这是毛毛的第 405 次推送
成为集饮食文化、情感枢纽、个人风格、社交沟通为一体的家庭生活中心。一直以来司米橱柜以橱柜高颜值、高品质、强功能著称,会发现司米橱柜本次风格调性与故事线索上一反国内常规,
品牌联动:这样才能1+1大于2
首先对消费需求与消费趋势深入分析和准确把握,其次抓住当下主流消费群体对生活的态度。
就拿司米橱柜本次传播来说吧,其抓住的正是当下消费群体的心理:当下消费者往往对品质生活、潮流风尚有着敏锐的感知和自身的独到见解,不仅追求有格调的空间设计,更具有一份对审美和家具艺术性的坚持。
除此之外,就是司米橱柜的升华部分,执着于对生活观察的法国人,将厨房打造为一处文化精神交流的空间,无处不散发着法式浪漫,这也造就了深刻洞察“性感烹饪学”出现。
2 丰富的物料形式与有趣的原创内容
要想传播过得去,原创内容得有趣!这东西说起来容易,做起来很难。我们再看司米橱柜有哪些亮眼物料:如果说“开车”TVC让这个85年老司机尽显法式浪漫与优雅,那么性感烹饪学辞典可谓是在180迈的速度中踩了一脚急刹车,这套看起来面红耳赤的“食色”海报,可以说在传播过程中“撩”得消费者看之又看。传播切记不要自嗨,要带动消费群体一起玩,让他们自愿充当传播过程中的UGC内容。这段时间特别火的KOC,也正是升级后UGC的一种表现。所以司米橱柜是怎么做的呢?首先强化传播过程中的视觉符号记忆点,号召大家拍牵手照来记录浪漫时刻,其次全民充当文案,弱化品牌在其中的作用,真正让大家玩起来,如此造就一场全民嗨燥盛宴。
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