4A广告圈(ID：newggm)独家编辑

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昨天圈主和大家讨论了下

品牌为啥爱找网友写文案

(复习戳这里? 传送门)

没想到一句“月薪三万”遭到了群嘲

▽

哼哼，要不是当年圈主犯懒

没把简历投去支付宝

现在谁还不是个月薪三万的“文案宝”了

这话不小心被路过的冰块听了

白眼一翻丢来俩字儿：

“借口!”

天下借口千千万

这个不行咱就换

成年人的体面

越来越靠借口撑场面

就连日常出品高燃广告的NIKE也学坏了

最近竟然推出了三支“借口”广告片

以此“体面”地解释

中国为什么篮球不行

▽

借口一：牛肉吃太少

如果当初只发明牛肉锅贴

是不是我们早就走上世界舞台了?

唉，

全怪卖早餐的用猪肉做内陷

借口二：牛奶喝得少

你看易建联

用得着练吗

就是喝牛奶

一缸接一缸地喝

喝完了就做做篮球巨星的梦

喝出伟大

唉，

全怪挤奶从业者不争气

借口三：都被老师耽误了

所有老师都欠中国篮球一个道歉

逼着我们学什么平方根

一天耽误学生60分钟

一年就是21900分钟

让人还怎么成为篮球巨星啊?

唉，

全怪老师浪费时间

你看

只要人人献出一点借口

世界将变成体面的明天

言归正传

NIKE拍摄这三支广告片的本意

就是想用反讽的方式

放大我们日常借口的荒唐

从而引出“击破借口，即刻出手”的主张

借口总能轻易脱口而出

击破借口

就等你出手

成年人的世界没有容易可言

为了麻痹生活的阵痛

我们都渐渐习惯用借口

自欺欺人

就像圈主说了文案“月薪三万”

就真的是“喝咖啡

一缸接一缸地喝

喝完了做做文案巨星的梦”

就能实现吗?

说到这里

圈主突然想到一句歌词

是我每次想用借口逃避努力的时候

用以警醒自己的话：

懒症发作就别讲光明之时

苦尽甘来定不负生而善之

有求于苍天

必有出头之日

虽然道理我们都懂

但直言揭穿就太说教

没人愿意去听

NIKE这次广告的“机智”之处就在于

它将一以贯之的“Just do it”主张

正话反说

以可笑的“借口”引发深思

以此鼓励我们

梦想源于当下的行动

能看透人性弱点的品牌很多

能说得令人接受的广告却不多

NIKE作为一个成熟的品牌方

它对生活的洞察和对表达的拿捏

的确有很多值得学习的地方

今日话题

你怎么看这三支广告片?