支付宝可以充话费
支付宝可以充电费
支付宝可以坐地铁
支付宝可以订外卖
支付宝可以……
支付宝越来越像人们生活的日常管家，衣食住行日常所需，在上面都可以找到办理的入口。
7月15日，支付宝出了一条30秒的TVC广告《生活好，支付宝》，同步在央视的广告时段播出。
《生活好，支付宝》
视频很短，只讲述了两个场景。一个是长辈的关爱，一个是来自儿女的孝心。
上支付宝用花呗
大店小店有得花
儿子去面试，需要买一套正装，爸爸说帮他付钱，儿子劝慰爸爸说先用花呗付钱就好，工作以后就可以一下子还清。
爸爸满是对孩子将独立未独立的忧心，孩子则是抱持着要独立就认真独立的决心。每一次蹒跚学步，每一次跌撞前行，身后是父母注视的目光。
花呗作为“先购物，后消费”的消费信贷产品，对没有收入的年轻人来说，救急再合适不过。
用支付宝缴电费充话费
便捷省心不用跑
对于父母来说，对电子产品的使用总是有点陌生，大热天太阳底下跑一趟，几分钟就能出一身汗。
有了电子交付之后，子女帮忙定期交付就好，父母也不用再线下奔波。这个场景，是长大后的儿女反哺父母，是儿女不在身边力所能及的心意。
支付宝的这只TVC从两代之间的相互照应、相互帮助入手，又在央视平台播出，可以看出支付宝力图下沉，捕获更多中低收入、中老年人群的决心。
“生活好，支付宝”的广告语则突出了支付宝的服务特色，将自己定位在服务者的角度，能帮助每一个人生活的更好，使得诸事更省心便利。
伴随着TVC投放的，还有支付宝单方面定义#支付宝世界大笑日#推出的#生活好，笑一笑#海报。
#生活好，笑一笑#
老张 退休警察
支付宝上有一个“垃圾分类”指南
我一个老头子用了三天
就成了小区风云人物
龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭
我分得清清楚楚
五哥 门楼胡同
四九城里生
四九城里长
皇城根儿里遛鸟
“蚂蚁森林”里种树
胡同有房
戈壁滩有树
杨旭 小镇青年发型师
学艺十年北漂五年
支付宝里的“花呗”
是我最铁的哥们儿
陪我熬过了最苦最穷的日子
键盘手林昀 老板娘与酒客乐队
音乐配酒
键盘贝斯手风琴
文艺到骨子里的人
也会把钱放到“余额宝”
插画师张艳红 闹闹妈妈
当了妈心里只想宝宝好
每次给娃打疫苗
都要打开支付宝
用“疫苗快查”反复确认好几遍
田姥姥 幸福二村
老头子走得早
以前水电费煤气费都是他去交
现在我用支付宝在家就能交
住在幸福二村的我感觉很幸福
李泉 货车司机
难得回家
不想把时间耗在银行里
用支付宝直接办“ETC服务”
我还能陪我女儿多排一家网红奶茶店
范阿姨 水果摊
卖水果三十几年了
以前家里全是一毛两毛的
现在我用支付宝
收钱花钱方便还有积分
最近成了支付宝铂金会员
王喜进 饿了么外卖员
以前感冒怕耽误时间
就懒得回家拿卡去医院
自打支付宝有了“电子社保卡”
看病直接刷带支手机就能去
#生活好，笑一笑#系列平面，涵盖了各个年龄段的人群，他们有着各种各样的职业，从而有不同的需求，支付宝能起到的作用也不少。
以海报中人物为采访对象，讲述自己的心得，此种方式并不少见，支付宝也已经出过好几种类似的平面。只不过可以看出趋势是越来越“接地气”。
聚焦到“笑”，也是一个很好的切入点。明媚的、发自真心的笑，是幸福的直观反映。不经矫饰、有岁月痕迹的每一张脸上绽放出的笑，轻易就能传达给每一个看见的人。
不局限于城市白领，不局限于青年人群，支付宝的目标是覆盖到每一个能用到它的人，成为真正的国民性应用。
#生活好，笑一笑#跨品牌联合
约健×支付宝
张成阳 养猪场主
养猪是个力气活
以前怕浪费钱不敢办健身卡
现在好了直接用支付宝
在“约健优选”下单
可以先跑了再说
众安保险×支付宝
准妈妈张小坤 室内设计师
用支付宝在“众安保险”
买了女性无忧保
预产期七月十八日
宝宝出生以后
拿到户口本马上给他上保
E城E家×支付宝
王春林 白头发老奶奶
用支付宝在“e城e家”
连续买了半年的花
都跟泰笛小哥混熟了
这不 今天又顺带帮我
把家里的灯泡换了
啄木鸟×支付宝
会计师 孙瑶 单亲妈妈
自从用支付宝约过一次
“啄木鸟”之后
家里的清洁担当就换人了
不仅有时间追剧
指甲油也能重新涂起来
最美证件照×支付宝
肖夏芳 退休老师
六十岁还想跟闺蜜出去旅行
在支付宝拍“最美证件照”
只要我精心对待自己
岁月就追不上我
优酷×支付宝
厨师 田韶 黄记煌焖锅店
厨师的业余生活很简单
用支付宝买“优酷视频”会员看街舞
他们用一条毛巾炸翻舞台
我用毛巾擦额头的汗
菜鸟裹裹×支付宝
李达明 退休电工
女儿每次要寄快递都扔给我
我就顺手打开支付宝“菜鸟裹裹”
1小时上门取件
省心省力不耽误我跳广场舞
萌宠到家×支付宝
徐蕊 舞蹈演员
再难的舞蹈动作我三天就能消化
但教博美上厕所真的难倒我
幸好有支付宝的“萌宠到家”
不然还得再洗上两天沙发
答答星球×支付宝
尹引 独立音乐人
在孤独中捕捉灵感和音律
不孤独的时候
就用支付宝玩“答答星球”
我手上拿的乐器叫手碟Hang
饿了么×支付宝
汉桑 背包客
在路上自由且贫穷
肚子饿的时候也会打开支付宝
用“饿了么”点外卖吃
主要是优惠券比较多比较省钱
河狸家×支付
刘小悦 娱乐公司老板
创业两年客户从一个变成九个
没有时间做指甲做按摩做造型
提案之前都会打开支付宝
预约“河狸家”到公司
捣拾捣拾自己再出门挣钱
薄荷减肥管家×支付宝
你大豪爷 过气网红艺术家
中年发福是成功男人的大烦恼
在支付宝用“薄荷减肥管家”
定制减肥计划
加油啊豪豪要努力成为肌肉猛男
手机充值×支付宝
崔玲 冷面西施
闺女在老家读书我在北京卖烤冷面
月底用支付宝充几十块话费
晚上收摊回家和闺女聊个把钟头
是一件幸福的事
天猫国际×支付宝
程饭碗 诗人
诗是阳春白雪更是下里巴人
其实大多时候我是也个肥宅
躺在家里打开支付宝
用“天猫国际”买买买
晚上失眠的时候才拿笔写诗
书旗小说×支付宝
王秋梅 小卖部老板
守着个小卖部就是一辈子
没啥顾客的时候就打开支付宝
用“书旗小说”看看言情小说
淘票票×支付宝
刘世军 苏德莲 退休工人
年轻的时候约她看电影
提前俩小时到排队买票
现在打开支付宝用“淘票票”就能买
我俩退休没事儿干每周都去看
顺丰大当家×支付宝
曾麟 艺术空间主理人
山南海北的朋友聚在一起
用支付宝打开“顺丰大当家”搞一堆食材
吃肉喝酒朗诵诗歌
时间失去意义
我们都回到了古代
天猫无忧购×支付宝
李志明 妇科男医生
做了十年医生
听到最多的一句话就是“医生拜托你了”
我现在用支付宝约“天猫到家服务”
也老对打扫阿姨说“我家拜托你了”
书袋熊×支付宝
刘海良 保安
保安生活很无聊
没事儿就上支付宝
用“书袋熊 BOOKSTORE”买二手书读
经常被同事嘲笑装什么文化人
首汽约车×支付宝
赵良伟 画家
书斋里提笔蘸墨行路山水之间
出门了，就上支付宝用“首汽约车”
带着我们家猫主子
或故宫看展或太行看山
携程×支付宝
张怀民 农民工
以前去火车站买票最少得排半小时
现在用支付宝
在“携程订酒店机票火车票”上头买
拎着行李就能去检票
玩具超人玩具租赁×支付宝
宋星辰 幼儿园大班在读
以前，我妈每次只让我买一只玩具车
现在她天天都给我带不同的玩具
都是在支付宝里的“玩具超人玩具租赁”租哒
衣二三×支付宝
郑杨 医生
我们医院里头的女孩也爱美
也会上支付宝用“衣二三”租很多衣服
下班以后脱了大白褂
我们白衣天使也是精致女孩
闲鱼×支付宝
张雅丽 新媒体编辑
都以为我是“蜈蚣精”
鞋柜却只有五双鞋
在朋友圈出现过的鞋我都用支付宝找“闲鱼”
因为最喜欢的永远是下一双
电子结婚证×支付宝
董成严 黄明慧 金婚夫妻
1969年领的结婚证再小心收藏
还是旧得不像样
后来在支付宝领了张“电子结婚证”
拿证的心情跟当初一模一样
相互宝×支付宝
老肖 医院生病大叔
起初只是有些咳嗽
谁也想不到问题这么严重
当初用支付宝
加入“相互宝”是想帮助别人
没想到最后是大家帮了我
货拉拉×支付宝
马国成 修路工人
我修了十年的大马路
也还是不怎么认路
搬起家来还是得用支付宝“货拉拉”
哈罗单车×支付宝
李云南 建筑工人
咱工地上的工友儿都是粗人
下班的时候
用支付宝扫一辆“哈啰单车”
也是一种潇洒的自娱自乐
好食期×支付宝
赖雨萌 行政专员
用支付宝买“好食期”的零食
让我收获到不少办公室情报
Amy喜欢牛板筋
琳达喜欢肉脯干
就连老板也喜欢吃地瓜干
惠出境×支付宝
推销教师 曲哥 艺术家
以前出国心里一直犯嘀咕很不自在
现在出国就跟去朋友家一样
用支付宝打开“惠出境”
打车买票退税找好吃的馆子
自在如一只当地的小鸟
蚂蚁庄园×支付宝
许也 师大附小
支付宝的“蚂蚁庄园”可好玩了
不仅可以养小鸡还能献爱心
五颗爱心就可以帮助别人
我已经捐了四十五颗啦
蛋壳公寓×支付宝
红杏 艺术策展人
骨子里是个艺术家
却流淌着商人的血液
房子是在支付宝用“蛋壳”租的
必然要挣更多的钱建造自己的房子
口碑×支付宝
余学秀 菜市场卖鱼大姐
半个月带儿子吃顿大餐
用支付宝“口碑”搜家附近馆子
必须要点条清蒸大黄鱼
我杀鱼拔尖儿做鱼不行
蘑菇租房×支付宝
徐朗 大学毕业生
东南西北都还没摸清
拉着行李就往魔都奔
一天不到用支付宝“蘑菇租房”
找到了一间念了很久的弄堂房
漂流伞×支付宝
王雨凌 小学生
我妈不喜欢带伞
也不想让我背着它
遇到下雨或是大太阳
她都是用支付宝扫“漂流伞”
人人租机×支付宝
林堔 旅游达人
我的相机基本在支付宝上
用“人人租机”搞定
去不同地方租不同机型
用了三年剩下的钱都垫在了机票上
58到家×支付宝
罗肖 手艺合作社发起人
大部分时间都在运货置办工具
得亏可以在支付宝叫“58到家”搞定
省下力气和心思专心搞创作
估妈回收×支付宝
王臭门 大门互动创始人
出来混，挣钱容易省钱难
这两年淘汰的旧手机旧电脑旧相机
上支付宝用“估吗回收”卖了换钱
带着同事按摩养精蓄锐挣大钱
官司无忧×支付宝
潘启华 建材公司老板
这两年生意越做越大合同也越签越多
自从用支付宝
找了“官司无忧”的律师帮忙盯
就没再吃过亏
放在以前，有人告诉我们：你们有朝一日许多事不用出门，都可以在手机上搞定，我们会觉得那个人有点过于异想天开。
如今，我们只要手拿一部手机，就能搞定大小事，由此少了许多需要面对的窘迫境地。
支付宝这一波笑脸攻击，一是在强化自己的品牌形象，二也是在对自身隐藏的功能做一个推广。作为一个集成类app，许多细分功能，用户还是习惯去找针对性app来进行解决。
支付宝的用户天南地北，各式各样，或许在一开始，我们都没想过支付宝会长成今天的模样。
技术的成长，消费习惯的养成，我们都快走过了十年以上。
#话题# 你笑了吗?
