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90后,都是捡垃圾的?    

曾经的旧货市场,代表着老旧和落魄。


如今的旧货市场,却成为了年轻人最喜爱的淘货地点之一。

北京潘家园旧货市场,因凌晨4点开始营业被称为“鬼市”


作为各大品牌的重点研究对象,年轻人向来不按常理出牌,尤其在“时尚潮流”方面,消费行为及观念已经开始改变,率先“消费降级”,进入”二手货“的天地,消费力更是势不可挡。

比达报告数据

二手市场这个叫法,最早源于欧洲跳蚤市场,人们在那里交换自己多余的闲置物品。现在,二手市场已经不再是线下交易的唯一形式,随着电商发展,交易重心也逐渐转移到线上

例如大家熟悉的闲鱼APP,2014年诞生,当年11月就迎来了第一个100万用户,2018年下载用户超过2亿,截至今年3月,闲鱼月活用户甚至在二手电商APP中形成了数据断层。

报告数据

除闲鱼、转转这样的综合性平台,还有其他各种专注不同领域的垂直类交易网站、app,例如二手奢侈品平台plum、二手车平台瓜子、二手书平台多抓鱼等,这些平台呈现的多品类形式,基本覆盖了年轻人的所有需求

这些只是二手APP的一角

二手货,一个听起来略微带有贬义的词语,让年轻人们沉浸在”捡垃圾“的世界无法自拔,就连小编也深陷其中,二手货,你究竟是怎么骗走我们的心的?
洞察年轻人心理
年轻人心理
洞察年轻人心理

喜新厌旧
年轻人花费在穿着打扮上的功夫比你想象的要更多,在他们眼中,老穿同一件衣服会显得寒酸,就算是名牌服饰,它们也会尽可能减少出镜率,而有了新衣服,旧衣服自然就被冷落了,加上产品上新的速度之快和瞬息变的时尚潮流,他们喜欢的风格类型总是常常换新。


在这种喜新厌旧的心理下,许多年轻人想要拥有的则是物品短时间内的归属权,而各种二手app,就给了他们这种”捡漏“机会。

追求独立性
不想拥有和别人一样的东西是大部分年轻人的购物准则,而大部分二手货,由于年限较为老久自带历史属性的独一性,受到了不少年轻人的喜爱。(有些人将其称为vintage,在服饰手袋方面比较常见)这种留有时代复古风的单品,受欢迎程度很高,一方面是因为稀缺性,另一方面也体现了年轻人不愿从众,追求标新立异的独特个性。

vintage的大热掀起了线下古着店的商机

二手平台的优势

二手平二手平台台优势


低廉价格
以旧书交易平台孔夫子旧书网为例,网站收藏了很多因版权和市场等原因无法再版,在实体书店和新书网站上都找不到的古旧书籍,价格便宜,深受文艺青年及爱书人士的青睐。


年轻人的爱好这么多,烧起钱来根本控制不住,如此一比较,二手平台的价格优势的确是很对我们年轻社畜的胃口了。(疯狂点头)

各取所需
再说二手书平台多抓鱼,作为共享交易平台,除了购买,还可以卖自己读过的书,当我售卖了自己的这本图书,除了分享自己认同的价值观,也获得了收入,同时还可以拿收入再去购买自己需要的图书,这种各取所需的共享理念,受到了不少贯彻断舍离理念的年轻人的赞同。

怀旧营销

情怀大过天
“二手垃圾”不精致也不完美,甚至还会出现严重磨损情况,但不可否认的是,年轻人的复古情结越来浓,不管是从产品风格上还是品牌挑选上,都开始呈现“倒退”趋势,毕竟,一个没经历过的年代,对于年轻人来说有着莫名的吸引力,这种自带故事的氛围也确实能让年轻人产生消费冲动。


随着各种理性消费观念的推崇,大家对闲置物品的接受度逐渐提升,也打破了二手物品很low的思维惯性。同时,大量的资源剩余加强了我们的环保意识,对二手市场的爆发送上了助攻。


作为捡垃圾大队里的一员,本人表示垃圾堆里真的有很多好东西,有便宜的,有好看的,还有那种你买了就“灭绝”的珍稀单品,不仅能够减少资源浪费,还做出了环保贡献。

捡“垃圾”,真的好开心啊!


资料,数据来源参考:
半佛仙人:《淘宝造万物,闲鱼见众生》
比达报告:《Q1闲置物品交易规模创新高,闲鱼活跃用户优势明显》
宗宁:GMV将破千亿,闲鱼升级撬动万亿市场


一个互动
或许,你也爱捡”垃圾“吗


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