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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190420-20190422)    

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20190422)

1.百威「敢说不」主题影片发布

百威联合 GQ 实验室请来屈楚萧、郑云龙、春夏拍摄态度大片「敢说不」,通过他们「绝不走捷径」、「绝不妥协」、「绝不退而求其次」的态度引出百威对品质的不懈追求。

2.OPPO 用艺术诠释灵动 logo

在宣传 Reno 时,OPPO 就启用全新品牌 logo 设计,将原有 logo 进行升级简化。近日 OPPO 首次公开全新的品牌视觉系统,为了更好诠释 logo,OPPO 专门拍摄一支专属视频《OPPO 演绎法》,用艺术装置诠释 OPPO 的活力灵动。除了 logo 的变化外,OPPO 还升级了全套的品牌字体 OPPOSans、色彩系统与版式系统等等,旨在给消费者全方位的新体验。

3.Levi’s 酷感上映蔡徐坤公路电影

Levi's 近日发布代言人蔡徐坤出演的最新影片,以公路电影的形式记录蔡徐坤的旅程,讲述从小孩到大人的「转身」及内心感受,和 Levi's 一起找寻心中答案和热爱。

4.巴黎欧莱雅带来「安巩王源 100 问」

欧莱雅邀请欧莱雅集团董事长兼 CEO 安巩以及巴黎欧莱雅彩妆代言人王源共同接受「世纪 100 问挑战」,由深夜发媸的徐老师来发问,通过问题来展现两个的不为人知的一面,共同分享二者对美的看法,完整 100 问也将于官微上进行发布。

5.聚划算在床上办音乐节

聚划算「神奇的聚划算」和杰士邦、妮维雅、喜临门等品牌组了一个局,将在 4 月 19 日办「床上音乐节」,想让有趣的灵魂在因床而聚,当晚将在主题页面进行「床上音乐节」直播,聚划算还推出神秘频率等互动 H5,为 419「今夜不空床」带来专场好物推荐。

6.华帝出「他她分担」家务劳动合同

华帝借势即将到来的 5.1 国际劳动节,正式出台「他她分担家务劳动合同」,推出用户制定 H5,填写「劳动条约」。同时活动期间,只要购买「爱 TA 烟灶套餐」,即刻享受对应优惠,华帝呼吁减轻女性的家务劳动负担,促进家庭和谐。

7.麦当劳在汉堡盒里演奏安格斯狂想曲

麦当劳推出新品安格斯黑金系列汉堡,为了宣传新品,麦当劳联手 UCCA 尤伦斯当代艺术中心,打造「安格斯狂想曲」主题沉浸式艺术展。在巨型黑金汉堡盒里,围绕新品食材「安格斯牛肉」,用艺术语言带来一场激发视、听、嗅、触多重感官的味觉「盛宴」。

8.雪花秀 X 清华大学:文化之美,金有所属

雪花秀 2017 年与清华大学成立清华大学雪花秀非遗基金会,助力「非遗」传承发展。此次雪花秀与清华大学项目组走入「金属王国」云南,开展「文化之美,金有所属」项目,走入传统金属工艺的传承人和匠人们的生活,用影像记录他们的坚守和背后的故事,同时雪花秀邀请品牌挚友佘诗曼担任项目守护人,共同传播文化之美。

9.美的空调硬核悬疑片送「凉快」

夏天即将到来,美的空调上线影片《失陷一平米》,基于在空调冷风下睡觉着凉的生活场景,影片上演了一出营救「冷风噩梦」的戏码,以此宣传美的无风感空调,帮助消费者「终结被冷风支配的噩梦」。

10.京东手机「真香服务」营销战役

京东手机四月新品季推出「真香服务」,为消费者整合升级手机的售前售后等服务,京东还联手调香师 Nathalie Lorson 诠释「真香定律」的灵感,推出限定香水礼盒,这款香水其实是手机清洁香氛。此外,京东手机还找来王境泽出镜广告片,演绎使用手机的真香瞬间,让你的手机「真香」。

11.天猫「天猫不开心」事件营销

本周天猫宣布:「4 月 17 日起,手机淘宝首页原天猫入口将直接升级为天猫新品。」为此,16 日当天天猫以「天猫不开心」为主题,不仅更换微博头像,还设置淘宝搜索彩蛋,提供「新鲜乐子」的信息线索,和用户一起通过倒计时迎接 4 月 17 日的天猫入口开「新」。

12.知乎《我们都是有问题的人》品牌影片

知乎今日发布 2019 全新品牌影片《我们都是有问题的人》,影片延续知乎的问答风格,邀请代言人刘昊然等人出演,展示知乎新知青年的精神世界,以此致敬每一位有问题的「新知青年」。同时为即将开展的「新知青年大会」预热,现场将与知乎用户共创「有问题」主题展。

13.太阳即刻升起,即刻首推用户短片

即刻以「太阳即刻升起」为主题,将 5 个即刻用户的真实故事拍成小短片,致敬每个用高光瞬间击败糟糕生活的年轻人。

14.淘宝上线全新品牌「淘宝吃货」

近日淘宝召开品牌战略发布会正式上线全新品牌「淘宝吃货」,旨在搜罗全球美食,促进品类消费升级。淘宝吃货此前还发布发布《吃货大数据报告》,一支好友互动 H5《吃货朋友请回答》和「吃了么」淘宝搜索框彩蛋等,同时和梨视频达成战略合作,将与吃货美食拍客推出系列短视频发现美味生活。

15.小度放映厅留存美好生活片段

百度旗下智能硬件品牌小度,自二月底宣布开展「小度放映厅」计划以来,每月向用户征集真实故事并推出系列短视频,以此鼓励更多用户将美好的生活片段留存并分享。「小度放映厅」今日上新作品《两人》,讲述一段有关家庭智能助手和陪伴的故事,此前「小度放映厅」已上映《这个年,我们和小度一起过》和《一天》作品,还联合全民小视频发起主题视频活动。

16.YELLING 和 3unshine 发现好肉

美食发现研究室健康肉类品牌 YELLING 四月初与 3unshine 合作推出品牌单曲《好肉》,并于近日发布了单曲 MV,YELLING 和产品均在其中露出,用单曲唱出独立精神、发现自己的品牌理念,从而传递健康正能量的生活态度。

17.雪佛兰 × 喜马拉雅「我为痛快代言」活动

雪佛兰和喜马拉雅合作,发起「我为痛快代言」活动,邀请消费者在喜马拉雅 APP 内,以配音秀形式用家乡话为「科鲁泽 TVC」配音。雪佛兰已先行发布方言 TVC 合集,消费者可选择 17 支中的任意一支成为主角做「痛快代言人」,一起诠释雪佛兰科鲁泽 slogan「痛快 是自找的」。


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