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广告揭短:原来男士一直在用女士沐浴露?    

想象不到,原来男士一直在用女士沐浴露?

这个秘密被一则三集广告片揭发。

恋爱篇

职场篇

社会篇

男人帅气、高大,又有型,却在初次亲密时,挨了巴掌

——闺蜜同款味道怎么回事?

男人优秀、勤奋,还年轻有为,却被议论借女上司上位

——因为用了和女上司同样的沐浴露

男人规矩、本分,从不惹事,却被黑衣人追赶

——别和大嫂用同样的沐浴露

每个短片只有15秒,文案简洁扼要,画面幽默风趣。没有冗长的内容,不做尴尬刻意的搞笑,却将奋斗男的危险处境描述的淋漓尽致,原来“闻起来很男人”很重要。

虽然男士沐浴露并不稀缺,但大部分品牌的宣传点还是在功效方面,随着年轻男性护肤市场的崛起,“闻起来很男人”的产品洞察很有记忆点,十分符合消费群体的态度认知。

Old Spice欧仕派作为宝洁旗下著名男士沐浴品牌已经有80年的品牌历史积淀,2018年3月正式登陆中国。它的广告也一直以搞怪幽默脑洞大开著称,吸引了不少年轻消费者。

最著名的应该是Old Spice欧仕派于2010年在美国曾推出广告 “The Man Your Man Could Smell Like”,广告让广大女性和男性知道,如果你的伴侣缺少男人味,“小弱鸡”,不够man,一瓶沐浴露可以让男性荷尔蒙爆表,广告真挚的感觉让人有种“迫不及待要闻你”的冲动。

广告中拥有六块腹肌的Isaiah Mustafa也一夜之间爆红,被不断恶搞。随后,Old Spice欧仕派又推出了不少搞笑且脑洞大开的广告,这也渐渐成为了其独具特色的品牌亮点和个性标识,成为美国品牌中当之无愧的“话题王”。

这种无厘头的的病毒广告投入小,转化高,品牌通过这一系列的广告输出,让“不正经”的品牌形象深入人心,但他的成功并不是为了无厘头而无厘头,不尬、搞笑的基础在于洞察和创意。

进入中国的Old Spice欧仕派,如何演绎中国搞怪风,如何实力演绎男人味,诠释品牌个性,值得品牌主和创意者关注。


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