广告文案圈(ID：copyquan)独家编辑
(图片素材来源于网络)
昨天父亲节
迟迟不见杜蕾斯的动作
终于等到更新却是......
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仅有的几条评论里
还有好多是不死心非要问一问的
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继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚......
这已经是杜蕾斯连续缺席的
第...数不清多少次借势
在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后
不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯
自从上次419翻车之后
似乎愈发沉寂了
【翻车回顾】
▼
杜蕾斯X喜茶
(原微博已删除)
网友评论：“卧槽真的太恶心了”
“他们莫不是以为自己文案很高级?”“这是把精液和芝士结合在一起了?呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了”......
之后更换为
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还有饿了么、淘票票也纷纷中招
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后期的亡羊补牢、强行挽尊已经来不及
整波操作下来饱受诟病
风流和下流只有一字之差
上车和翻车只是一步之遥
不吹不黑
在杜蕾斯与有门互动合作之后
也有过“霸气回归”
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讲真，圈佬觉得杜蕾斯借势《权力的游戏》开播最终季，从文案到海报设计，不仅与品牌调性高度相关并且十分契合借势主题，堪称优秀案例!
只可惜
惊喜似乎也只是昙花一现
后来的借势连续缺席、节假日也安静如鸡
让人不禁怀念起杜蕾斯那些年的经典案例
一、【热点话题类】
-1-
“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”
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“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯”
很多人可能已不记得2011年北京的那场大雨，但对杜蕾斯来说，“鞋套雨夜传奇”是里程碑式的营销案例，更是开启社交媒体营销最重要的一刻。
-2-
北京沙尘暴
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“黄天不负有情人，天很黄，要好AiR。”彼时北京的空气质量时常被广泛吐槽，沙尘暴的这一天我们都被“黄图”刷屏了。杜蕾斯作为“网黄”杠把子自然不会放弃插上一脚，一词双关、一语中的。
-3-
蓝黑or白金?
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想当年，关于这条裙子的颜色之争可谓是火遍大江南北，杜蕾斯也推出了借势海报：
“所以这是蓝黑咯?”
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-4-
旅行“青蛙”
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“一直在计划，从未出过门。”杜蕾斯的这只“青蛙”可不简单!
1.床头有生物课教材图和一堆纸巾
2.电脑上显示着91pxxx.com的画面
3.墙上挂着死去兄弟们的照片
4.柜子里囤着各种用品
5.楼下还有飞镖和靶子练习发射
6.用来熄火的消防栓
7.蓝色输送管边上的AIR超薄空气套
8.看的是“小黄书”
这脑洞真的是给跪了!!!
......
热点所追亦有所不追。#奚梦瑶摔倒#话题热度持续飙升时，很多热心网友纷纷@杜蕾斯催更借势，但当时杜蕾斯social的负责人——环时老金明确表态：这次我们不约!
这样的缺席非但没有让网友们失望，反而收获一片好评。
二、【借势电影类】
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杜蕾斯关于电影的借势也非常值得一看!“后会吾妻”、“一杜之遥”等电影，从片名到海报都被杜蕾斯玩坏了。
《陆垚知马俐》这部电影被杜蕾斯配上：“今夜，日久见人心”的文案......疑车无据!
电影《万物生长》上映倒计时一天，杜蕾斯： 万物“伸长”只差一日。太污了!
三、【文案专辑类】
四季诗集
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春
别说了
你是没有感情的“湿”人
只看懂了69
“种”字用的传神了
地铁：我不是这个意思!
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夏
如猫柔软 你的爱
厉害了
肢体语言说爱你
我妈不让我和傻子玩
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秋
杜蕾斯 朴素?
我不信!
游泳圈不配玩这个游戏
吧唧嘴或许还有味道
最美不过夕阳红
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冬
承包了一整个冬天的温暖
这样很痒诶
都不用开空调和暖气了
你是姜太公，我就是鱼
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四、【节假日类】
感恩节
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2017年的感恩节这天，从早上10点到晚上23点，杜蕾斯一口气感谢了13个品牌!
13张海报中，“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定的元素，毫无违和感地嫁接了各个品牌。
不仅收到“感谢信”的品牌们会作出回应，不在杜蕾斯感谢名单中的品牌也不乏跃跃欲试、主动搭讪的。就这样，在你来我往中，实现了品牌间的良性互动与借势共赢，至今为人们津津乐道。
圣诞节
#平安夜#礼物要从树上取
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端午节
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“端午节，你吃了吗?”
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“先剥衣，再吃米”
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杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款!从画面到内涵，似乎说的都是端午节那些事儿，又似乎说的不止端午节那些事儿，既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。
高考
“超长发挥”
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真·超长!
......
其中有些经典借势海报
在官方微博中已经搜不到了
(像极了被现女友逼着清空前任的痕迹)
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有人说：杜蕾斯追热点叫好不叫座、流量无法转化为销量......但圈佬认为销量固然重要，但流量也必不可少，现在的杜蕾斯放弃了追逐借势热点的流量，它的销量就一定有所增长吗?
或许杜蕾斯在品牌建设中，将重心转到了宣传产品和销售产品等方面上，会有更实际的回报。但不可否认的是，曾经那个被无数广告人捧上借势神坛的杜蕾斯，已经不在了。
杜蕾斯，你还会回来么?
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