近一个月，我在媒体上看到了如下3个logo设计。

1、俄罗斯最大的设计公司Lebedev为一家销售纯净瓶装水公司设计的品牌logo(Lebedev这家公司之前给大家介绍过，非常神秘谜一样的设计公司，谜一样的logo设计)，据说设计了4天，最后的成品如下：

第一眼看上去很奇怪，什么玩意?除了下面一串文字啥都没有么?没错，他们设计的logo就是这样的，纯白色的矩形，干净的就像纯净水一样，没有任何一点杂质。

而且据负责人说，这样的设计不仅凸显了品牌的理念，同时效果在包装上非常好，且印刷成本极低，这就是一个perfect方案。

2、日本武士孵化器风投公司(Samurai Incubate)进行品牌升级，需要全新的品牌形象，来促进全球各分公司的视觉统一，加强品牌建设，并准备在日本总部搬新家时发布出来，于是邀请了佐藤可士和(作品包括国立新美术馆、优衣库、乐天、711便利店、本田、洋马、三井物产、NTT Docomo、今治毛巾等)来设计LOGO。

最终佐藤可士和交出了“四个方块”——

按照他的说法是，标志是一种尽可能抽象的符号。在整个设计过程中，他的团队对经营理念进行了修正，最后聚焦在“志勇礼诚”四个字上，也就是说这“四个方块”代表了“志勇礼诚”。

3、奥地利健康基金(?sterreichische Gesundheits Kasse)是奥地利于2019年初开始改革推出的社会保障机构，所以需要全新的品牌形象设计，其中有一个logo成为了大家关注的对象。

一个“O”，更为惊奇的是，这个如此简单的logo，居然牵扯着300万的设计费用，一时间在行业炸开了锅。

以上3个logo设计，如果你是甲方，你会选择吗?

我先抛砖引玉，来说说我的看法。首先必须要强调的是我不是设计专业出生，所以我更多的是从传播和消费者的角度去谈。

在我看来，logo最大的作用是便于品牌识别和便于品牌传播，如果能符合这两点，我认为就是好logo。

那什么叫便于品牌识别?即大众一眼看上去就能认出是哪个品牌，并且只属于这个品牌，而这通常来自于品牌文化、品牌理念或品牌精神图腾。

举个例子，比如早期天猫的logo，它的logo主形象是一个像“天字的猫”，大众一看就是天猫。

经过演变，慢慢的大众只看这个logo甚至是猫头，也能很快的与天猫画上等号。

而什么叫做便于品牌传播?身处于广告行业的人，应该能感受到基本上所有的品牌logo都在扁平化和简化。这就是为了更好的灵活的应用在更多的物料上，便于传播。

还是举例天猫的例子，天猫logo早已经扁平化，而且还延伸出了独一无二的“猫头符号”，会看到所有的平面物料，都能看到猫头的元素，更为牛的是，天猫把猫头符号变成了创意载体，基本上每年的双十一天猫都会先玩一套猫头的平面创意。

相比较下，同领域京东logo就略逊一筹了，虽然也具有强烈的品牌识别，但在传播上的应用就逊了。

所以，以上3个logo，如果我是甲方，我认为第一个相对而言，我选择的几率会更大些，因为作为一个普通大众，在没有logo释义的情况下，表达最清晰;

而另外两个，虽然logo的组成形态都是日常中的，但却少了独特性，第一识别不出品牌，很多品牌都能够套用，其次记不住，应用传播会花更大的精力和时间。