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铂爵旅拍广告洗脑,新氧广告要洗三观?    

电梯广告又火了

这次不是因为洗脑
而是毁了三观。



整整整,新氧医美
整整整,新氧医美
整整整整
女人美了才完整
做女人整好


新氧这支广告可以说是既洗脑,又毁三观,在社交媒体上引来了一片骂声。





 


为什么这支广告会引来如此巨大的反感?
 
首先是采用了消费者最讨厌的洗脑广告形式,经过马蜂窝、BOSS直聘、铂爵旅拍一次次的洗脑伤害后,消费者对这种广告已经厌烦到了极点。而且是刚刚没过去几个月,电梯里刚刚消停一点。
 
其次就是真的价值观扭曲,毁了三观。在目前中国的传统观念里,还是更加强调心灵美,不整就不完美的说法严重偏离了现有的价值观,互联网上对网红脸的抨击声音还是占据了主流。
 
为什么会出现这样一支低俗而又三观尽毁的广告?
 
1、背负KPI导致的结果
 
今年广告界一片焦虑,都说没钱了,没预算了。这也确实是不争的事实,CTR数据显示,2019上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。
 
预算少了,又要KPI,那怎么办?只能出其不意,走擦边球路线。如今,人们的注意力被严重分散,无论走到哪里,大部分的时间都花在手机上,对于电梯这种媒体,千千万万个广告,能让你记住的有几个?这么一回想,似乎只记住了BOSS直聘、铂爵旅拍。
 
因此,对于新氧来说,要想用最少的钱达到最好的传播效果,洗脑广告是无所谓的,只不过这次擦边球玩太过了,还顺带毁了三观,估计这是新氧没想到的。
 
2、洗脑广告效果带来的诱惑
 
为什么洗脑广告被骂,还是有这么多品牌去做?原因就是能带来好效果。
 
去年世界杯期间,BOSS直聘、马蜂窝、知乎三支洗脑广告,又两支是叶茂中策划机构做的,他们都是唯效果论的广告公司。按照他们的理论就是,对于一个新品牌,首先得让人知道你是谁,这才是最重要的,其他的什么品牌形象暂时都次要的。“重复、重复、再重复”,这就是叶茂中的广告方法论。
 
在投放了之后,BOSS直聘、马蜂窝的相关负责人都表示其APP下载量得到了很大的提升,说明这种洗脑广告虽然令人反感,但是有效果的。也是因此这种说法,BOSS直聘在年初再次在电梯里上演了洗脑模式。
 
对于新氧来说,虽然是行业内知名的互联网医美整形平台,但还有大部分消费者对它是不熟悉的,是一个模式的新品牌。走“重复、重复、再重复”的洗脑模式,或许是最佳的选择。
 
3、新氧想快速强化其领导地位
 
新氧成立于2013年,是中国最大的互联网医美平台,在中国的医美APP市场份额上,占到84.1%。今年5月,新氧在美国纳斯达克上市,成为互联网医美第一股。
 
新氧虽然是行业第一,但仍然有悦美、美尔贝、更美、美黛拉、美呗等一大批的强劲对手,在上市融资后,第一件要做的事情自然是强化其领导地位,快速拉开和竞争对手的差距。
 
此前,新氧也做过很多推广,知名度也算是不错。不过,想要扩大市场份额,就要挖掘更广泛的用户人群。所以,在推广上,投放大众传统媒体无疑是最佳的选择。电梯媒体又是年轻而具备一定消费能力的人群为主,算是比较精准的投放渠道。
 
另外,阿里、京东、美团等互联网巨头都已经开始进入医美市场,这对新氧这种独立的医美平台是最大的威胁。从诸多行业来看,只要互联网巨头进入,就是一个对市场进行重新洗牌的过程,毕竟他们实在太强大,流量、资金都是新氧这种平台所不能比的。所以,趁他们还没起来之前,快速的做大做强,才能占据优势地位。
 
面对这种焦虑现状,洗脑广告是最好的治愈良药。
 
题外话:
 
这支广告如果放到五年,或者十年后,应该就不会引起这么大的反感效应。为什么这么说呢?
 
据《新氧2019医美行业白皮书》显示,2018年中国医美市场总营收为2296亿元,预计2019年市场规模将达到2775亿元。新氧APP及网站在2017年的独立访客就已达1.14亿人次。
 
从这个数据可以看出,越来越多的人接受了整形,这个市场变得越来越大,消费人群也越来越多。只不过目前传统主流观念还是不太接受整形,所以,即使是很多人去做整形,都是“偷偷的”去做,而且不会告诉身边人,也不会去承认。
 
但在5到10年后,中国医美整形市场很可能发展成和韩国一样,对于整形已经完全能接受,甚至成为了一种流行现象,人们的观念也在变,那这支广告可能就不会有太大的问题。
 
最后,对于这支广告,你有什么想说的吗?


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