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司米橱柜联合杰士邦搞营销?这两家品牌是如何走到一起的?    

橱柜+杰士邦?这是什么骚操作?

这是毛毛的第 405 次推送


这些年看广告营销很多,
惊艳的却越来越少,
但最近看到的这个,
必须拿出来说一说。
 
好奇就问,
不知道大家看到搞橱柜的司米橱柜
搞成人用品的杰士邦联合
会不会有一种很诧异的感觉。
不过事出反常必有妖,
大家可以猜一猜,
这俩品牌搞起联合会产生什么核聚变?

司米橱柜+杰士邦 =?
 
俗话说得好,
万事要透过表象看逻辑,
所以请擦亮你的眼睛,
集中注意力细细地品一品下面这支TVC

??


看完咱来捋一捋这支TVC背后的洞察,
首先你对于厨房的第一印象是什么?
可能是一堆锅碗瓢盆堆积,
可能是柴米油盐包围,
但是现在厨房的意义你又知道是什么吗?
 
当厨房满足了人们饱腹之欲以后,
(也就是马斯洛需求层次中的最底层:生理需求)
我们还需要得到尊重和自我的实现,
因此厨房应该承载着更多的功能和内容,
成为集饮食文化、情感枢纽、个人风格、社交沟通为一体的家庭生活中心。
 
当精致而又性感的厨房出现时,
它满足了人们多元的生活需求,
点燃了对生活的向往和追求,
为表达浪漫的爱意提供了一处媒介。

而理清厨房对于大家的意义之后,
你就发现擅长法式浪漫的司米橱柜,
与同样代表了性感浪漫的杰士邦进行联合,
也就显得理所当然了。
 
一直以来司米橱柜以橱柜高颜值、高品质、强功能著称,
观察其产品不难发现,
法国人对于细节的打磨十分看重。
所以我们通过以上一系列种种线索,
开始的提问“司米橱柜+杰士邦=?
也就有了答案,
正是“性感烹饪学”

▲ 图片来源于网络

特意去查找了一下司米橱柜的资料,
发现这家橱柜品牌来头不小。
这家橱柜品牌诞生于1934年的法国,
至今已有85年的历史,
众所周知法国人一直很浪漫。
大胆、奔放、热情,
一直是法国人的日常表达方式,
所以深厚的底蕴与浪漫的文化交融,
才有了司米橱柜现在的品牌自信,
使得司米橱柜能够更加浪漫、激情与大胆,
去尝试更具创造性的品牌联合营销
 
翻回来再看这支“开车”TVC,
会发现司米橱柜本次风格调性与故事线索上一反国内常规,
独到构思让人眼前一亮。
其实仔细思考,
会发现生活的本源就应该是艺术
 
而司米橱柜对性感烹饪的哲学思考,
正是其赋予厨房文化情感交流的意义之所在。
更人性化的设计,
更轻奢精致的打磨,
厨房就本应处处透着性感烹饪的哲学!

▲ 图片来源于网络

纵观历年营销我们不难发现,
近几年以来品牌联合搞营销
是传播过程中的一出重头戏,
顺着司米橱柜带来的思考,
下面我们来聊聊品牌联合1+1大于2的那些事。

品牌联动:这样才能1+1大于2

 
大家都知道,
品牌联合的意义正是为了扩大传播声量,
资源最大化达成营销
但当下品牌联动也有一个通病,
那就是没有洞察强行联合,
为了互动而去互动就会产生舍本逐末的风险,
司米橱柜带来的思考,
正是因其洞察“性感”一词,
而TVC广告中植入广告的新构思,
也可谓是为当下的品牌主,
提供了一种品牌联动新思路。
 
除TVC之外,
深扒司米橱柜本次传播波段,
可以总结成功的品牌联动,
均具备以下条件:

 1  完美的策略与深刻的洞察

首先对消费需求与消费趋势深入分析和准确把握,其次抓住当下主流消费群体对生活的态度。


就拿司米橱柜本次传播来说吧,其抓住的正是当下消费群体的心理:当下消费者往往对品质生活、潮流风尚有着敏锐的感知和自身的独到见解,不仅追求有格调的空间设计,更具有一份对审美和家具艺术性的坚持。


除此之外,就是司米橱柜的升华部分,执着于对生活观察的法国人,将厨房打造为一处文化精神交流的空间,无处不散发着法式浪漫,这也造就了深刻洞察“性感烹饪学”出现。


 2  丰富的物料形式与有趣的原创内容


要想传播过得去,原创内容得有趣!这东西说起来容易,做起来很难。

我们再看司米橱柜有哪些亮眼物料:如果说“开车”TVC让这个85年老司机尽显法式浪漫与优雅,那么性感烹饪学辞典可谓是在180迈的速度中踩了一脚急刹车,这套看起来面红耳赤的“食色”海报,可以说在传播过程中“撩”得消费者看之又看。



 3  全民一起嗨燥,互动声量最大化

传播切记不要自嗨,要带动消费群体一起玩,让他们自愿充当传播过程中的UGC内容。这段时间特别火的KOC,也正是升级后UGC的一种表现。所以司米橱柜是怎么做的呢?

首先强化传播过程中的视觉符号记忆点,号召大家拍牵手照来记录浪漫时刻,其次全民充当文案,弱化品牌在其中的作用,真正让大家玩起来,如此造就一场全民嗨燥盛宴。

 网友截图

 网友二次创作TVC

外行看热闹,
内行看门道,
司米橱柜的本次营销
其实带给大家思考的空间有很多,
无论是品牌调性之间的契合点,
还是传播过程的洞察点,
再或者创造性“广告片中植入广告”,
都在提醒正在路上的朋友,
营销是门考验思考的力气活!

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