想知道凯迪拉克对“没有后驱，不算豪华”会不会有新的演绎。

03 

广告可以不惊艳，但「小心思」不能省

讲真，贝壳找房这条视频，在一票创意视频中，不算惊艳，加上“渣男”这个洞察点也被演绎得较为频繁。

比如，佰草集基于“变美是最好的复仇”的洞察，用一分钟来报复过他们；对熬夜欲罢不能，像极了戒不掉的“渣男”，天猫国际治愈魔法，一招KO“渣男”，高效修复熬夜粉碎肌。

然而，这个片子在普通外表和不算新鲜话题的双重夹击下，把“小心思”拿捏得恰到好处，细节满格。

渣男的服装有数字编号，是房号数字无疑了；给渣男戴上形状不一的“房子帽”，与贝壳找房的服务内容十分契合。

因此，整支片子不仅在传达产品诉求上一目了然，在创意呈现上也是直接了当，看到画面就会自然联想到买房事故堪比大型相亲翻车故事，渣男像极了渣房源。

渣男手稿图鉴

下面来看一些样貌不那么普通的广告，以做赏鉴。

今年是MacBook Air诞生十一周年的纪念日，你还记得这个世界上曾经最轻薄的笔记本是怎么被演绎的吗？

是的，乔布斯把它从信封里拿了出来，在引发现场尖叫的时候，也让它十分轻薄的卖点深入人心。

还有苹果Face ID的广告《Memory》，一分钟左右，紧张气氛让人忍不住倒吸冷气，“你的脸就是密码”轻松救场，拍手叫绝，产品卖点，轻松解锁。

smart的这条《Drive smart》就是大爱了，堪称“捂着鼻子也要看2遍的热成像创意广告”。

创意别出心裁，从日常生活中忍俊不禁的排气情景作为洞察点，再话锋一转，smart 电动汽车除外，凸显了其“无排气”环保的特点。

诚若所见，好的创意都是简单的，却动用了无数小心思，让人在观后感到被撩拨了神经，拍手叫绝。所谓广告创意之路任重道远，无外乎如此。

贝壳找房这条片子虽不算十分惊艳

却也是一部完成度较高的作品

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