热门频道

2019最洗脑广告又来了!    

提到洗脑广告

伯爵旅拍和Boss直聘

相信已经让你过目不忘了

emmmm

新一轮“轰炸”又要来啦

女性时装月租APP衣二三新出一支洗脑广告

一起来感受一下这熟悉的操作

#视频文案#

买衣服!

租衣服!

买衣服!

租衣服!

买衣服!

租衣服!

.......

有钱女人买衣服

聪明女人租衣服

买一件,不如租十件

衣二三,聪明

租衣服,就上衣二三

当洗脑式台词被呐喊式喊麦大声疾呼时

即使只有短短15秒

相信你已经能记住“衣二三”这个品牌了

这也是洗脑式广告最大的功效

用最简单的文案经过重复式循环

只想让受众在最短的时间里

尽可能最深刻地记住品牌

无论是伯爵旅拍还是Boss直聘

亦或者这个新出的衣二三

都将“洗脑式”广告做得淋漓尽致

而就是这样的“传销式“洗脑广告

其投放渠道也相当密集

遍布生活区域的各个地方

无论是电脑、电视、手机屏幕

还是公共交通流动广告

甚至连每天上班、回家必经的电梯内

都随处可见这些洗脑式广告的存在

很明显,其主要目标群体为都市白领

这支洗脑式广告的出品方

同样是伯爵旅拍的制作方:红制作

在伯爵旅拍营销案例中,就曾表示

“如果让我自己评价这次广告

满分100分的话,我给自己打200分”

制作方的满满信心与洗脑式广告接二连三地出现

可以窥得其背后需求并不小

深究洗脑式广告备受品牌方青睐的原因

首先,便是通过重复在受众脑海留下深刻的印象

其次,当受众在此方面产生需求的时候

很自然就能联想到该品牌

即使对这种类型广告产生过不满情绪

但是,当需求产生的时候

消费者总会抱着试一试的态度

从而产生消费行为

最终,洗脑式广告品牌便达到了营销目的

那么就产生了一个悖论

也是许多消费者和业内人士争论的焦点

是要迅速的加深消费者记忆还是用心打动消费者心智

洗脑式广告支持者总是持有以下类似的观点:

“广告追求的不是艺术和审美,而是有效。”

“越是争论得越厉害,说明传播目的最终便达到了。”

我认为这样的洗脑式广告忽略了一点

消费者行为模式的变迁

在传统时代,强调AIDMA

即,注意—兴趣—欲望—记忆—行动

而这样的模式在移动互联网时代便行不通了

因为在信息和产品爆炸的时代

抢占消费者注意力不仅仅是靠大声疾呼式吆喝

关键是让消费者从内心对品牌产生共鸣与认同

确认双方存在双向沟通渠道

因此,在移动互联网时代转变为:SIPS模式

即,共鸣—确认—参与—共享扩散

打动到消费者心智,从而引发共享扩散

从而达到两级传播甚至多级传播

将传播效果最大化

洗脑式广告总是能在短期赢得高曝光与深刻记忆

可是却造成的是对用户体验和感情的伤害

当负面评论裹挟着的情绪出现时

最终对品牌的形象与长期发展

只能起到适得其反的效果

因此,品牌应该站在受众角度去思考

什么样的广告才能打动他们的心智

从而引发受众自主且持续地消费

这才是最为核心与关键的

#话题# 衣二三这支洗脑式广告,你怎么看?

—— END ——


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论