左右产品开火,企图用“说”服来征服对方,这“自我炫耀体”的背后,俨然一场场相亲活动,有些别有用心的小细节,萌萌哒~
就算大雨让这座城市颠倒,我会给你怀抱,洗去中年油腻,作为你的帮手,“我为你倾倾倾倾倾倾倾倾倒”,投怀怀抱的样子,撩不撩?撩功最后还是不敌95折~
发起夺命连环call,甜蜜可环绕地球245圈,绕得晕乎乎的,差点就中圈套了。一个“95折”迅速拉回正轨,过了耳听爱情的年纪,纵然有万般甜言蜜语,不如一句实实在在的“刷爆我的卡”!
“逃离北上广”,短暂脱离忙碌工作的小动作,和逃离北上广的大行动相结合,无缝衔接,妙哉,妙哉!掀起我的盖头来!请坐!这一次被俘获了~
连珠炮似的炫耀,怕你听不懂,这次慢节拍,看能不能叫醒你这个装模作样忽视我厉害的人,结果的确清醒如我,“95折”一秒占领高地。
“我不要你觉得我要我觉得”,唾沫横飞,宣泄完毕,抢先说我们共同的台词,让对话无话可说,殊不知还是被”95折“给击退。黑屏闪出时,冷不丁戳中了笑点,“实力抢话王”,蛮可爱哒~
皮带哥,满分完成了大佬出场,见过市面,拿起腔调来也是头头是道,此处该有掌声~还是被“95折”碾压,开头的“巴黎”口音,萌不萌?
同一种物品,根据洞察,挖掘出核心卖点,分在不同阵营进行battle,实际上还是自说自话,但避免了自卖自夸的嫌疑,而是“1+1>2”的效果,“折上95折”既是要传达的核心要点,也是消费者利益点的加分项。
左右battle,看着是“95折”赢,其实没有真正的赢家,“无所谓正面侧面都是完美弧线”,都是自家孩子身上的优点,纯粹图一乐呵,认真就输了~而自己跟自己较劲,不与别人battle,这种安排,像是小时候玩的游戏——“内心的两个小人”,或许这也是这支片子看起来童心满满的缘故吧?~
02
重复的“过分”使用,打造95折强势记忆点
你是不是也像我被“95折”给洗脑了?不停重复,除了加强记忆,也是一种创作技巧。
“相同或相似的词语,在同一句话或者前后两句话中出现了2次或以上,即是重复式文案。它是为了强调并突出某种意思或情感,能够让用户在阅读文案的过程中强化记忆,加深对内容的理解。”
新苹果崭新问世,不仅想念以前的设计,也有点想念以前的文案——苹果6S的文案“唯一的不同,就是处处都不同”,重复”不同“,契合苹果标新立意、不断突破的品牌认知;还有那句被很多人吐槽的“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”的广告文案,看起来矛盾,但传达了脑白金适合送礼的特性。
大众汽车的“有些车子不断改变,却一无改进。VW一无改变,却不断改进。”奥迪汽车霸气的“等级划分一切,你划分等级;权利控制一切,你控制权利;时间改变一切,你改变时间。”词语重复,加深对品牌的认知。
而京东PLUS会员折上“95折”,强调了成为PLUS会员的特别优势,通过活灵活现的表现形式,加深了对此会员体系的了解和认同,不仅会增强老会员的品牌粘性,也会适时刺激新会员的注册。
快节奏、碎片化的当下社会,越来越多的消费者十分注重契合自己生活方式的消费体验、消费态度,效率和性价比是需要满足的主要消费感知。在消费降级的大趋势下,“省”也可以说是消费者的核心关键词,只有“省”得合理,才能有效刺激买买买。京东9月8日会员日的打造,看似是在凸显会员的优势,其实也十分契合“省”的特性,看得见的优惠,看不见的“省省省”。
以“折扣”作为传播核心点,可以说是精准触达,直击痛点。“95折”洗脑式的记忆点,也可以抢占消费者心智,增强传播势能和消费者的记忆度,将品牌触角延伸至更多受众群体,潜移默化地在用户心中加深品牌形象。9月8日,“来吧来吧相约九八,来吧来吧相约九八,相约在银色的月光下,相约在温暖的情意中”,你会不会突然想到这首耳熟能详的歌曲?新的会员日在固有的情感和记忆点上进行建构,既事半功倍,也可以制造话题,对大众有过目难忘的互动性和刺激性。而京东借助产品来魔性洗脑,已经不是第一次了,来回顾一下这些“产品成精”系列:
这些视频也由原杜蕾斯团队环时打造,在开怀大笑之时,一边喊着沙雕气质,一边喊着脑洞服气,不知京东短视频广告会不会成为环时的另一个标签?文中的9支短视频通过魔性洗脑,也将会员体系进行趣味性体现,塑造了京东生动活泼的品牌形象以及体贴的优惠力度,有利于打造京东懂消费者说出的,也懂消费者没有说出的需求,与用户进行深度互动和有效沟通,不仅可以为我们提供更好的消费体验,也可以实现从“流量”到“销量”的强势转化。
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