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同样是地产广告,为何它如此走心?    

“独自在城市打拼,你是否想要拥有一个属于你和父母的家”

“游走在不同的角色里,你是否想要给自己那颗漂泊的心一个归属”

“家庭和事业,你是否希望自己两者兼顾”

“习惯性地选择封闭,你是否想要捅破这一张社交薄纸”

“许久不见的老友,你是否想要彼此欢聚”

 

今天,想要分享一组属于普通人的故事




这是凯德集团新出的广告片,说实话它颠覆了我对地产广告的认知,记忆中的地产广告多以产品卖点为核心进行推广,少有走心的人文广告片。而在凯德集团的广告片中,我看到了努力生活的普通人,也看到了凯德集团以五个“更“致敬城市生活的品牌理念,文案中的“,”也别有深意,蕴含凯德在中国发展的25年历程,走过四分之一个世纪后,回顾与展望,追求“更好”发展的美好愿景。广告片也正是围绕其蕴含的主旨,串联多个故事,虽然每一个都是”平凡的世界“,却都动人心弦。



字字戳心 句句走心 

深刻洞察打动人心


 让生活,更美好 


为了理想背井离乡是年轻人的常态,在拥挤的房间里守护梦想,在遥远的他乡思念家乡。理想和牵挂好像一直是我们绕不开的话题,放弃陪在时刻牵挂彼此的父母身边,努力拼搏在城市站稳脚跟。



就像他们说的那样,能够努力奋斗有所归处,为父母安居尽孝,是何其幸运的事情。
 
也许拥有一个属于我们的家,才是对所有努力最好的回答



 让陪伴,更温暖 
 

家庭和事业,往往如鱼与熊掌不可兼得!尤其对于在外奋斗心怀梦想的年轻父母来说,家庭和事业的兼顾,更是一场前途未卜的赌注。
 

也许,这什么都有,才是对生活面面俱到的安排。
 


 让相聚,更简单 
 
林语堂说:“孤独两个字拆开,有孩童,有瓜果,有小犬,有蚊蝇,足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口,人情味十足。孩童水果猫狗飞蝇当然热闹,但都与你无关,这就叫孤独。”


孤独本就是生活的常态,随着年龄的增长,曾经无话不说的朋友也渐行渐远,我们在友情中变得畏首畏尾,经常渴望相聚,却又容易害怕难聚。
 
也许这家火锅不错,可以成为很好的借口。



 让分享,更精彩 


每个人其实都是群居动物,但是朝九晚五的工作性质,两点一线的生活重心,让我们的社交圈仅仅保留在办公室内,久而久之,疲于社交,惧于社交成为了当代职场人的通病。
 

其实有时仅仅一句话你就能结识到一个可靠的朋友,一个眼神就能遇见志同道合之人,首先你得打破你与他人的那扇玻璃。



也许,今晚有决赛哦,就是开启无限可能的突破口。



 让家,更近 
 

我们在不同的角色间周旋,也早已习惯独自竖起坚硬的铠甲面对生活,在城市里独行,在灯火通明里埋头前进。远离家乡,无依无靠的漂泊依旧会让我们在夜里感到陌生与寒冷。
 

也许,你来接下我吧,是可以停靠的港口

 


凯德这组广告片,抓住了我们生活中最常见的一面:理想与牵挂的矛盾,事业与家庭的难题,漂泊的孤独感,社交的恐惧等等,基调温暖,情节精炼,广告片在构思上没有过多的表现技巧,以最平实的方式极力还原生活的点滴,每一点都给了人们一种强共鸣感。



创意巧妙  衔接自然

根植品牌于无形



诚然,广告片最终一定会回到品牌本身,走心的片段,戳心的文案背后其实是对凯德集团品牌形象的呈现。
 
 采用情感营销策略 ,引发受众共鸣 

背井离乡、亲情、漂泊的孤独、友情都能触及每个人内心最柔软的地方,这五支广告片将围绕每一个点有不同的诠释。这些“理想奋斗“和“亲情牵挂”、“父母所想”和“孩子所要”、“社交”与“社恐”、“友情”与“时间”之间的冲突点,在制造出矛盾的同时,更容易让受众产生代入感,引发他们情感上的共鸣。凯德集团运用情感营销唤起消费者的情感需求,唤起消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。
 
 打造有温度的品牌 ,圈粉受众 

每一组走心的故事,都带来迫切的情感诉求。广告片里没有过多的去强调业态的特性,通过讲述一个个故事,将主题诠释在温暖的内容中。
 
借努力奋斗安居乐业的主人公向年轻人传达“做事前,先做人”的做事原则;从家庭和事业难以兼顾入手,突出自身的人文关怀;借友情来体现“让相聚,更简单“的主旨;从职场社交问题引到凯德共享空间,做那个愿意打破社交壁垒的人;从漂泊的孤独感中强调归属感,正是漂泊的孤独感,才有了雅诗阁的意义,给独自在外漂泊的你一个家的温暖,让家,更近


凯德将情感和业态完美融合,用情感创造了差异化,使得自己与一众地产品牌区分开来。受众在品牌竞争日益激烈的今天,不仅能记住凯德,还会为它的情怀点赞。决定品牌是否能发展的是产品,但决定品牌能否走的更远的是它的内涵。不难看出,凯德的每一支广告片都有其品牌内涵的注入,让我们感受到了凯德集团的品牌温度,使得更多受众被品牌圈粉。


品牌营销立行业标杆

“智在城市生活”助力品牌崛起


凯德基于成功的城市空间运营,在2018年提出“智在城市生活“的品牌主张,担起了美好城市生活建设者,见证者和歌颂者的重担,塑造了一个有温度,有担当的的品牌形象,潜移默化地提升了消费者的好感度。
 
这一主张的提出也使凯德的发展走上一个新阶梯。凯德星的发展,实体业态与科技的融合,共享办公空间的创新开拓,营造场景式体验型消费环境等等一系列动作都在深度洞察用户之后,以消费者的需求为营销起点,不断地赋能地产行业营销推广的多元化发展趋势,为全行业的品牌升级树立了标杆。

实体空间在我们生活中不可或缺,凯德集团深耕中国25载,一直秉承“智在城市生活”的品牌主张,以自己的专业实力助力城市发展与行业进步。本次拍摄的五支广告片,将品牌形象与短片内容进行无缝融合,使得短片在品牌宣传上得到了升华,真情实感引人共鸣,以五个“更”致敬城市生活更是俘获了众人的心,不知道下一次凯德还能给我们带来什么惊喜,我开始期待了!


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