同样是 25 岁，

有人年入百万，

有人月薪 5000。

有的事业有成，

也有的刚刚失业。

但不管怎么样，

25 岁都是那个最美好的年纪。

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这是简约时装表 JONAS&VERUS 唯路时新出了一条新广告片，专门针对“什么是 25 岁的成功”发声。

配合广告片，还推出了一组态度海报。跳出那些条条框框，还有更多的选择，还有更辽阔的人生风景。

如果连幸福的模样

都要和别人一样

那人生该多无趣

我那么努力

就是为了

不让自己在相亲角任人挑选

我有花钱的能力

自然，也有挣钱的本事

成功的标准千千万万

我的标准

由我来定

人生刚刚开始

何必慌张

不如先让自己

无可替代

到底什么才是 25 岁的成功?

每当打开手机，是不是经常会看到这样的标题或话题?这两年，贩卖焦虑已经成为一种社会现象。

此次唯路时正是洞察了这一点，全片没有过多的情绪渲染，而是直接将这些所谓的社会成功论搬上屏幕，然后给出了不一样的答案：

年轻人需要指点，但不需要指指点点，让那些精心包装的，煽动情绪、制造焦虑的所谓社会观点，都一边去吧!

成功是没有标准的，唯有向我而生，才能走出属于自己的路

这两年，几乎所有的品牌都在走年轻化路线，越来越多针对 90、95 后，甚至 00 后主力消费客群沟通的广告。

但是这一届年轻人，不同了。品牌想要讨好年轻人，年轻人却不一定买账。

分析唯路时这两年的品牌推广路线，或许我们能发现，一个全新的年轻品牌，如何能够快速的圈定一波年轻人粉丝，建立自己的独特品牌性格。

01、

基于社会现象，洞察年轻人心声

简约时装表 JONAS&VERUS 唯路时一直在坚持“向我而生” 的独立品牌主张。

但在诉求品牌主张的时候，并不会给到“你应该怎么做” 的答案，而是基于普遍存在的社会迷茫和困惑。

比如去年，针对年轻女性提出的 19 个问题，同样深入人心。

“为什么毕业了就一定要找一份稳定的工作?”

“为什么朝九晚五才是最好的生活?”

“为什么要跟所有人走一样的路?”

“为什么要按照别人的眼光来选择自己的人生?”

一句句“为什么...”不正是我们大部分人正在走的路吗?基于社会现象，让每个人产生强烈的触动。

“性别生来被定义，但我的人生，不可以”，唯路时给了我们一个态度，向我而生。人生的路很长，我们最终要找到的，是那个坚定走向自我的自己。

02、

坚持品牌性格，但不定义标签

品牌要想和年轻人形成统一战线，就要找准自己的姿态。

很多品牌倡导要做自己，但年轻人最害怕被教育和定义。他不需要你告诉他要怎么做自己。

唯路时在这一点上，很好地保持了自己的格调。

每一次都会给到开放性的选择，品牌只提出洞察和问题，没有提出所谓的人生建议。因为一切本没有标准答案，你只需要按自己的路走，

我不代言年轻人，我只是年轻人中的一员。

品牌也应该像他所倡导的人物性格一样，保持独立而清醒的自己。不把自己当成一个高大的品牌，而是去演绎、还原一个坚持自我人格的角色。

只有这样，才能让年轻人有共情，从而达成认同。

正如今年的广告片所表达的，“什么是 25 岁的成功”，不用品牌来告诉年轻人，因为这个问题本不该有标准答案。

我们来到这个世界上，真正要做的事情，不应该就是：你不必和别人活得一模一样么。

就像奥斯卡·王尔德所说，做你自己，因为别人都有人做了。

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