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热点文案实战教学现场    

上一篇文章,史无前例引来了评论区大型催稿现场。过分的是,由于我没有设置关注才能留言,好多连关注都不关一个就直接伸手了。

我想说,你们伸手白嫖的姿态,真是太太太……
可爱了。
 
而且,提问的行业覆盖之广真的让我大开眼界,法律、珠宝、水泥、大米、休闲按摩、水果、石材、医院、浴缸、汽车、教育、玩具、食用油、查酒驾、知识产权……真是五花八门,应有尽有。

以至于让我边想文案边想笑,也边疑问:现在传统行业也需要写热点文案了吗?
 
对了,不是有老话说的好:给人鱼肉,不如教人钓鱼。这也是我开这个号的初衷。
 
难道大家,就一点独立思考的觉悟都没有?就不能通过我的分享,融会贯通,举一反三,然后悟出一点写文案的技巧?
 
好吧,看来是我的问题,我教的不好。
 
这篇就着重来说说国庆爱国文案,不,应该是借这一次再重点说说热点文案的写作核心技术。
 
我之前一直在所有热点文案中强调的“关联能力”
 
什么叫“关联能力”?就是找到热点和品牌或者行业之间的连接点。这个连接点,说白了就是一个“关键词”的问题。
 
你会问,关键是怎么找到这个连接热点和品牌/行业的“关键词”呢?
 
当然是靠……天赋!
 
开玩笑,教你们一个笨方法。先把跟热点有关的所有你可以想到的词,都罗列出来。
 
比如这次国庆,你可以罗列出一大堆:70周年,70华诞,生日,光辉历程,普天同庆,经济发展,经济腾飞,盛世繁华,十一,我爱你祖国,大寿,庆祝……
 
这个大家都会吧,初中文化水平。
 
第二个就是把你自己的品牌、行业所能想到的词,也一一罗列出来。别说这个很难,了解自己所处的行业,这不很基础的业务能力?
 
举几个之前文章评论区中我个人觉得我写得比较好的为例,把我当时思考的过程还原出来。



这是一个法律行业的,因为他给的关键词只有“法律”,没说是律师事务所还是法律援助中心啥的,所以在有限的资讯下,我觉得我这句文案可以打90分。
 
70年发家致富,讲究方法,也讲究法。
 
emmm,后面我想想,讲究改为“讲”更好。10分扣在这里了。
 
我是怎么想的呢?一开始当然聚焦在“法律”上,很自然想到“法力无边”,但好像发展不下去。
 
弃了再想。

法,守法,遵纪守法,有法可依,咦,有了,这个“有法可依”给了我一点启示,有法律可以依靠、依循的意思。

那么,是不是也可以说“有方法可依”?做事要讲方法,国家发展经济也要讲方法,各种政策、计划什么的不是方法吗?
 
所以关联热点和行业的关键词是啥?“方法”。
 
于是就有了“70年发家致富,讲方法,也讲法”,当然你如果觉得“发家致富”太野了,可以说“发展经济”或者“搞建设”啥的。
 
再举一个例子。



这个是珠宝行业的。珠宝,我一开始想到“珠光宝气”,很容易想到吧?然后卡在这里蛮久的,一直想不到可以关联的角度。

最后“珠光宝气”的“光”引起了我的兴趣。
 
这时候我想到了“光芒”这个词。再然后就跟积累有关了,光芒和70年的时间,我又想到锤子手机有一句文案,当时还没记对,我记成是“有些光芒,需要时间才能看到”。



 

所以一开始我想到的是“有些光芒,时间会让它更耀眼”,后来觉得这句话“国庆感”不够,就感觉好像平时也能用。


而且“光芒”这个词比较偏向才华、优点之类的意思,用在祖国母亲身上有点不妥,于是换成了“光辉”这个比较有历史感、红色感的词。

“耀眼”这个词我也斟酌了一番,“瞩目”、“夺目”我都试过,后来还是觉得“耀眼”更顺畅。
 
于是就有了这句:有些光辉,时间会让它更耀眼。(70年可以放副标,或者画面出现,总之一定要有)
 
这句话一组双关,咋看好像讲祖国70周年,假如画面把70的“0”换成blingbling的钻戒或者其他圆形的珠宝,就又能点到了珠宝这种戴了越久就越发亮的独特卖点。
 
所以关联热点和珠宝的关键词是啥?“光芒”。
 
最后再简单举几个例子说一下。

 


水泥厂也需要做热点文案?一度怀疑这个哥们是在逗我。
 
关键词是“钢筋水泥”,然后再想到“高楼大厦”,于是就有了“70年筑就高楼云集,离不开钢筋水泥”。



说实话,水果行业这句文案我就想了两分钟,我立马想到了“百果园”,然后想到“百果飘香”。

于是就有了“丰衣足食迎国庆,百果飘香贺华诞”,“丰衣足食”我现在觉得用“欢天喜地”比较好,当时没细想,只想找一个跟吃有关的成语。

 


看到这句留言我笑出声,比“水泥厂”还好笑,当然没有歧视的意思,职业不分贵贱嘛。
 
浴缸我就想到了……当然是“洗澡”啊,然后又想到了洗澡的文雅说法:“沐浴”。
 
这个时候就需要点技术了。平时我们形容一种幸福的生活,或者讲受到某些事物的庇护,都会说“沐浴在XX的阳光下”,这个“沐浴”是有承沐恩泽的意味。
 
于是就有了这句“白天沐浴在您的阳光下,晚上沐浴在我的浴缸里”,当然这句文案很需要一个副标补充。自己想去。

 


这个我先想到了“营养”,“滋养”这种关键词。而“营养”是名词,于是先有“滋养14亿人口”的腹稿,后来想想要符合“大米”这种产品属性,“滋养”比较像“牛奶”这种液体类的产品,于是想到“喂养”,后来就改成了“喂饱”,于是就有了这句“喂养14亿人口,不负农业大国称号”。
 
好啦,写累了。说了这么多,希望你们能get到我的方法论,然后在实践中运用,不断打磨这个技能。
 
最后,送一句所有行业都适用的万能国庆文案,还能表达你们家品牌/产品很牛逼的。哼,曾经我也是“谐音梗之王”。

 

未来可“七”,“十”力见证


什么?觉得谐音梗很low看不上?开玩笑,看看下面这句去年国庆的,还是中国ZF网的出品,有领导就甩给他看。



最后,祝大家假期快乐!


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