“独自在城市打拼，你是否想要拥有一个属于你和父母的家”
“游走在不同的角色里，你是否想要给自己那颗漂泊的心一个归属”
“家庭和事业，你是否希望自己两者兼顾”
“习惯性地选择封闭，你是否想要捅破这一张社交薄纸”
“许久不见的老友，你是否想要彼此欢聚”
今天，想要分享一组属于普通人的故事
这是凯德集团新出的广告片，说实话它颠覆了我对地产广告的认知，记忆中的地产广告多以产品卖点为核心进行推广，少有走心的人文广告片。而在凯德集团的广告片中，我看到了努力生活的普通人，也看到了凯德集团以五个“更“致敬城市生活的品牌理念，文案中的“，”也别有深意，蕴含凯德在中国发展的25年历程，走过四分之一个世纪后，回顾与展望，追求“更好”发展的美好愿景。广告片也正是围绕其蕴含的主旨，串联多个故事，虽然每一个都是”平凡的世界“，却都动人心弦。
为了理想背井离乡是年轻人的常态，在拥挤的房间里守护梦想，在遥远的他乡思念家乡。理想和牵挂好像一直是我们绕不开的话题，放弃陪在时刻牵挂彼此的父母身边，努力拼搏在城市站稳脚跟。
就像他们说的那样，能够努力奋斗有所归处，为父母安居尽孝，是何其幸运的事情。也许拥有一个属于我们的家，才是对所有努力最好的回答家庭和事业，往往如鱼与熊掌不可兼得！尤其对于在外奋斗心怀梦想的年轻父母来说，家庭和事业的兼顾，更是一场前途未卜的赌注。林语堂说：“孤独两个字拆开，有孩童，有瓜果，有小犬，有蚊蝇，足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口，人情味十足。孩童水果猫狗飞蝇当然热闹，但都与你无关，这就叫孤独。”孤独本就是生活的常态，随着年龄的增长，曾经无话不说的朋友也渐行渐远，我们在友情中变得畏首畏尾，经常渴望相聚，却又容易害怕难聚。
每个人其实都是群居动物，但是朝九晚五的工作性质，两点一线的生活重心，让我们的社交圈仅仅保留在办公室内，久而久之，疲于社交，惧于社交成为了当代职场人的通病。
其实有时仅仅一句话你就能结识到一个可靠的朋友，一个眼神就能遇见志同道合之人，首先你得打破你与他人的那扇玻璃。
我们在不同的角色间周旋，也早已习惯独自竖起坚硬的铠甲面对生活，在城市里独行，在灯火通明里埋头前进。远离家乡，无依无靠的漂泊依旧会让我们在夜里感到陌生与寒冷。
凯德这组广告片，抓住了我们生活中最常见的一面：理想与牵挂的矛盾，事业与家庭的难题，漂泊的孤独感，社交的恐惧等等，基调温暖，情节精炼，广告片在构思上没有过多的表现技巧，以最平实的方式极力还原生活的点滴，每一点都给了人们一种强共鸣感。
诚然，广告片最终一定会回到品牌本身，走心的片段，戳心的文案背后其实是对凯德集团品牌形象的呈现。背井离乡、亲情、漂泊的孤独、友情都能触及每个人内心最柔软的地方，这五支广告片将围绕每一个点有不同的诠释。这些“理想奋斗“和“亲情牵挂”、“父母所想”和“孩子所要”、“社交”与“社恐”、“友情”与“时间”之间的冲突点，在制造出矛盾的同时，更容易让受众产生代入感，引发他们情感上的共鸣。凯德集团运用情感营销唤起消费者的情感需求，唤起消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。每一组走心的故事，都带来迫切的情感诉求。广告片里没有过多的去强调业态的特性，通过讲述一个个故事，将主题诠释在温暖的内容中。借努力奋斗安居乐业的主人公向年轻人传达“做事前，先做人”的做事原则；从家庭和事业难以兼顾入手，突出自身的人文关怀；借友情来体现“让相聚，更简单“的主旨；从职场社交问题引到凯德共享空间，做那个愿意打破社交壁垒的人；从漂泊的孤独感中强调归属感，正是漂泊的孤独感，才有了雅诗阁的意义，给独自在外漂泊的你一个家的温暖，让家，更近。
凯德将情感和业态完美融合，用情感创造了差异化，使得自己与一众地产品牌区分开来。受众在品牌竞争日益激烈的今天，不仅能记住凯德，还会为它的情怀点赞。决定品牌是否能发展的是产品，但决定品牌能否走的更远的是它的内涵。不难看出，凯德的每一支广告片都有其品牌内涵的注入，让我们感受到了凯德集团的品牌温度，使得更多受众被品牌圈粉。
凯德基于成功的城市空间运营，在2018年提出“智在城市生活“的品牌主张，担起了美好城市生活建设者，见证者和歌颂者的重担，塑造了一个有温度，有担当的的品牌形象，潜移默化地提升了消费者的好感度。这一主张的提出也使凯德的发展走上一个新阶梯。凯德星的发展，实体业态与科技的融合，共享办公空间的创新开拓，营造场景式体验型消费环境等等一系列动作都在深度洞察用户之后，以消费者的需求为营销起点，不断地赋能地产行业营销推广的多元化发展趋势，为全行业的品牌升级树立了标杆。实体空间在我们生活中不可或缺，凯德集团深耕中国25载，一直秉承“智在城市生活”的品牌主张，以自己的专业实力助力城市发展与行业进步。本次拍摄的五支广告片，将品牌形象与短片内容进行无缝融合，使得短片在品牌宣传上得到了升华，真情实感引人共鸣，以五个“更”致敬城市生活更是俘获了众人的心，不知道下一次凯德还能给我们带来什么惊喜，我开始期待了！
