广告女王(ID：adqueen)独家编辑
(图片素材来源于网络)
女王掐指一算下周就到七夕了
预计好多品牌又要出来搞事情
不晓得国外知不知道七夕节这一说
反正麦当劳与汉堡王这对CP
又来互怼撒狗粮了
与以往由汉堡王发起挑衅不同
这次是麦当劳先动的手
近日麦当劳在一家新开的汉堡王门店旁
放置了一块广告牌
??
麦当劳用“M”logo组成了一个王冠，并写道：“Served by a king, or served as a king?Discover our table service at McDonald's.”(由国王服务，还是作为国王服务?来麦当劳体验我们送餐到桌的服务吧。)
同时，广告牌下方还标出了附近两家麦当劳的地址......这么欠的举动，倒更像是汉堡王的手笔呢!
一向爱找茬的汉堡王
这次换自己被欺负上门了
自然也不甘示弱
??
汉堡王又在旁边竖起一块广告牌：“Why try to roast when you can't even flame grill?Discover our flame grilled burgers.”(你连火烤都不会为什么还要尝试?来汉堡王体验我们的火烤汉堡吧。)
这对欢喜冤家的互怼日常
真是像极了小学生吵架般的爱情
麦当劳与汉堡王的爱恨情仇由来已久
甚至能够追溯到1973年
可以说，汉堡王就是靠怼麦当劳火起来的
怼你出餐速度快、但没特色
1973年，汉堡王找到了麦当劳的“弱点”，抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器，发动了“Have it your way(我选我味)”的营销运动。
汉堡王聚焦在顾客变化的口味上，倡导满足顾客的个性化口味。该运动使汉堡王一炮打响，“我选我味”的口号也沿用至今。
怼你油炸不如火烤、汉堡还小
1982年，汉堡王又对麦当劳发起新一波攻击，开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。
汉堡王投放了对比广告，向顾客表明了它的四大优势：
1.皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸
2.火烤比油炸更受欢迎
3.“我选我味”大获成功
4.汉堡王的汉堡普遍比麦当劳的大
汉堡王还通过广告宣布有近200万顾客转投汉堡王，这一系列的营销取得了出乎意料的成果，市场份额、餐厅销售额暴涨，甚至引得麦当劳诉诸法律，要求取消汉堡王的广告。
怼你味道没有我好、“代言人”都偷跑
1997年，汉堡王发布一组“It just tastes better”广告，“暗示”自己的汉堡比麦当劳更好吃，引得麦当劳叔叔都忍不住乔装到店购买。
怼你是个小丑，我才是王
?“能和国王一起用餐，为什么要和小丑吃饭?”
又改用“身份”来压制了是吧?方方面面都能拿来怼，可真有你的!(有一种本宫不死，尔等永远为妃的赶脚)
......
面对汉堡王的多番挑衅，麦当劳偶尔也会反击
但皮如汉堡王
见麦当劳搭理自己，玩的就更开心了
??
左为麦当劳diss汉堡王门店少、还难找，而自己就在大家身边不远处;右为汉堡王的还击，56层皇堡PK只有两层的巨无霸“到底谁才是霸霸?!”
不仅如此，汉堡王还直接用麦当劳的广告接着拍：在麦当劳购买咖啡提神的一对夫妻，接着出发去了汉堡王，并感谢麦当劳为人们寻找更好吃的汉堡王做出的贡献。
后来汉堡王甚至还在地图APP上植入了广告：当汽车行驶在麦当劳附近时，就会自动提示最近的汉堡王门店地址......这一招反杀，666!
麦当劳不是喜欢立广告牌嘛
汉堡王干脆号召人们
一把火烧了它!
??
汉堡王在自家的APP中增加了AR功能：只要打开APP对准麦当劳的广告牌，广告牌就会自动被点燃，最后赠送给用户一张免费的皇堡优惠券。
逼得麦当劳做出反击
将广告牌高度模糊化
??
汉堡王当然不会轻易地狗带
不仅利用了人们对小丑恐惧
?电影《小丑回魂》剧照
对麦当劳叔叔下手
??
汉堡王：“过生日本该开心，别找吓哭孩子的小丑们!”
?
还diss了麦当劳的开心乐园餐
推出了“不开心套餐”
??
就算麦当劳更多的时候对自己爱搭不理
汉堡王始终没有放弃对麦当劳的“追求”
??
明知道麦当劳对自己的嫌弃，汉堡王还是厚脸皮地主动招惹，其实是汉堡王一直以来坚持的挑战者战略。
汉堡王虽然诞生于美国快餐行业的黄金期，但由于资金短缺、丧失了发展壮大的好时机，眼巴巴地看着其他竞争对手做大做强。所以汉堡王痛定思痛，决定与麦当劳这个行业大佬死磕到底，以挑战者的姿态不断对麦当劳发起进攻。
凭借着对自身优势的清醒认识，汉堡王在怼麦当劳的过程中没有丧失理智，不仅通过捆绑迅速积攒人气、并使自身的差异化卖点深入人心。
但麦当劳深知汉堡王的心机还愿意搭理它，女王觉得除了互怼带来的广告效果双赢之外，可能还有那么些许感情~
你觉得呢?
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麦当劳与汉堡王你更喜欢谁?
