第66回 朝日广告赏颁奖典礼

朝日广告赏（成立于1952年），在变动的社会中，不断挑战广告表现的更多可能性。

评选分为两部分：「一般公募部」（年轻创作者的竞技）、「广告主参加部」（以纸面刊载了的广告为对象），此两部分的获奖作品由各界代表的评委评选而出。另设有「朝日新闻读者赏」，由大众读者投票选出。

「一般公募部」从应募的1724件作品中选出了22件获奖作品，其中最高赏由松下广告的创作者長岡華子获得。「广告主参加部」则从375件参赛作品中评选出了31件获奖作品。

上篇已为你介绍「一般公募部」的获奖作品，本篇将为你介绍「广告主参加部」获奖作品。

图解：

衣服这样的商品是：

衣服这样的商品，是否让你感受到了幸福？

衣服这样的商品，是否尊重动物的生命？

衣服这样的商品，是否让世界变得更加美好？

...

earth エシカル是一个衣服的品牌，而广告通过一系列的反问句式，来表明该品牌的理念--主要是从一个环保的理念出发更好地对待人，动物，地球等。

此广告以话题的方式在众多媒体上进行了展开，引起热烈讨论的同时，达到品牌自身的宣传作用。

在日本有些学校会针对咖色头发的学生提出《天然发色证明书》，以证明他们没有染发。而有些学校则会直接让学生把头发染黑，也不管之前的是不是天然发色。日本关于头发的校规有很多，而时代在变，这些校规也应该随之变化。于是P&G用了这样的话题“#这样的头发为什么不行“来引发大家的讨论。

大家的回复有：

Q.请告诉我，我为什么要出示《天然发色证明书》？

Q.学生应当的发型具体是哪种发型？

Q.明明规定不准染咖色，但为何染成黑色就行？

Q.留学生的金发可以，为什么我们就必须出示证明书？

...

与让人读的广告不同，此广告的字体设计，照片的运用，商品的介入都恰到好处，是个不错的广告。--原研哉

在追求幸福的路上我们会感到彷徨，为此可以寻找一些地方去尽情地释放。那样的瞬间不用细说，该广告用了30段的篇幅描述了出来。--原研哉

这是一则肥皂的广告，它的广告语是：守护健康的身体和干净的水资源。在此广告中提出来了‘香害’一词，并作出了具体的说明：柔顺剂，人工洗剂中存在了过剩的香味，而这些香味是造成目眩，呕吐，思考力底下的化学物质过敏症的原因之一。

为了达到shabon肥皂的宣传作用，该广告反其道而行之，指出了相对的柔顺剂以及人工洗剂的危害-香害，从而突出自身的天然与健康。

此广告算是蹭了一下《后妻业之女》电视剧的热度，公布了它会在当日公开放映。而该电视剧原著名为《蚤とり侍》（灭蚤武士），在广告语上它用了类似的方式写了‘虫とり侍’（灭虫武士），靠近热度，并突出产品的功效。

第一张图：大字：一百年后，手写文化还存在吗。小字：家族，友情，爱情都不可缺少，那么通过书写的文字来记录生活的一些场景的这种方式也一定不可缺少。

第二张图：大字：纸不火。小字：将笔拿着书写是需要时间的。我们用那个时间用来整理自己的思绪。

第三张图：大字：#在80岁，#SNS首次亮相，#全面赞成。小字：对「绘文字」使用得不熟，对「书写文字」使用得也不熟练，有这样的八十岁老人存在的时代，挺好的。

绿色的文字充满了背景，配合黑色的粗标题，很简洁。中间浮出效果的图片，一股少女青春之感。

用漫画绘画了のの酱的父亲与伊右卫门茶相关的一些生活画面。

家族的合照，但每个人都风格各异，体现了尊重个性的自由发展。广告在之前列了很多比较有思想性的句子，譬如：羁绊这种东西不能够太信任。期待越高，彼此给的痛苦也会越多。从这些句子出发带动读者在日常生活中用自己独特的视角去看待问题。

这是一个以「人生に、文学を」为主题的一些公开讲座的宣传广告。图中两个人分别是日本的两个大文学家，直木三十五（左）和芥川龙之介（右），标语为今天是芥川赏和直木赏的选考会。芥川赏和直木赏是日本文学界最具影响力的两个奖项。一场文学的聚会，寻找叩动你心弦的句子。

松下的这100年家族新闻主要剪辑了100年来关于家庭家事报道的一些报纸新闻，然后将它们整理出来，合成一篇广告。松下说，100年来家事的变化是这样的，2018年将进入家事与家电分享的时代。

lintec公司是一家研发粘着素材和粘着相关机器等的公司。此系列广告的广告语是：用粘着技术创造未来。于是lintec用了粘的方式将某两个字组合在了一起，并自行解释了这些新字的含义。而这些新字都是与公司的工艺材料紧密联系在一起的，譬如：食旁加鲜，用一枚就能长久地保持鲜度和美味。

鹿岛建筑完成了瑞巌寺「平成の大修理」之宣传广告。瑞巌寺始建于1609年，是在伊达政宗的指导下营造的，乃桃山文化的一大建筑。由于长年的腐蚀和下沉，在2008年开始了修复工作。其中110根柱子对应其腐朽程度全部进行了手工作业，5万枚的瓦一枚枚地进行更换。为保护这重要的文化财产，工匠们一日日地修复，共计花费了10年，2018年竣工了。

谁敢挑战高空。日本土地面积狭小，于是三井不动产将目标指向了高空。1968年4月12日霞が関大厦竣工，是当时日本第一高的超高层大厦，147m高共36层。

退役后的中村英寿（前日本职业足球运动员）开始了世界各地包括日本全国之旅。以这个人物作为展开，开始了一年的福岛宣传报道。

文字记载了毕业于文教大学的运动员仓桥香衣的个人履历，受伤瘫痪，坚强不屈，实现梦想。

2020奥运会应援，DNP企业宣传广告。长长短短的很多线，表示着这些年来奥运会的更新记录，譬如：三级跳男子4年间更新46cm，走幅跳女子8年间更新34cm。奥运会在不断地刷新着记录，大日本印刷也是如此，不断迎接挑战，革新并创造新的记录。

巨大而精密。农业连接着宇宙，拯救着地球。

文章开头很大的红字-2亿元事件。不禁引发人们的好奇，究竟是个怎样的事件呢。

正月里很多店都是正常营业的，幸楽苑也是如此，全年无休。但是新社长上任后出台了新政策，那就是即使1月1日损失2亿日元，我们也要放假。因为我们有更需要守护的东西，那就是「工作者的心情」。

设想了销售店从业人员在折叠作业时所需方向的原稿。

植物有植物图鉴，这个广告比较有意思的是做了花粉的图鉴，并在左下角放入了应对这种花粉的产品图片。花粉的图片由冈山理科大学花粉学研究室提供。更加权威，更有针对性。

时间有很多，譬如：被赠与的时间，逸品的时间，追逐梦想者的巴黎时间，时间的门扉，旅行的时间，工作的时间，祝福的时间。不同的时间有不同的故事，跟这些表一样，有着自己的独特之处。

▽ 本文图片来自于朝日广告赏官网：

Web : http://www.asahi-aaa.com/

▽编者语：

广告，创意，表达。

本文转载自微信公众号：若谷设计