图文：LOGO研究所(ID:logosjs)图：TOYOTA

丰田是世界500强第9位

麦当劳 脸书 英特尔都在此排名之后

丰田也是日本500强第1位

就在昨天丰田发布了一套全新的品牌形象

LOGO变方了，扁平了!

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新旧LOGO对比图

新LOGO

丰田的这次升级，LOGO还是老版的“牛头标”，牛头标从1990年初开始使用的，标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个字母“T”，代表丰田公司。

丰田LOGO变化历程

虽然叫牛头标，却和牛没有什么关系，也有人说两个椭圆代表心心相印，还有人说丰田早期是纺织厂，两个椭圆是穿针引线的意思。

不过对于丰田LOGO寓意，网上流传最广的图是这张，这个标志内涵了TOYOTA的每一个字母。

一个图形LOGO暗藏6个字母，这要设计师死亡多少脑细胞才能完成啊 ?_?

这次丰田推出了三款不同的标志，1丰田品牌标志，2Let's Go Places标志 ，3TACOME标志，在不同条件下使用，有助于提高品牌的认知度╰(*°▽°*)╯

TOYOTA LOGO

Let's Go Places LOGO

TACOME LOGO

标志规范图很好理解，首先把标志分割成6乘以6， 然后呢标志周围是不允许乱涂乱画的，这个范围被设计师规范为2个方格。

同时还规范了最小的打印尺寸是9mm，印出来的LOGO小于这个尺寸公司就不让用了，所以LOGO要大! ミ ?Д?彡

我们可以看到，无论在什么背景颜色下，“牛头标”都加上了一个正方形底，正方形是标志的一部分，不是背景，以后丰田不是椭圆形LOGO了，而是正方形的。?

为了品牌统一和传播，与多数大品牌一样，丰田推出了自己的品牌字体Toyota Type，一种现代的无衬线体。

丰田还对印刷品，户外广告，线上广告做了规范，就是说，以后面市的海报设计都要按照VI里面的版式规范执行(?????)? ??

印刷品版式规范

印刷品效果

户外广告版式规范

户外广告效果

线上版式规范

线上广告效果

其实这次在LOGO方面的最大变化，就是3D立体LOGO不参与品牌宣传的使用了。

最近几年的汽车品牌LOGO也都在走“企业宣传用扁平化LOGO”的路线，因为在长期的实践中，企业们很清楚，这样的平面简洁的LOGO要比立体LOGO更实用。