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京东卖货文案,哈哈哈哈哈哈哈~    

又要迎来3天小长假了

虽然每逢佳节倍思亲
但也耐不住仰天大笑出门去
哈哈哈哈哈哈哈
身在办公室
但心已飞越五湖四海坐卧难安
强势缓解?京东这波“相亲”广告了解一下




01
同一产品battle口气,像极大型相亲现场


左右产品开火,企图用“说”服来征服对方,这“自我炫耀体的背后,俨然一场场相亲活动,有些别有用心的小细节,萌萌哒~
 
妮维雅男士洁面慕斯
我爱自黑。
我有面子。
我不辣眼睛。
我洗脑。
我洗净油腻。
我洗心革面。
我是中年男人的少年感。
我为你倾倒。
妮维雅男士洁面慕斯,
京东PLUS会员莫名其妙折上95折。


 
就算大雨让这座城市颠倒,我会给你怀抱,洗去中年油腻,作为你的帮手,“我为你倾倾倾倾倾倾倾倾倒”,投怀怀抱的样子,撩不撩?撩功最后还是不敌95折~
 
湾仔码头蟹皇饺
我巨蟹座。
我爱吃醋。
我脸皮薄。
我小鲜肉。
我有家的味道。
我是妈妈的用心。
我是你每天的大年三十。
我蟹蟹你。
我是你的湾仔码头。
湾仔码头蟹皇饺,
京东PLUS会员分分钟折上95折。


发起夺命连环call,甜蜜可环绕地球245圈,绕得晕乎乎的,差点就中圈套了。一个“95折”迅速拉回正轨,过了耳听爱情的年纪,纵然有万般甜言蜜语,不如一句实实在在的“刷爆我的卡”!

 
松下智能马桶盖
我很暖。
我不慢热。
我仰慕你。
我是你的朋友圈。
己所不浴勿湿于人。
我是你每天五分钟的逃离北上广。
掀起我的盖头来!
请坐! 
松下智能马桶盖,
京东PLUS会员坐上去折上95折。



“逃离北上广”,短暂脱离忙碌工作的小动作,和逃离北上广的大行动相结合,无缝衔接,妙哉,妙哉!掀起我的盖头来!请坐!这一次被俘获了~

雀巢速溶咖啡
我发明速溶。
我几经沉浮。
我苦中作乐。
我黑白分明。
我是你夜的黑。
我唤得醒白日梦。
但我叫不醒一个装睡的人。
我粒粒皆辛苦。
我味道好极了。
雀巢速溶咖啡,
京东PLUS会员注定折上95折。

 

连珠炮似的炫耀,怕你听不懂,这次慢节拍,看能不能叫醒你这个装模作样忽视我厉害的人,结果的确清醒如我,“95折”一秒占领高地。

 
松下水牙线
我有冲劲。
我超给力。
我专业洗白。
我专治渣渣。
我是家用水军。
我从不满嘴跑火车。
我是当下的一股清流。
我是你口中的一束光。
冲鸭!
松下水牙线,
京东PLUS会员必须折上95折。

 
“我不要你觉得我要我觉得”,唾沫横飞,宣泄完毕,抢先说我们共同的台词,让对话无话可说,殊不知还是被”95折“给击退。黑屏闪出时,冷不丁戳中了笑点,“实力抢话王”,蛮可爱哒~

皮尔卡丹腰带
我来自巴黎。
我气场二米八
我在长城走过秀
我上过时代杂志封面
我组建了中国第一支模特队
我很有材。
我为爸爸撑过腰。
我也勒紧过他的裤腰带。
我太牛皮了。
皮尔卡丹腰带,
京东PLUS会员一睁眼就折上95折。


皮带哥,满分完成了大佬出场,见过市面,拿起腔调来也是头头是道,此处该有掌声~还是被“95折”碾压,开头的“巴黎”口音,萌不萌?

以下三支battle文案,一并欣赏一下~
 
ReFa美容器
我玩摇滚
我会磨皮
我体贴入v
我拿捏分寸
我逆来顺瘦
我是你的少女心
我是你的一面之缘
比心
ReFa美容器
京东PLUS会员不得不折上95折
 
 
佳沛奇异果
我不是猕猴桃
我是超级水果
我接地气
我心宽体胖
我流浪地球
我是新西兰的青春期
我是大自然的好奇心
我是划过你生命中的一道绿光
我养你啊
佳沛奇异果
京东PLUS会员无缘无故折上95折


百草味每日坚果
我宅心仁厚
我推心置腹
我干货满满
我耐人寻味
我能安慰一颗孤独的心
我懂你的人情味
我做你的开心果
我是你的百味人生
我们心心相映
我们终成正果
百草味每日坚果
京东PLUS会员无法不折上95折


同一种物品,根据洞察,挖掘出核心卖点,分在不同阵营进行battle,实际上还是自说自话,但避免了自卖自夸的嫌疑,而是“1+1>2”的效果,“折上95折”既是要传达的核心要点,也是消费者利益点的加分项。


左右battle,看着是“95折”赢,其实没有真正的赢家,“无所谓正面侧面都是完美弧线”,都是自家孩子身上的优点,纯粹图一乐呵,认真就输了~而自己跟自己较劲,不与别人battle,这种安排,像是小时候玩的游戏——“内心的两个小人”,或许这也是这支片子看起来童心满满的缘故吧?~
 


02

重复的“过分”使用,打造95折强势记忆点


你是不是也像我被“95折”给洗脑了?不停重复,除了加强记忆,也是一种创作技巧。


“相同或相似的词语,在同一句话或者前后两句话中出现了2次或以上,即是重复式文案。它是为了强调并突出某种意思或情感,能够让用户在阅读文案的过程中强化记忆,加深对内容的理解。



新苹果崭新问世,不仅想念以前的设计,也有点想念以前的文案——苹果6S的文案“唯一的不同,就是处处都不同”,重复”不同“,契合苹果标新立意、不断突破的品牌认知;还有那句被很多人吐槽的“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”的广告文案,看起来矛盾,但传达了脑白金适合送礼的特性。


大众汽车的“有些车子不断改变,却一无改进。VW一无改变,却不断改进。奥迪汽车霸气的“等级划分一切,你划分等级;权利控制一切,你控制权利;时间改变一切,你改变时间。”词语重复,加深对品牌的认知。


而京东PLUS会员折上“95折”,强调了成为PLUS会员的特别优势,通过活灵活现的表现形式,加深了对此会员体系的了解和认同,不仅会增强老会员的品牌粘性,也会适时刺激新会员的注册。
 

03
提升9月8日会员日的认知度,从流量转化到销量


快节奏、碎片化的当下社会,越来越多的消费者十分注重契合自己生活方式的消费体验、消费态度,效率和性价比是需要满足的主要消费感知。在消费降级的大趋势下,“省”也可以说是消费者的核心关键词,只有“省”得合理,才能有效刺激买买买。
 
京东9月8日会员日的打造,看似是在凸显会员的优势,其实也十分契合“省”的特性,看得见的优惠,看不见的“省省省”。


以“折扣”作为传播核心点,可以说是精准触达,直击痛点。“95折”洗脑式的记忆点,也可以抢占消费者心智,增强传播势能和消费者的记忆度,将品牌触角延伸至更多受众群体,潜移默化地在用户心中加深品牌形象。
 
9月8日,来吧来吧相约九八,来吧来吧相约九八,相约在银色的月光下,相约在温暖的情意中”,你会不会突然想到这首耳熟能详的歌曲?新的会员日在固有的情感和记忆点上进行建构,既事半功倍,也可以制造话题,对大众有过目难忘的互动性和刺激性。
 
而京东借助产品来魔性洗脑,已经不是第一次了,来回顾一下这些“产品成精”系列:


还有一支:


 
这些视频也由原杜蕾斯团队环时打造,在开怀大笑之时,一边喊着沙雕气质,一边喊着脑洞服气,不知京东短视频广告会不会成为环时的另一个标签
 
文中的9支短视频通过魔性洗脑,也将会员体系进行趣味性体现,塑造了京东生动活泼的品牌形象以及体贴的优惠力度,有利于打造京东懂消费者说出的,也懂消费者没有说出的需求,与用户进行深度互动和有效沟通,不仅可以为我们提供更好的消费体验,也可以实现从“流量”到“销量”的强势转化。
 


今日互动
京东这样的短视频,你会为它买单吗?
 


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