提到洗脑广告
伯爵旅拍和Boss直聘
相信已经让你过目不忘了
emmmm
新一轮“轰炸”又要来啦
女性时装月租APP衣二三新出一支洗脑广告
一起来感受一下这熟悉的操作
#视频文案#
买衣服!
租衣服!
买衣服!
租衣服!
买衣服!
租衣服!
.......
有钱女人买衣服
聪明女人租衣服
买一件,不如租十件
衣二三,聪明
租衣服,就上衣二三
当洗脑式台词被呐喊式喊麦大声疾呼时
即使只有短短15秒
相信你已经能记住“衣二三”这个品牌了
这也是洗脑式广告最大的功效
用最简单的文案经过重复式循环
只想让受众在最短的时间里
尽可能最深刻地记住品牌
无论是伯爵旅拍还是Boss直聘
亦或者这个新出的衣二三
都将“洗脑式”广告做得淋漓尽致
而就是这样的“传销式“洗脑广告
其投放渠道也相当密集
遍布生活区域的各个地方
无论是电脑、电视、手机屏幕
还是公共交通流动广告
甚至连每天上班、回家必经的电梯内
都随处可见这些洗脑式广告的存在
很明显,其主要目标群体为都市白领
这支洗脑式广告的出品方
同样是伯爵旅拍的制作方:红制作
在伯爵旅拍营销案例中,就曾表示
“如果让我自己评价这次广告
满分100分的话,我给自己打200分”
制作方的满满信心与洗脑式广告接二连三地出现
可以窥得其背后需求并不小
首先,便是通过重复在受众脑海留下深刻的印象
其次,当受众在此方面产生需求的时候
很自然就能联想到该品牌
即使对这种类型广告产生过不满情绪
但是,当需求产生的时候
消费者总会抱着试一试的态度
从而产生消费行为
那么就产生了一个悖论
也是许多消费者和业内人士争论的焦点
是要迅速的加深消费者记忆还是用心打动消费者心智
洗脑式广告支持者总是持有以下类似的观点:
“广告追求的不是艺术和审美,而是有效。”
“越是争论得越厉害,说明传播目的最终便达到了。”
我认为这样的洗脑式广告忽略了一点
消费者行为模式的变迁
在传统时代,强调AIDMA
即,注意—兴趣—欲望—记忆—行动
而这样的模式在移动互联网时代便行不通了
因为在信息和产品爆炸的时代
抢占消费者注意力不仅仅是靠大声疾呼式吆喝
关键是让消费者从内心对品牌产生共鸣与认同
确认双方存在双向沟通渠道
因此,在移动互联网时代转变为:SIPS模式
即,共鸣—确认—参与—共享扩散
打动到消费者心智,从而引发共享扩散
从而达到两级传播甚至多级传播
将传播效果最大化
洗脑式广告总是能在短期赢得高曝光与深刻记忆
可是却造成的是对用户体验和感情的伤害
当负面评论裹挟着的情绪出现时
最终对品牌的形象与长期发展
只能起到适得其反的效果
因此,品牌应该站在受众角度去思考
什么样的广告才能打动他们的心智
从而引发受众自主且持续地消费
这才是最为核心与关键的
#话题# 衣二三这支洗脑式广告,你怎么看?
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