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文案人的升职加薪!    

“生活不止是眼前的苟且,还有诗和远方。


句子很美,也很憧憬。


有人说,经典文学著作《月亮与六便士》告诉我们:看到脚下的六便士时,别忘了仰望天上的月亮。


月亮代表高高在上的理想,六便士则是生活现实。


而它的作者威廉·毛姆说:许多年轻人为天上的月亮神魂颠倒,却对脚下的六便士视而不见。


是一路向前追求心中的月亮,还是低头追逐现实里的六便士?这是两种截然不同的人生观。


但是,生活嘛,首先得吃饱喝足,养活自己。


特别是现在的年轻人,正处在一个经济高速发展的 “消费升级” 时代,生活水平不断提高,越来越追求高舒适、高体验、高逼格的消费,活出自己活出青春。


结果就是,赚得更多了却养不活自己,倒是想去有诗的远方旅行,手上钱还没存够。


文案人也是一样,养活自己,赚足脚下的六便士就是赤裸裸的现实。


从根本来说,不用把文案说得多么伟大,对于绝大部分人,它和其他工作一样,就是一门混饭吃的手艺。


吃饱喝足,赚钱加薪,是前提,也是刚需。



那什么样的文案能够升职加薪呢?


有人说要有 “伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致满手污泥” 的精神;


有人说要有 “看山是山,看山不是山,看山又是山” 的境界;


有人说要有 “为中国广告文案事业崛起而奋斗” 的格局;


也有人说要有 “刷屏、获奖、惊为天人、震动行业” 的作品;


还有人说要有一颗众人皆醉我独醒的追梦赤子之心。

......


我比较怂,我说:


老板高兴,加薪不是问题。


这好像就是现实。


我们身在高速发展的移动互联网,在电脑前,在手机上,一眼就能看世界,看多了高大上的品牌案例,看惯了国际顶尖的广告文案,看全了各个广告流派大师的经典见解,也看够了激情澎拜的鸡汤......


却信以为,这就是世界本来的样子。


这让很多人认为文案要升职加薪,就是要写出互联网上看到的那些疯传的文案,有创意有策略。


事实是这样吗?


我认为真的未必!


神经科学领域有有研究就发现:


人的大脑想象体验和真实体验是相似的,就是说你幻想或看到别人的行动,与自己实际行动,在大脑情绪体验上,是分辨不出来的。也即是,当你看到一个与你相似的人做一件事,和你自己实际行动,带来的情绪体验也是一样的。


就像我们在看金庸名著的时候,也会得到 “飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳” 的这种仗剑走江湖,踏遍天涯路的畅快感。好像自己就是那个侠客。


在互联网上经常耳濡目染那些经典案例,也同样跟这种想象体验类似,会让很多人长期飘在半空中,眼高于手,好像那些经典文案就是自己写的。



比如有时候别人给你分享一段自己写的文案,你可能看了一下就会皱眉头,马上跟别人举例:“我上次看到XX品牌的一条经典文案,那才叫好,不仅洞察厉害,而且用词相当精准且扎心......”然后balabala说一堆。


如果当时有摄像头记录下你说话时的表情,你会发现当你跟别人讲那些文案时的自豪之感溢于言表,其中还透着一种小嘚瑟,真的像那些文案就是出于你之手。


这种体验你有过吗?


反正我有过!如果不能正确看待,也真挺可怕。


结果就是,牛逼文案的“虚假”体验有了,溢于言表自豪感有了。


老板给的薪水却并没有涨!


文案人的升职加薪,真的未必就是要写出互联网上看到的那些疯传文案。


我有个朋友,中文系毕业,看起来就很有文化那种,文采也的确很好,各种文学巨作都看了遍,经常悲天悯人。


但作为圈内人来看,她真不会写我们说的那种好文案,没什么传播思维,也不管什么策略,她就是辞藻丰富,出口成章。有点像李叫兽说的那种X文案。


可她所在的一家传统零售公司,老板就是看上了她的文采,就是喜欢她写那种 “用力过猛” 的文字。



她之前跟我说:“我尝试过写很多大品牌要的那种文案,也向老板介绍了文案背后的策略,不过我们老板不喜欢。那就按老板的来吧。


别告诉我说文案不是比谁辞藻丰富,我当然知道啊,但是她现在的薪水,可是比很多优秀文案高多了。


咱也不知道,咱也不敢问啊。


可这样的文案人不也在升职加薪吗?


在很多中小型公司,老板就是最大的甲方,老板的喜好决定了文案的走向。在这些公司,实际上文案人的升职加薪就是满足老板的喜好,土嗨土嗨的文案可能就是你升职加薪的秘诀。


而且老板和领导都认为文案嘛就是写文字的,什么策略啊,洞察啊,他们都会给你指明方向。如果你自己想个方向出来,老板可能丢一句:胡闹!


在这里,虽然你没多少决策权,也没多少自己天马行空想创意的机会。


但你只需要按他们想要的写好文字就行,不用每天苦逼的想策略,做用户洞察,其实也真挺幸福啊。


唯一的洞察可能就是洞察老板,洞察领导。



而在一些广告公司,对广告文案的要求又不一样,你得紧跟时代,始于洞察,忠于策略。


你得具备策略性思考和创意管理能力,热爱创意,无畏创新,懂传播,会洞察人群。


能把甲方爸爸服务到满意,能洞察到引爆人群的切入点,多做出一点行业刷屏的案例,或者获得国际国内赛事奖项,升职加薪有望。


就像Papi酱说的:“因为我对生活充满敏锐的洞察,对文字拥有强烈的语感,才能在段子手的路上一路躺赢。


这里是很多中小公司文案心中的 “诗和远方”,却不知身在圈子内的人早已是头发掉光。


还有一些大品牌或者典型互联网公司的文案,虽然老板和领导还是会有干涉,但相对而言思想上会自由很多。


大家谈的不再是什么文字优美,辞藻丰富,而是懂消费者,洞察消费场景,是重视品牌的核心策略,是更看重文案的传播与最终效果。


你得像一个老板去思考去写文案,文案不再是文字上的博弈,而是品牌策略的具象化表达。


这个时候,升职加薪是别自嗨,懂品牌、懂产品、懂用户、懂传播、懂消费心理,写出的文案要打动用户,带来品牌传播,卖出产品,巩固品牌形象。


其实,就是服务于用户。好看,不好做。



总而言之,文案其实也分很多种。


每一种文案其实是一座围城,城外的人想进去,城里的人想出来。


而文案人的升职加薪,每种也各不一样,你认为别人那种是 “诗和远方”,很可能他会告诉你:“没有现实的苟且,哪有诗和远方”。


文案嘛,就是在不断成就品牌、产品、或老板。在这其中,成就自己。


时势造英雄,所处的环境也造英雄,最关键的还是人。文案的升职加薪在于环境更在于自己。


做好当下,把能做的东西做好,每一个文案人都应该走好脚下的路。


如果现在的路不想走,其实可以换一条,只是你依旧得去好好走。


最后,你会发现,你走的时候满地心酸和苟且,回来时,才叫诗和远方。


以上只是老贼个人的一些主观看法,不是鸡汤,但也不是毒药。


成就别人,也会成就自己。


每个文案人心中都有月亮,但脚下的六便士,该捡还得捡!


你不是一个人在战斗!


如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们。



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