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放弃抵抗吧,云闪付已经把你包围了!    

面对一个非常直接的卖点,直接到几乎没有任何解释的余地,你一说人就懂,比如“全场三折”、“有条件促销”、或者“无手续费”,该如何让人记住并讨论它们呢?

可能最容易想到的营销方式是“重复式咆哮”,一遍一遍在你耳边轰炸,甚至不惜让人因为讨厌它而记住它,我们称之为“洗脑广告”。那么,还有没有另一种可能,同样传递一个清晰的信息,能让人简单直接的感受到,并且喜欢它呢?

最近,就有这样一波神操作,它就是云闪付。

如今,云闪付的用户已经超过了1.5亿,面对还在飞速增长的用户,云闪付启动了「全球代言人计划」,在全球范围内甄选合适的代言人。经过层层筛选,最终敲定了20位代言人!

这些代言人涵盖生活的方方面面,让你吃饭时想到它、逛街时想到它,看电影时想到它,就连逛个动物园,说不定也能想到它。

有缘人可能会发现,在北京和上海的一些地铁换乘通道中,突然出现了一批“无字辈”,号称云闪付的“代言人”,它们要为云闪付还信用卡无手续费代言。

无花果、无人机、无名指、无脊椎动物、无框眼镜、无烟煤、无题……这些“无字辈”来自生活的方方面面,吃货类、科技类、无厘头类、博学类、卖萌类、生活类等等,好像一瞬间,我们就被它们包围了。

更神奇的是,尽管天天路过,但还是每次都会忍不住看一两眼,没办法,相比于其他告知类地铁广告,这一组太有趣了!

第1位

地质学领域代言人“无烟煤”先生

时常陷入不自量力的揣测:

火箭尾部的白烟,是不是因为我没有参与发射?

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第2位

美食家“无骨鸡柳”小姐

起床好难、地铁上站立好难、上班坐着真的好难……

我只是一根无骨鸡柳啊。

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第3位

在游戏与黑科技边沿游走的“无人机”童鞋

看我就验证了那句

男人从来没有长大过,只是玩具变贵了。

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第4位

武林高手“无影脚”大侠

天下武功,唯快不破!

妖精出来,吔我佛山无影jio~

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第5位

不解风情的“无花果”大叔

情人节送花,纪念日送花,生日送花。

我是无花果,我选择单身。

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第6位

演艺界万年龙套“无名之辈”

我扶老太太过马路不留名,拾金不昧不留名

我是无名之辈。

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第7位

让你面对现实的“无袖背心”耿直boy

大家好,我是无袖背心

我肩负着人类重大使命

帮他们看清自己的颜值高低

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第8位

全世界著名的“无题”天才作家

给你一首无题诗句

听听那时我们的爱情

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第9位

数学专家“无理数”博士

世界上有什么东西是无限不循环的?

我,以及我对你的爱。

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

第10位

捉迷藏高手“无线电”隐士

嘘,别看了,你知道你是看不见我的

有些东西看不见,

但用心感受,你会知道它的好

我为云闪付代言,云闪付还信用卡无手续费!

……

随便摘几组展示一下,实际上“无字辈”,一共有20个,每一个都有自己的理由。

不得不说,这些理由好贱啊,尽管跟云闪付没什么关系,但毕竟都是“无字辈”的。好,你们“无字辈”真团结,我服了!

其实,大部分地铁广告,都做成了“告知类”广告,只起到传达的作用,而云闪付这组,值得学习的有两方面:

一方面,地铁海报不易让消费者脑回路太长,因为在地铁内,每个人都在匆匆赶路,在广告上停留的时间不会太久,因此必须让人们秒懂,才能有其效果。这种浅层关联让路过的人一秒钟就能明白“无字辈们”代言了什么,无籽西瓜、无线电、无影脚、无袖背心、无手续费,十分轻松的就记住了云闪付还信用卡无手续费。

另一方面,消费者对于广告的触动阈值越来越高,甚至已经进化出自动忽略“告知”类广告的模式,必须需要让人们觉得好像get到了什么,这样人们才会多看几眼。如此庞大的无字辈家族,每一个都有自己的理由为云闪付还信用卡无手续费代言,有趣又有些歪理,路过的人们会一遍又一遍观看不同的理由,十分新奇。

尤其,这些“无字辈”几乎涵盖了我们生活的方方面面,真是逃无可逃避无可避,做什么都能想到云闪付还信用卡无手续费。

云闪付的营销让我想起一个故事:在伦敦托特那姆区中有一个大型交通枢纽,经常发生暴乱,几十年来,居民和警察的关系一直很糟糕,这里的治安早已臭名昭著,直到当地警察局新招募了一个年轻警察叫做 亚当·韦伯,他为了缓解气氛,让居民放松,建议在这里播放莫扎特音乐,神奇的是,这种方式非常有效,在播放古典音乐后的18个月里,不少麻烦制造者因为受不了帕瓦罗蒂高亢的声音而离开,该站的抢劫案件减少了33%,攻击工作人员案件减少了25%,故意破坏行为减少了37%。

2008年,伦敦交通系统决定再进行一次更大规模的试点,将播放古典音乐的地铁站扩大至40个,以减少犯罪和反社会行为的发生率。结果,试点效果也十分明显。是啊,谁会在有莫扎特音乐的环境里做暴乱的事呢,用通俗的话来说,这样的环境里,连打架都觉得没意思。

你看,人类毕竟是社会型动物,受环境影响十分深刻,周围人都在吃一种垃圾食品,剩下的人需要多强的意志力才能控制住自己?周围的人都去健身,剩下的那个人该找什么样的理由才能让自己安心的享受油腻和肥胖?这就是环境对人影响的力量。

云闪付便聪明的使用了这种力量。在线下广告中,这些无字辈称霸一方,在线上,云闪付也是同样的战略,比如下面这个玛丽苏视频,云闪付在人类脆弱的爱情中,成为了一个幽默的存在:

不止如此,云闪付在家庭中,也找到了一个有趣的关联。母亲节期间,云闪付推出一组亲妈系列视频,老妈随时随地盯着你,不许浪费一分一毫,用云闪付还信用卡无手续费!鉴定是亲妈了!

感觉如何?是不是进入了云闪付的包围圈中?

可以说,云闪付为了让年轻人省钱,已经操碎了心,打透年轻人周围的方方面面:生活、工作、爱情、兴趣爱好……简直无处不在。面对这样的云闪付,你还有理由记不住它,不谈论它吗?

云闪付的传播,从生活本身出发,辅以娱乐化的沟通方式和故事内容,展现了与受众沟通的绝对诚意,这或许比单纯的叫嚣和重复式洗脑,更有触达人心的力量。

看完这篇文章的你,已经被云闪付还信用卡0手续费包围了,越早放弃抵抗,越早省下还信用卡手续费!

—END—


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