这只鸡不仅会打鸣
还能一天产下 99 颗蛋
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一个鸡蛋，有啥子吃法
一百个鸡蛋，变啥子戏法
蒸蛋，煮蛋，卤蛋，煎蛋
一个鸡蛋，千变万化
蛋卷，蛋糕，蛋饺，蛋挞
一个鸡蛋，出神入化
一个鸡蛋，有啥子吃法
一百个鸡蛋，变啥子戏法
白送给你们，还妖艳儿行法
不要以为，老子没得办法
母鸡打鸣，母鸡母鸡打鸣
母鸡下蛋，母鸡母鸡下蛋
上面炖炒，同时下面蒸烤
油烟再大，你也不要想跑
我想如果我不在标题里剧透，你肯定很难猜出来，这居然是方太家拍的广告。
从剧情上去看，「半夜鸡叫 → 被逼杀鸡 → 杀鸡不成 → 灵机一动 → 危机再起 → 绝地反击」，这次的方太，讲了一个冲突密集、幽默荒诞的故事。
无论是里面超出我们现实经验认知的「母鸡打鸣」「一天能下 99 个蛋」这样的设定；
还是里面「屡叫不改」「母债子还」「你不要腐蚀国家干部」「二十年的交情，还比不过一只鸡？」这样能让人会心一笑的台词梗；
又或是里面用来串接全片的中国传统曲艺形式——「四川评书」；
它们都在不同程度上，为这个故事添了一份喜剧色彩。
不过，比起叙事层面的技巧，里面更值得说的一个点，是它一如既往地延续了方太在广告内容输出时所遵循的创意原则——
产品是故事的解决方案
具体点说，在老王发现邻居们不再喜欢吃自己家的鸡蛋、感觉到自己遭到「背叛」时，他用来解决「心头之恨」的方式，不是像武侠小说里那样，走进深山老林「苦练鸡艺」，学成归来后再「伺鸡复仇」。
而是直接走了一条捷径——买了一套方太集成烹饪中心，用它来做出蒸蛋、煮蛋、卤蛋、煎蛋、蛋卷、蛋糕、蛋饺、蛋挞等多种吃法，以此来征服邻居们的口味。
也就是说，方太集成烹饪中心这款新产品，在这里不仅起到了一个解决矛盾冲突的作用，还顺带让老王在老朋友面前，炫耀了下自己的实力和手艺。
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再就是，从演员、导演、社区、台词、评书、Rap、菜式等细节层面去看，方太这条片子，都尽量做到了「四川在地感」。
据悉，全片在四川成都靠近天府广场的一个老社区内拍摄，和片子里呈现出来的邻里关系一样，现实生活中这个社区里的人，也一起住了不下二十年。
里面的主要几位演员，都来自四川当地的话剧演员。
他们的台词功底不仅保证了方言韵味，而且在拍摄的时候，他们还根据四川人日常生活用语，对一些台词做了适当调整。
包括本片的导演席然自己，也是四川人。
他曾经执导过淘宝二楼《一千零一夜》系列、招商银行《番茄炒蛋》等作品，里面那段自然融入了产品功能卖点的 Rap，就是由他本人亲自上阵配音演唱完成。
而根据我和负责这次创意的广告公司胜加方面交流下来，这支片子产生的大背景，其实是因为在方太 2019 年发布会上，发布了「幸福社区共建计划」这一面向社区、社会的行动主张。
基于这一「文化产品」的前提，方太的故事也得以能够从「小家庭」拓展至社区、社会的「大家庭」。
于是，在具体发想创意的时候，胜加先是找到了一个很小的切入口，这个口子就是：
他们把一个中国人最熟悉、最没新鲜感的食材——鸡蛋——然后用方太的新产品把它变得千变万化。
从而让集成的 36 种烹饪方式，有了人人可感知的利益场景。
然后再考虑如何把它融入到方太当下正在打造的「幸福社区」这个语境下，进而一步步发展出了我们现在看到的这个带有人情味的故事。
最终，在戏剧冲突感中，也达到了让看完这个故事的人，记住了方太集成烹饪中心的目的。
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另外，我觉得这个故事带来的另一层提醒是——做市场，要做实。
方太在过去两年间，讲了那么多有爱、有余味的故事后，从今年开始，适当地根据不同阶段需要，做一些表达上的焕新，不失为一种向市场投石问路的可行性打法。
因为在接下来很长一段时间，品牌必然要面对的一个传播困境是——「圈层分化」和「流量分散」。
解决这样的困境，除了控制大的品牌基调、厘清不同阶段的传播目标、放下「破圈刷屏」的幻想和执念，目前最直接的做法，就是瞄准一个个圈层去打透。
这里的圈层，可以是一座有着自己文化记忆和方言乡音的城市，可以是一群有着相同亚文化喜好的年轻群体。
一旦能够精准打动一个圈层的人，就有可能因为里面的共情反应，触动更多的消费者。
拿方太这次《王的鸡》来说，里面所做到的那种原汁原味「四川味」——四川人直爽、说话幽默、做饭好吃，是触动四川人的一个大前提。
而里面出镜的每一个角色，他们身上带着的烟火气、人情味、生动感，则会让许多在社区聚落里有过生活经验的人，产生共鸣。
包括前不久方太拍的一支《远亲不如近邻》的公益短片，瞄准的其实也是当下中国各个城市里的「社区聚落」间，所渴望建立起来的一种邻里关系。
也许，在接下来两三年传播当中，在方太输出的广告内容里，我们还能看到一个个有爱的故事。
但更也许，我们经由方太给出的洞察和视角，可以探测到当下行进中的中国里，坐落在这片广袤大地上的一个个社区里，所正在悄然上演的人间世相。
就好比片子里老王家养的那只鸡可以一天下 99 个蛋一样，方太现在正在做的事情，就像是下蛋之前的那个「孵化」。
