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支付宝出点心了    

猝不及防、没有预告


支付宝在这长假后众人皆疲惫的日子里,推出了限量点心,并且号称十分有料,吃了这有料食物,就能做有料青年

十分没有料的无料青年闻讯赶来,想见识一下这传说中的加料神器的庐山真面目。果然马爸爸家出手,分分钟是这条gai最靓的崽:



酸甜苦辣有料点心



走自己的守信路
让失信的人酸去吧
#青柠椰蓉 ——真的酸爽#

已经成了当代年轻人的一种心理常态。海报用柠檬围绕的设计,类似人们喜欢用柠檬环绕着我的表情包,能让人们自然而然的嗅到其中的酸味



得空网上冲个浪
隐私别浪海里去
#海盐肉松——忙里偷咸#

冲浪既是一个比较有年代感的词汇,也是现在人们日常用来调侃的一个词。

也比较常用来组成浪飞了悠着点浪这样的词汇,在文案里用来“警告翻车”十分贴切。



花言巧语尝甜头
苦瓜警告不上头
#苦瓜可可——苦中作乐#

这句文案走的“rap”路线,押韵精准朗朗上口。(诀窍:押韵是写文案利器!



诱人投资呛不住你
守得住钱包才过瘾
#芥末牛肉——呛得过瘾#

火红的辣椒与“呛”相呼应,一股对决的气息在海报与文案中熊熊燃烧。


一个流行词之所以能成为流行词汇,是因为它总是能够戳中当下人们的心理,能够达到一种你一听这个词就觉得“woc,这不就是我的心理”的精准境界。

在这一系列海报中,文案用流行词汇“酸、浪、上头、呛”这四个动词来表达文案的主旨,从心理上就与现下的年轻用户拉近了距离

同时,这个系列的海报用大片的绿色、蓝色、咖色与红色做底色,加上祥云的搭配,中国的传统元素与当下的流行语相结合,形成了一种有趣的反差。

当然最大的亮点还是在于支付宝跨界做点心。酸甜苦辣四种口味任君挑选,一个金融理财软件像模像样地推出了食品周边。

这就像老干妈出口红、故宫出火锅的跨界感,因为新鲜感而唤起人们的消费兴趣。

有料青年有料态度



诚信守时
每一次准时送达,是兑现守候
每一次按时还款,是守护信用
我用守信许诺生活


与酸味点心的海报相对应,再次强调“守信”的责任观,同时为饿了么外卖骑手的准点到达进行了一波宣传。


保护隐私
努力成为自己想要的样子 
 努力拒绝别人想要的“样子”
我用拒绝保护隐私

与“保护隐私”的主题相呼应,这个文案从【成为自己】的角度来表达了大学生的个性态度,从而不因为走捷径而被带入贷款骗局

保持冷静
辛苦的汗水包裹了城市的举步维艰
紧身的习惯抵住了骗子的花言巧语
我用冷静识别骗局

建筑工人是每一个城市的建筑者,每一分钱都真的可以算是浸泡着辛苦的汗水而获得。在骗局面前,他们也往往会成为受害者。



理性投资
我的有料态度
从不选择所谓的捷径
从不轻信毫无风险的理财
我用理性投资未来

这一海报与辣味点心相呼应,文案也从态度方面,表达了理性投资”的金融态度。

这一系列海报与点心海报相呼应,同时加入多个品牌联动,从多个方面来进行对金融知识的阐释。

海报中涵盖了骑手、大学生、建筑工人与程序员四种身份,是对不同职业、不同年龄段人群的链接。

有料青年”来表达做自己的个性态度,也传达“懂金融知识十分有料,非常酷帅”这一观念的目的。


多方联动提高参与度


一连串海报看下来,其实我们也看出来了支付宝这次营销活动的主旨在于“金融知识的普及”,而并非支付宝真的跨界推出点心产品。


蚂蚁金服客户中心曾经在发过一条微博,大致意思是:


大概每一个被骗的人,在被骗之前,蚂蚁金服客户中心打出去的电话都被拒接,十几个连环call都挡不住人们给骗子送钱的心。

从这个类似段子的真实事件中也可以看出来,提高人们的【防诈骗】意识十分必要。为了达到这个目的,支付宝这次的营销活动除了跨界推出点心,还有上答答星球上互动答题:



同时,在抖音上拆局侠侣用有趣的短视频来进行金融知识的普及:


微博上则还有和饿了么联手推出的正益冲击播


覆盖多个平台,这次宣传支付宝力图传达到每一个人。而这类提倡注重金融理财知识的广告,实际上是企业履行社会责任感的一种体现。


学会金融理财很重要!


当人们还在被诈骗电话/短信轰炸的焦头烂额之时,人们只是抱怨信息的泄露,使得我们的日常生活深受干扰,没有一刻清净。

之后事情的发展很快超出了人们的想象。大学生成为网络贷款的目标对象,有女大学生为了贷款被迫留下了不利的照片,也有很多学生因为不堪忍受催贷的折磨,选择结束了自己的生命。

如果说贷款是人们自动走进了金融诈骗这个泥潭,不知不觉中被骗走钱财,则是部分人生活不幸的开端,而这个开端,毫无端倪。

有一段时间,好几起高考考生因为学费被骗而自杀的新闻冲入人们的视野。这些新闻的背后,是诈骗的猖獗,也是人们理财意识缺乏的体现。

如果多一点防范之心,悲剧会少一点;如果多一点警惕之心,不幸会少一点。

所以对金融理财知识的宣传十分必要,在人们金融理财知识缺乏的现下,支付宝采取平面广告+短视频+直播+答题的多个形式,有利于最大程度的普及相关知识。

”每一点知识的普及,都可能减少因为钱财而产生的悲剧。“这可能是支付宝这次营销的最大意义所在。而这样的宣传活动,也是企业自身形象的一个树立过程。

漫长的取信于人,服务于人,这是与消费者共同成长的一个过程。


#话题#别问,问就是关注微博抽奖才有。



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