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中秋节,欧派狼人又又又来了!    

今年中秋节

欧派继续推出狼人系列广告


这一季已经是第三季

而且玩得更狠


狼儿子和媳妇

直接把丈母娘和婆婆告上了法庭



2019《狼人的中秋烦恼》


在一起时很难搞

分开了又会想念

这就是家人吧


难搞的留给我们

难忘的,留给家


全屋定制,一家搞定

有家、有爱、有欧派



2018《狼人的中秋烦恼》


这个地方

两个人住,它就是个洞

你们回来了,它才像个家



2017《狼人的中秋烦恼》


每个家

都值得特别的定制


每个家

都值得独一无二的团圆



今年的欧派中秋狼人广告片,看下来有两点是我完全没有想到的。


第一点没有想到的,是开场的法庭戏。


这场戏很无厘头。


因为像这样的庭审配置,在现实中不可能出现——法官是爸爸,律师是岳父,被告是妈妈和婆婆,原告是儿子和媳妇。


第二点没有想到的,是欧派今年中秋没有选择拍狼人祖孙三代的故事。


记得在去年第二季结尾,欧派埋了个彩蛋,就是狼人的媳妇怀上了小狼崽。



包括当时追这系列广告的网友,也都觉得狼人系列故事,如果继续推进的话,就会发展成为祖孙三代共度中秋。



但欧派没有按照我们预估的故事路径去走,而是把目光对准了狼人夫妇结婚前的婚房装修问题上。


这个问题一旦锚定以后,它就比前两季的「岳父岳母见女婿」「公公婆婆见媳妇」可能会产生的社交窘境,变得更有现实指向性。


因为装修这件事要说起来,它既是一种考验耐性的修行,也是一场看不见硝烟的战争。


业主除了要跟施工方、材料方斗智斗勇,有时候还要跟自己家里人各种 battle。 


其中 battle 最多和分歧点做容易发生的地方,一个是装修风格,一个是家具挑选。


在今年欧派这支中秋节广告里,两代人的装修审美,就成了狼人的烦恼与噩梦源头。





再细细去看的话,今年《狼人的中秋烦恼 3 》,欧派把两代人的装修审美分歧,刻画得既有一种戏剧冲突感,又有一种超现实的荒诞感。


冲突感的直接表现就是两代人因为想法不一样,打起了官司。


这场官司尽管是通过狼人的噩梦来实现的,但往深里探究一下,它投射出的也是狼人自己的家庭地位——他在装修这件事上没什么决策权。


荒诞感一方面来自则于欧派用一种极度夸张的婚房场景布置,来指代父母的审美。



另一方面,律师在邀请证人出庭作证的时候,直接请出了墙上的「祖宗」蹦着迪来到庭审现场。



这样的处理方式,既显得具有娱乐性,但它在情感上又是柔和的。


欧派没有用批判的方式去说父母那一辈人的审美老套、流俗,而是在一种既紧张又欢乐的氛围中,把两代人的审美观,呈现在了观众面前,让人心领神会、又啼笑皆非。


包括在线上延展出来的一个《首届家丑吐槽会》的 H5 里,走的也是一种轻松路线。


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最终,当狼人从法庭戏中惊醒过来后,和前两季一样,欧派给了一个温馨的结局。


在结局里,仍然是欧派的定制家居,起到了解决狼人烦恼的作用。


而最后狼人的那句心里独白——


在一起时很难搞,分开了又会想念

这就是家人吧


这句文案,相信也会戳中不少人的心事吧。


家人家人,有时候确实就是挺难搞的人,聚在一起三分钟不到,就会互相嫌弃。


分开了,又忍不住时不时想起。





另外,欧派的狼人中秋系列看到第三季,比起故事本身的动人程度,我是觉得故事的背后,欧派能把一个故事连续讲 3 年,这样的决心和勇气,也是没谁了。


在去年我推送狼人第二季的时候,有人在留言区留言,希望能看到狼人 3、4、5、6、7、8、9......


我当时回的是,「广告公司吓得直接抱紧了自己的创意」。



因为如果要这样拍 N 季的话,欧派和创意公司就要面对无时无刻不在变化的传播环境,也要面对大众很容易产生的审美疲劳。


那落到创意上,就是要不断地用求新、求变的思维把故事讲好,来对抗这样的不确定性。


而狼人系列目前看下来,它所构建起来的世界观,核心是基于「家庭」这个空间来向里延展,本质上都是去说一些家长里短的故事。


加上产品层面必须要关联到的关键词是「全屋定制」,这就会让每一季的故事大结局,提前被「剧透」——无论你前面怎么铺垫,最后都要落到这个点上。


所以,欧派能在这个创意上坚持挖 3 年,我觉得它也是给自己不断挖坑的 3 年。



就拿今年这个故事来说,欧派在最开始的时候,其实构思了很多个方向。


譬如贴合短视频的浪潮,拍一个狼人首部 Vlog;还有回到狼人故居,来一次旧房改造的故事......但是都被一个个自我否决了。


最终挣扎很久,反向思维,还是决定选择不走续集的路线,而是拍前传。


但一个视频连续拍 3 年,出续集再出续集,而且每一年都有新意,不仅对欧派来说是从未有过经验的,放眼到整个品牌圈,也难得一见。


而也正是这样的坚持挖坑」,让欧派在家居领域里,有了一个区别于其他竞品的记忆点。


尤其是在传统家居行业,敢这么来玩,欧派也算得上是头一个了吧。


至少,欧派借助狼人这个系列,在消费者心中,沉淀下来了一个鲜明的品牌记忆点。


当然,狼人系列如果继续拍下去,我觉得它可以考虑从「家庭」往外延伸,比如社区、比如人际、比如狼人所在的那个宇宙是什么样的。


甚至,狼人系列故事,也不一定要局限在中秋节。


它可以破除「中秋月圆,狼人变身」的设定,延伸到春节、父亲节——试想一下,狼人当父亲是什么样的感觉?


就像是一个人长大以后,总想去外面看看那样,一个系列的广告片,家长里短的事儿说多了,我们都想要知道,主角走到「家庭」以外的世界会是什么样。


这样,欧派也就有更多的机会,像漫威系列电影那样,一点点把那些原本的路人粉,给吸引过来。


所以,问题来了:


2020 年,如果狼崽真的诞生,欧派又会带来一个怎样的奇幻故事?






题外话:


写这篇推送的时候,我跟欧派的主创团队以及创意公司,也聊了聊,综合起来,有些细节很有意思,放在这里,跟大家一并分享下:


① 第二季和第三季的狼人扮演者,英文名叫 bear,也就是说,一个叫「熊」的人,扮演了一只狼人。


 bear 与第一季的狼人演员不是同一个人。因为第一季的狼人演员,在拍第二季的时候,中途患上了登革热被医生强制住了 5 天院。然后等不了他的时间,就找遍泰国,终于找到了体型和第一季狼人演员相近的 bear。


③ bear 在成为演员之前,是一位工程师,失业之后到泰国找工作,欧派狼人这个片子机缘巧合找到了他。在拍了欧派狼人系列后,他也在其他一些电视剧里,找到了一些角色。演员开始成为他的一份正式职业。


④ 演员国籍上,第一季的狼人是泰国人,第二季和第三季的 bear 是美国人,狼妈是日本人,狼太太是泰国人,而品牌方和创意公司都来自中国。也就是说,欧派狼人系列的背后,是中国的品牌,有集结多国创作力量的能量体现。


⑤ 传播数据上看,狼人第二季比第一季还要好。


⑥ 常规的广告片,在创意上,通常没有太多机会去塑造人物,欧派狼人系列反倒有了这样一个机会,去塑造一个狼人。


⑦ 狼人系列做到第三季,连续三年的合作,也让品牌方、广告公司、制作公司、导演团队、演员阵容,都产生了一种工作之外的情感联系。每当这个项目启动,也是他们之间的一次小团圆。




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