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雷克萨斯这支文艺片,让我第一次自愿看完广告!    

当爱情之光暗淡

生活归为平淡

琐碎成为日常

你我能否继续下去?

结尾的BGM是Tom Rosenthal 的《It‘s OK》。

 

It's Ok

Tom Rosenthal - The Pleasant Trees

 

生活的常态是平淡,道理都懂

可真正理解平淡的人有几个?

享受平淡过好平淡的人又有多少?

「似水流年是一个人所有的一切,只有这个东西,才真正归你所有。其余的一切,都是片刻的欢娱和不幸。转眼间就已跑到似水流年里去了。」

——王小波

短片以王小波的一句话开始

娓娓道来一个日常琐碎的故事

又以这句话解开故事人物的心结

解锁了平淡生活里的爱的另一种形式

愿我们将平淡,过得绚烂

网友对广告片也是感触颇深,无论是短片意义还是演员,都给了很高的称赞:

奶油pumpkin:相处或许平淡无奇,但你注定或不可缺,请相信我爱你,请相信我一直爱你。

安德烈沈:在这么短的时间里,如此出色地塑造了这样两个角色。一个以为会走向悲剧的故事,却以一个平淡又充满温情的方式收尾并再次出发。不油腻,不虚伪,不将就。

胖子很可以:因为每一场远行,都是为了归途。

脚踏车与立可白_:这文艺片,松动了我蓝天白云的想法

不想文艺的小青年 :这可能是我第一次自愿看完广告

春天爱shuchen :故事情节虽然是轻描淡写没有炙热澎湃的温情,但是说明了两个人的情感是藏在内心深处、一切都融合在彼此之间。好想这份实力广告篇换成一部强有力的生活节奏篇该多好

易碎的瓶子:两个优秀的演员把广告文案演绎得更是锦上添花,第一次看广告就像看一部电影

摸仙同学:两位优秀演员的碰撞💥一个有意思的文艺短片

好梦留人睡Zz:这个广告果真是教科书级的。陈数和王景春两个人的演绎恰到好处不过火。非常非常棒。

这部短片以王小波为引子

在文案上也凸显了王小波情话的影子

3句让人荡漾的情话听了苏到不行

1/

生活中那么多琐碎无趣的东西

凝结成生命的大半部分

如果哪天我要是死了

回想一生

那些闪现在眼前的

是因为有你

才变得灿烂无比

2/

献给我的妻子

我已经习惯每天早上你从身边起来

不再像是第一次遇见时那么特别

因为彼此了解如此透彻

无需多言

在我眼里

你是空气

相处或许平淡

但我离不开你

3/

生活就是这样

真实而静美

在日复一日的似水流年中

你会看到

一朵朵闪亮的浪花

01 感人,源于真实生活

婚姻场景的真实。因工作繁忙日渐疏远的夫妻,这样的角色在现实生活中比比皆是。妻子出差,丈夫还在睡觉;丈夫新书热卖,而妻子却是从同事口中得知此事。

成熟稳重的妻子终于说出了那句埋怨已久而未说出口的话:两个人日子过成这个样子,还应该继续下去吗?

这句话是无数个平淡日常里的一句灵魂拷问,日子过得久了就将日子得过且过,这就是平淡的婚姻生活的真实。

人物身份的真实。故事中王景春扮演的是一个畅销书作家,陈数扮演的是一个公司高管,作为社会的成功人士,外界眼里的神仙眷侣,开着雷克萨斯,选择相遇时的酒吧敞开心扉,都是符合人物身份的情景设计。

这些真实细节的设定很容易有代入感,在细微处牵动人心。

02 回味,忠于好的价值观

品牌如何讲好一个故事,将内容、题材和用户的兴趣点糅合在一起,同时,又将产品渗透其中?

这支短片之所以深刻,便是讲好了一个故事。

激情褪去,新鲜感不再的婚姻问题可以说是一个永不消失的话题,也是用户的一个痛点,新瓶装旧酒,找到与品牌契合的理念,就是一个全新的故事。

平淡生活里,因为有你才灿烂无比。

正是这样的价值观,让用户找到了情感的出口,形成了有力的共鸣,最终上升到用户对品牌理念的认知上。

短片中对”似水流年“的解答也引用了王小波的这段描述:

“就像一个人中了邪躺在河底,看着落叶、枯木、空玻璃瓶一样一样地从自己的身上流过。一般的人都不知道珍惜,甚至不知道自己还拥有这件东西。”

生活平淡,发现日常里的闪光点,珍惜拥有的,这些隐藏的需要自己去细细品味的人生哲学,也是短片让人感动的地方。

03 巧妙,与品牌调性契合

短片节奏紧凑不拖沓,画面品质精良,故事叙述自然真实,反转纠结合情合理又在意料之外,这是让用户自愿想看的广告

在代言人的选择上,白玉兰、华鼎奖“最佳女演员”陈数和柏林电影节“银熊奖最佳男演员”王景春,都是实力男神女神派,两人的精湛演技,让文案对白在对手戏之间流转也变得更有味道,加上两人自信独立有实力的形象,与品牌调性一致,或者说因为代言人的形象,而让用户更加认同品牌理念:“有温度的豪华”。

雷克萨斯的几次露脸,没有让人反感,反而有种明知道是广告但真香的味道。

多看几遍,就会发现短片中的故事情节安排了好几处彩蛋。

短片中的丈夫写的书《说不出来的故事》是献给自己的妻子的,而这支影片是雷克萨斯献给 100 万个平常风景中的家庭。这就将故事中温馨的家庭生活与雷克萨斯所倡导的生活联系了起来。

短片中最后两人「日复一日的似水流年」的生活仿佛开始了新的出发,这与雷克萨斯这次的「立于百万 臻于至善」campaign 中,提到「以百万为新起点」的出发形成一致。

故事最后也不忘宣传交通安全,那句“我喝了酒,你开车”,让观众随着主角也共同欢喜了一番。

这是雷克萨斯为雷克萨斯中国车主突破一百万而做的”年度非院线文艺大片“。

曾见过这样的问题,为什么我们越老越喜欢雷克萨斯?

看看雷克萨斯这支微电影《说不出来的故事》和由黄渤主演的《人生电影》,你就知道雷克萨斯是怎么演绎「生活的温度」,从而影响用户对品牌的认同。

奢华不是冷冰冰的豪华堆砌,有温度才更高级。

最后,应广大网友的呼声,陈树老师和王景春老师的电影什么时候可以安排上?


—— END ——


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