铂爵旅拍广告洗脑，新氧广告要洗三观？
新氧这支广告可以说是既洗脑，又毁三观，在社交媒体上引来了一片骂声。
首先是采用了消费者最讨厌的洗脑广告形式，经过马蜂窝、BOSS直聘、铂爵旅拍一次次的洗脑伤害后，消费者对这种广告已经厌烦到了极点。而且是刚刚没过去几个月，电梯里刚刚消停一点。其次就是真的价值观扭曲，毁了三观。在目前中国的传统观念里，还是更加强调心灵美，不整就不完美的说法严重偏离了现有的价值观，互联网上对网红脸的抨击声音还是占据了主流。今年广告界一片焦虑，都说没钱了，没预算了。这也确实是不争的事实，CTR数据显示，2019上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。预算少了，又要KPI，那怎么办？只能出其不意，走擦边球路线。如今，人们的注意力被严重分散，无论走到哪里，大部分的时间都花在手机上，对于电梯这种媒体，千千万万个广告，能让你记住的有几个？这么一回想，似乎只记住了BOSS直聘、铂爵旅拍。因此，对于新氧来说，要想用最少的钱达到最好的传播效果，洗脑广告是无所谓的，只不过这次擦边球玩太过了，还顺带毁了三观，估计这是新氧没想到的。为什么洗脑广告被骂，还是有这么多品牌去做？原因就是能带来好效果。去年世界杯期间，BOSS直聘、马蜂窝、知乎三支洗脑广告，又两支是叶茂中策划机构做的，他们都是唯效果论的广告公司。按照他们的理论就是，对于一个新品牌，首先得让人知道你是谁，这才是最重要的，其他的什么品牌形象暂时都次要的。“重复、重复、再重复”，这就是叶茂中的广告方法论。在投放了之后，BOSS直聘、马蜂窝的相关负责人都表示其APP下载量得到了很大的提升，说明这种洗脑广告虽然令人反感，但是有效果的。也是因此这种说法，BOSS直聘在年初再次在电梯里上演了洗脑模式。对于新氧来说，虽然是行业内知名的互联网医美整形平台，但还有大部分消费者对它是不熟悉的，是一个模式的新品牌。走“重复、重复、再重复”的洗脑模式，或许是最佳的选择。新氧成立于2013年，是中国最大的互联网医美平台，在中国的医美APP市场份额上，占到84.1%。今年5月，新氧在美国纳斯达克上市，成为互联网医美第一股。新氧虽然是行业第一，但仍然有悦美、美尔贝、更美、美黛拉、美呗等一大批的强劲对手，在上市融资后，第一件要做的事情自然是强化其领导地位，快速拉开和竞争对手的差距。此前，新氧也做过很多推广，知名度也算是不错。不过，想要扩大市场份额，就要挖掘更广泛的用户人群。所以，在推广上，投放大众传统媒体无疑是最佳的选择。电梯媒体又是年轻而具备一定消费能力的人群为主，算是比较精准的投放渠道。另外，阿里、京东、美团等互联网巨头都已经开始进入医美市场，这对新氧这种独立的医美平台是最大的威胁。从诸多行业来看，只要互联网巨头进入，就是一个对市场进行重新洗牌的过程，毕竟他们实在太强大，流量、资金都是新氧这种平台所不能比的。所以，趁他们还没起来之前，快速的做大做强，才能占据优势地位。这支广告如果放到五年，或者十年后，应该就不会引起这么大的反感效应。为什么这么说呢？据《新氧2019医美行业白皮书》显示，2018年中国医美市场总营收为2296亿元，预计2019年市场规模将达到2775亿元。新氧APP及网站在2017年的独立访客就已达1.14亿人次。从这个数据可以看出，越来越多的人接受了整形，这个市场变得越来越大，消费人群也越来越多。只不过目前传统主流观念还是不太接受整形，所以，即使是很多人去做整形，都是“偷偷的”去做，而且不会告诉身边人，也不会去承认。但在5到10年后，中国医美整形市场很可能发展成和韩国一样，对于整形已经完全能接受，甚至成为了一种流行现象，人们的观念也在变，那这支广告可能就不会有太大的问题。
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