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万物皆可联名,网红茶跨界上瘾    

无跨界,不营销!


如今,越来越多的品牌选择跨界联名的营销方式,希望借助双方品牌的影响力,达到粉丝互补共享,同时,通过打造创新性的营销活动,制造话题,突破圈层,实现跨界双方1+1>2的溢价过程。
 
在这些跨界活动中,网红茶无疑是玩得最嗨的一个,特别是茶饮界的头号玩家喜茶,更是将跨界玩到了极致。仅是在9月份,喜茶就推出了6款品牌跨界联名新品,让消费者感慨喜茶「很有趣」、「很会玩」。
 
除了喜茶,奈雪の茶、乐乐茶这些网红茶饮品牌都在尝试各种新奇跨界。随着网红茶竞争的越发激烈,高频次的跨界既是为了俘获更多的年轻消费者,也是流量寒冬的压力。
 
万物皆可喜茶
 
作为一个茶饮品牌,喜茶在年轻人心中早已突破了“茶”的界限。有人把喜茶当做一家广告公司,又或者是一家设计公司,因为它每时每刻都在创新,都在创造惊喜。网上曾说“如果你爱我,就给我买一杯奶茶吧”,这份爱见证的不是价格,而是喜茶在年轻人心中的地位。


自从推出“灵感寻味计划”以来,喜茶上新的速度不断加快。喜茶脑洞的创意,结合跨界品牌的文化内涵,总能碰撞出精彩的火花。引发用户共鸣,从而转化为消费动力。
 
万物皆可喜茶,品牌年轻化永不停歇!
 
喜茶 x 东来顺


喜茶在灵感寻味计划北京站中,联合中华老字号“东来顺”推出京味十足的“厚厚麻酱包”。
 
喜茶 x太二酸菜鱼



喜茶和太二酸菜鱼就做出了一款“太二酸菜鱼包”联名面包,整个面包像是一条鱼,掰开以后会看到大块的鳕鱼肉和满满的酸菜,看起来就特别有食欲。

 
喜茶x出前一丁




一款联名包包“出前一丁餐蛋包”!将喜茶注重灵感创新的匠人精神融入进去。

 
喜茶x中街1946



从东北特色冰棍中寻得灵感,将一整块中街冰淇淋夹入双层厚吐司,黄油与牛乳带来的double美味在舌尖碰撞。“东北菠萝油”,你值得一试。
 
喜茶x科罗娜
 


喜茶酒屋开业,联名科罗娜,首次把啤酒加入茶,共同推出了这款醉醉葡萄啤!酒鬼们这次真的坐不住了鸭~
 
喜茶 x 阿华田


2019年的夏天,喜茶和阿华田一起搞事情了。联名推出「阿华田波波冰」,一秒带你回到童年。
 
喜茶 x 文和友臭豆腐博物馆
 


喜茶和友臭豆腐博物馆联名推出了长沙限定「臭豆腐蛋糕」。以长沙经典小吃臭豆腐为灵感,独家打造喜茶版的“臭豆腐”蛋糕。
 
 奈雪の茶、乐乐茶也不甘落后
 
奈雪の茶x 旺旺
 


六一儿童节,旺旺联合奈雪の茶推出四款新品:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。
 
奈雪の茶x 王者荣耀
 


奈雪の茶和王者荣耀推出醇厚朗母酒口感的「红霸莓」和清爽柠檬汁口感的「蓝霸柠」,红蓝buff合体,无人能敌!
 
奈雪の茶x 腾讯



超萌的PUPU腾讯企鹅
 
乐乐茶x 青岛啤酒



在饮品的瓶身加上了复古的红绿色系杯套,颜色的应用上结合了乐乐茶的白金色系以及青岛啤酒的红绿色系。
 
乐乐茶x哥老官



乐乐茶联手哥老官推出创世纪新品「火锅软包/火锅奶茶」

为什么网红茶们这么热衷搞跨界联名呢?
 
首先,流量焦虑。网红茶品牌越来越多,同质化也越来越严重,通过跨界营销来获取更多的流量入口,已经成为了一种流行方式。
 
其次,建立品牌的差异化。如今,消费者面临的选择很多,已经从“东西好不好”转变成了“我喜不喜欢”。要让用户始终保持喜欢,就必须不断创新。从味觉、视觉、触觉等等方面来打造差异化,在消费者心中建立独有的品牌认知。
 
第三,与年轻人实现持续沟通。毫无疑问,现在的年轻人喜欢新奇特的东西,在多样化的跨界联名活动下,不但可以给消费者全新的体验,还能持续加强与年轻用户的情感沟通。比如喜茶,带给用户的品牌印象就是「会玩」、「有趣」,很年轻化的一个品牌。
 
最后,茶饮类品牌的跨界门槛低。本来网红茶品牌就不要不断的更新产品,自己设计一个新包装,一个新口味,倒不如与一些知名品牌跨界,出联名款,其实是一样的流程。因此,为什么喜茶能够在一个月出款联名新品就是这个原因,门槛低让跨界联名活动在网红茶领域变得流行。


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