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求德克士给我一枪    

什么人会求一个品牌给自己一枪?

听起来匪夷所思,但吃货就会。当吃货们遇到心爱的食物,别说一枪,哪怕是连环枪,也不在话下。

别不信,看完下面的短片《枪王争霸》,你就明白吃货们怎么会这么疯狂了。

点击观看《枪王争霸》

前37秒像在看枪战片,紧张又刺激,正当冠军候选人争执不下时,德克士脆皮手枪腿杀出来,翻转成为王者。

短短90秒的特工电影级画风,以强烈的戏剧性,把德克士脆皮手枪腿传奇经典的产品特性,展露得淋漓尽致。

但又远不止于此,很多情节耐人寻味。

不少人看完《枪王争霸》,想起前不久的《法医德克》,确实,两者超强的电影叙事,延续了德克士一贯的巧妙营造冲突讲好故事的强项。

更让我惊喜的是,德克士这次基于产品挖掘传播符号的创意能力。

一方面,脆皮手枪腿的造型,酷似战场上或者特工常用的手枪,与人们心中早已有的手枪符号在产品物理属性上的划上等号,可毫不费力的在消费者的心智里,唤醒对品牌的偏爱。

另一方面,枪在国人的文化观念里,是一个很重磅的物件,它往往出现在很标志性的场合,代表着至关重要的事。比如开启比赛的发令枪,比如打响人生的每一枪是讲关键的事情。

手枪之于脆皮手枪腿的意义,不只是方便品牌传播的记忆锚点,还是衬托产品传奇经典卖点的必要配备。

用枪的火力来描述一个鸡腿,真的很炸胃。

这把德克士脆皮手枪腿

随枪配备两种弹药

火力自由调教

绝对的大口径

只要一枪

就能让你口水横流

再试想电影上创造的传奇片段,不管是《007》系列,还是《谍影重重》系列,亦或者吴宇森的《英雄本色》,都离不开手枪这个重要的元素。

具体处理则很细腻,“让人类只流口水不流血,才是当之无愧的手枪之王”的理念,带出产品的同时,又化解了手枪在现实生活中带来的暴力感。

也为“传奇经典,一枪解馋”这个口号的出现,在剧情上找到了合理的解释,在情感上做了恰到好处的铺垫。

枪王争霸的发生地,选在了手枪博物馆,不知道是不是突出产品的经典而为之?毕竟能出现在博物馆的东西,必定是经过了时间检验的,同类中的佼佼者。这种品牌讲故事时的环境暗示,若是刻意为之,足见品牌的用心考究,若是无心插柳,算得上妙手天成。

在战场上,四颗子弹击落一架战斗机的M1911;007的挚爱标配PPK;都抵不过德克士脆皮手枪腿。

手枪的残暴反衬出手枪腿的可口诱人,手枪输给手枪腿,这样的夺冠设定,我想也是品牌的善意。

就像片中那句点睛文案所言:

最强大的武器,不是让人举起枪,而是让人放下枪。

不少细节,也是可圈可点。

故事一开头,战士和特工的争霸,用到两种外语,直到女主出场才切换到中文。作为一支在中国市场沟通的广告,这样的做法是有一定风险的,很可能没等到结局就放弃观看。

当然,也正是因为外语情景再现,让争霸的火药味也更逼真于我们常看的外国枪战片和特工片的风格,短快爆,引人入胜。

而在表现德克士脆皮手枪腿受欢迎时,没有说大家都在吃之类的自卖自夸,而是用镜头刻画人们奔向鸡腿,疯狂呐喊,竞相追逐争抢的一幕——

未启一言,却胜过千言万语。

这大概是《乌合之众》书中所说的从众心理,最好的画面版诠释。

如果说上面这些细节,是精准锁定,那么末尾女主走向领奖台的过程中,夹道鼓掌的人群里,若隐若现的“德克士手枪腿”则是彩蛋级的重复强调,也是品牌独特的声音印记。

撕咬的沙脆声,如魔鬼般隔三差五的诱惑而来。

你真的不打算让德克士给你来一枪么?


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