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什么样的广告能让抽烟的人戒烟?    


如今全球约有13亿人吸烟,每年有490万人因吸烟而死去,而中国目前烟民的数量大致在3.5亿。

多年来,中国烟草一直保持了七个 "世界第一" :烟叶种植面积第一;烟叶收购量第一;卷烟产量第一;卷烟消费量第一;吸烟人数世界第一;烟草利税第一;死于吸烟相关疾病人数第一。

人人都知道吸烟危害生命,致癌致死!但抽烟的人依旧烟不断。

每一包香烟上都写着 吸烟有害健康 的字样,很多戒烟公益广告也一直在强调吸烟的危害,比如这些:


很多公益广告都做得非常有创意,脑洞十足,也是各类广告大奖的常客。


但是这些广告真的有用吗?

据我所知,基本是没用的,更多是在追求表现上的创意。


大多数人不会因为看到 “吸引有害健康”字样,或者更恐怖的创意广告而戒烟,更多的是:吓死我了,赶紧抽根烟压压惊!

抽烟的人都知道抽烟是有害的,之所以还在继续抽是因为无数研究和实验都告诉我们:广告里这种长远的危害不会立马感受到,人们会给自己找来各种借口。

趋利避害是人的本性,相对于得到,人更害怕失去。

但抽烟致死这种损害,暂时不可见,很多年后才会显现出来,短时看不见摸不着,于是大家都选择了一时爽。哪有什么人是绝对理性的。

未来的一个危害,不足以让人现在就理智的改变行为,人更看重短期利益。


比如有人告诉你,马上让你赚100万,或者10年后让你赚500万,你会选哪个?


所以,通过强调 “吸烟有害健康” 这种广告是很难让人长期放弃掉手中的那一支烟。

但,广告的目标不是秀创意,而是为了真正改变用户的行为或者认知。


那如果现在要做一个广告,目标是让更多的人戒烟或拒绝抽烟,可以怎么做呢?

或者说人们看到什么样的广告,有可能会不开始抽烟或戒烟呢?

这个问题很有意思,没事不妨就琢磨琢磨!!


老贼想了一下,个人角度有几个方向:


1、抽烟有害健康是一种长远危害,并不是人立刻就能感受到,不是吸一口烟就会马上得肺癌,这也是大多抽烟人的心理依仗。


那有什么短期可见的利益危害呢?广告可以突出:抽烟会破坏你的形象,抽烟一点都不酷,且没有美感,而且会让你口臭,牙齿黄、变丑。

或者说你现在还能一口气上五楼不费劲吗?感谢你口袋里的香烟。

让抽烟的人随时看到感受到这种即刻可见的危害,变成自己都讨厌的人。

2、通过社会群体的力量让抽烟的人成为群体的对立面,没面子,招人厌。

比如广告突出现在人们看到抽烟的人都是绕开走;或者说无聊的人才吸烟,美女不喜欢总是抽烟的人。

3、利用亲情的力量的让抽烟的欲望重回理性,比如“恭喜你,你的孩子跟你学会了抽烟!” “你以为躲着孩子抽烟是爱,她也是这么做的(画面是孩子也躲着你抽烟)”

或者是 “我不要爸爸抱我!(广告画面是一个可爱的女儿拒绝满嘴黄牙,口臭的爸爸的拥抱)

4、还可以直接打消抽烟的一些借口,比如借口说朋友们都在抽烟,广告说:你的朋友享年45岁。

比如说 “抽烟并不能缓解压力,而是懦弱者的借口!

或者说 “抽烟的唯一好处就是让自己显得多么格格不入。
......

当然,这只是个人的一些看法


老贼还是想听听大伙的想法,每个人都有自己的见解。

世上本没有好点子,想的人多了就有了。


还是把这个话题发出来,继续邀你一起动脑想一想,会怎么做这个广告?


如果你想到什么方向,欢迎留言分享,这是一个开放性的话题,可以脑洞大开畅所欲言。

本文不针对抽烟的人,纯属知识交流。只有观点,没有对错。

也欢迎大家把文章分享给更多同行或有经验的人,一起碰撞思维。

你的想法是什么呢?

PS.如果你抽烟,也可以说说你会因为什么戒烟。


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