明明正片只有 15 秒
偏偏加了前戏 100 秒
你说它是不是皮痒？
而且这个短片
看了真的很容易让人痒痒痒痒痒痒痒
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正片 15 秒，预告片 100 秒。
这样的事如果你之前没有遇见过，现在算是看到了。
我闲得蛋疼数了数，在 15 秒的正式广告片出来之前，一共出现了多少个和「痒」有关的场景。
答案是：18 个。
而且，这 18 个场景看下来，看得我直怀疑，这文案是不是找李诞的好基友——「谐音梗之王」王建国老师写的。
如果是的话，那就是......特！别！好！
如果不是的话，那你过来......把这个月的工资扣一下！
包括仔细去看正片里用 emoji 表情来诠释的文案，其实也像是一种「谐音梗」的玩法。
不过，话再说回来，999 之所以要设计这 18 个跟「痒」有关的场景，一方面是因为「痒」这种感受，在现实生活中，确实是无处不在的。
另一方面，这 18 个场景，在进行传播的时候，它是能够从不同角度唤醒不同年龄层的人有的情感记忆和视觉印象。
比如，「屁股痒」那个，会让人想起上小学时考试考了零分，有的孩子爸妈们会说「不好好学习，你屁股是不是又痒了？」；
QQ 消息提醒时点开的「轻舞飞痒」，会带出第一代网民的年代记忆；
师傅丢了时那个表情，则应该会让很多人想起《西游记》里孙悟空抓耳挠腮的样子；
打麻将那个，有牌瘾的人看了后，真的会「手痒」；
在办公室「放羊」那个，喜欢看泰国广告的朋友，能会心一笑。
还有，最后正片的配音，稍微敏感点的人应该也能听得出来，那是请周星驰电影里的御用配音石班瑜老师来配的。
总之，999 皮炎平费尽心思这么做的目的，就是为了激发你产生联想——原来生活真的是随处都会痒。
然后一想到痒，就觉得家中有必要备上一盒 999 皮炎平，以免「不时之痒」。
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而从这次广告背后的产品策略去看：
这次 999 皮炎平之所以要用这样一种方式在社交网络上来进行传播，是因为片子里主推的「小绿盒」是一款新上市的主打年轻群体的产品。
在原来的大众认知里， 999 皮炎平的「小红盒」已经深入人心，并且形象上在年轻人心中也已经有所固化。
现在的这款升级的「小绿盒」，除了已有的能治疗皮炎、湿疹、皮肤瘙痒症的功能外，还可以治疗脸痒。
于是，为了轻松有效传递这一信息，就有了在正片前做一部沙雕连续剧的做法，以此来达到在社交媒体上娱乐化传播的目的。
同时，在大众媒体上投放的时候，999 皮炎平对正片还专门设定了 4 个配音版本，以此来消解大家在线下看到这类广告时常有的那种「洗脑」印象，给其产品增加一些接地气的可能。
另外，如果我们把目光再往前追溯一下近 20 年来，999 皮炎平在进行广告传播的时候，它在广告内容上所呈现出来的一些特征，也会让人不禁产生「999，666」的感慨。
比如，大概在 1996 年的时候，999 皮炎平在央视投放了一支动画版的广告。
里面两个动画版的痒痒挠形象，在对话中把 999 皮炎平软膏带出镜的做法，算得上是国内早期动画广告的代表作之一。
2001 年，999 皮炎平把视角从动画界转向了动物界。
一组以牛、虾、苍蝇不停喊「痒啊痒啊痒啊」的广告，简单直接地引出了「999 皮炎平，止痒尽在一瞬间」的功能点。
如果要追溯魔性广告的源头，这应该也算得上是早期的一个经典案例。
2007 年，999 皮炎平拍摄了一支由蔡明扮演街道管理员的广告。
里面的镜头也好，还是蔡明老师的表情也好，现在去看的话，感觉都可以拿来做鬼畜的素材。
然后 2012 年，999 皮炎平找来古天乐扮演超级英雄大战「怪兽痒」。
到了这一时期，它的广告已经进入了科幻风。
还有就是最近，999 皮炎平跨界推出了 3 款口红，引来了不少人的围观和话题争议。
这背后也能看出，它骨子里藏着的那颗不安分的心。
这样沿着时间线去回看 999 皮炎平的广告，我们也能从这个品牌身上，看得出中国广告在制作层面上，一路走过来的缩影。
还有一点可以拿出来说的是，那就是在药品广告这个领域里，999 皮炎平算得上走出了一条属于自己的路线。
这条路径简单点说就是——999 皮炎平，皮一下很开心。
其实药品广告面向大众传播的时候，不像其他的产品自由度那么大。
当用故事来诉求情感的时候，会容易让人忽视产品，甚至产品出现在场景里的时候，会显得突兀。
而当直接去说产品功能的时候，措辞表达都要特别谨慎。
在这样的一个传播局面下，999 皮炎平这样「皮一下」的做法，相当于是另辟蹊径了吧。
并且，这条路径一「皮」就是20 多年，也可以说是一个广告策略打了 20 多年。
估计也恰恰是这样坚持不断的「皮」，才让它成了一款伴随一代又一代人的产品。
注：本文仅为分析品牌的营销手法参考，文中出现的 OTC 药品，购买使用时请务必遵循医嘱。
