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把广告拍成连续剧,日本boss咖啡的超长广告为啥没人吐槽?    

在知乎上,有网友这样来描述日本民众对咖啡的依赖:

自动贩卖机里必不可少的就是各式各样的罐装咖啡,很多工薪族、建筑工人都会站在自贩机旁,就像乔治亚咖啡( GEORGIA )广告里的山田孝之一样,插着腰喝完一罐咖啡,享受工作间隙的小憩。

在企业集中的办公街区,每隔几十米就会有一家连锁咖啡店,从美国的星巴克,到日本本土的 Tully’s ,上岛咖啡店等,应有尽有。

可以说,咖啡文化已经完全融入了日本普通民众的生活。对于他们而言,喝一杯咖啡的时间,就是卸下所有烦恼的轻(nao)松(dong)时刻。

👆戳我回顾:有一种攀比,叫比惨

在日本深受国民喜爱的罐装咖啡品牌—— BOSS 咖啡,邀请国际影星汤姆李琼斯陆续拍摄的一系列“宇宙人调查” CM 广告,则将日本特有的这种“咖啡文化”展现得淋漓尽致。

广告中的主人公是由汤姆李琼斯扮演的一个外星人,他潜伏在地球多年,一直从第三者的视角来记录和体验地球普通人的生活。

上面这个广告中切换了 27 个人物的故事,其中包括货运工丶快递员、酒店公关丶超市推销员、航管人员甚至市长,真实再现了不同人物的生活片段。

其中让人印象深刻的有被贴罚单的快递员:刚刚入行的新手,不明白为什么其他快递员都慌慌张张的,直到看到自己的货车被贴上罚单;

于是,第二次琼斯就学聪明了,飞奔上下楼送货,结果还是第二次被贴上了罚单…(哈哈哈!快递小哥真不容易)

此刻的郁闷,可能只有一罐咖啡可以缓解…

另外一个让人热血沸腾的故事,是琼斯变身成为一名基建工人,参与了日本的重大建设项目。虽然过程很艰难,但当目标实现的时候,他发现地球人对梦想的狂热会让人上瘾…

在宇宙人琼斯的眼里,地球人的生活虽然充满了的无奈、坎坷和意外,但同时也伴随着喜悦、新奇和感动,尤其是当你拿起一罐 BOSS 咖啡的时候,一切不美好的情绪都将不复存在。

除了上面这个 CM 合集,BOSS 咖啡还从宇宙人琼斯的角度回顾了日本平成 30 年的发展,将一罐小小的咖啡和整个时代结合在一起,情节代入感非常强。

随着互联网科技的发展, CM 广告早已是过去式,但 BOSS 咖啡的这个系列广告却依然能够吸引大众的注意力,有几点原因值得关注:

1、广告内容有趣且有想象空间

虽然这系列广告都有 30 秒的时间限制,但它却不同于脑白金、恒源祥这一类的洗脑广告,让人毫无期待。

BOSS 咖啡广告里的每个故事都用了黑色幽默的叙事方式,让人看了反而会更加期待,宇宙人琼斯下一个调查对象会是谁?

相信大家都有同感,无聊的广告多看一秒都觉得是在浪费生命,而好的广告却不会让人吝惜时间,但前提是,你得会讲故事。

2、契合大众的真实情感洞察

根据《日本咖啡协会》公布数据显示:日本人平均每周喝掉的约 11 杯咖啡中,罐装咖啡的比例高达 20% ,也就是平均每年每人会喝掉约 91 瓶罐装咖啡。

因此 BOSS 咖啡上市以来,面对的用户是日本海量的普通个体,这就要求品牌的广告必须要能与普罗大众有共鸣。

这个系列的广告通过巧妙地设置一个外星人角色,毫无违和感地将一个个独立的故事串联起来,打破了时间和空间的限制,让品牌的“大众化”标签更加明显。

如今,国内咖啡大战正打得火热,国外的咖啡市场也并不平静,但要如何抢占用户心智,在竞争中脱颖而出,有创意的好广告仍然大有可为。

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