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京东拍广告,太会了!    

广告女王(ID:adqueen)独家编辑

(图片素材来源于网络)


女王在学生时代

看到喜欢的文具就忍不住买买买

为迎接新学期的到来

购买新文具更是开学季必不可少的仪式感



文具不仅仅是物品

更是陪伴和见证我们成长的朋友

这支广告以文具的视角

爆金句同时我们上了开学第一课

👇


挨过削才能成尖货


生活过得去

没事彩虹夸几句


有时候算太清不如算了吧


让苍天知道我不服输


说话太刚容易没朋友


与其纠结对错

不如直接改错


扎实的人

在哪都玩得转



京东这支针对开学季文具促销广告,表达的重点不是传统促销广告强调价格与活动的那一套。

而是以复古怀旧的定格动画表现形式、结合产品特性的魔性风格双关文案,赋予文具人格化;在传达产品卖点的同时也在以文具的视角阐述人生的道理。

这种娓娓道来的方式,将受众带入到学生时代的记忆,在引起人们情感共鸣的同时更容易产生品牌与产品联想。

比起京东之前盛行的沙雕洗脑式广告,这次的广告更偏向于以文案戳心;挨削的铅笔、互吹彩虹屁的彩笔......深耕情怀的创意让人笑着笑着,还觉得挺有道理。



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