新的消费经济阶段，人们购买一款商品的理由不再仅限于功需，而往往以兴趣为主导的消费，成了当代青年的常态。

我们也能够直观地发现：以中国文化和特色IP作为传播元素的国潮，成了当下品牌营销新的驱动力。而如何才能用好这把利剑，推动品牌与消费者情感进一步绑定，并实现整体市场的边界外拓与销量提升，成为当下营销人热议的一个话题。

最近，肯德基甜品站换新包装的大花筒冰淇淋和北海道冰淇淋，就为我们奉上了一个完美的答案。

朱颜牡丹

国色天香

你

是念念不忘的回响

绝世独立

黄衣飘飘

你

是烟火红尘外的传说

秀而不媚

清而不寒

你

是自古至今的美妙

01

颜值与文化并存，将冰淇淋打造成时尚潮品

中国人爱赏花，追溯古代，诗人为花赋诗也是一种常事。其中韵雅之处，不仅是人天生会被美好的事物所吸引，而且由内还有一种对“品性”的向往。就像王安石笔下的“墙角数枝梅，凌寒独自开”，把对梅花孤傲的美感和坚韧性格的爱慕之情，倾情挥洒了出来。

而若没有猜错的话，此次肯德基甜品站之所以会选择以花为核心元素定制产品，并为其赋诗，想必也正是基于这点：试图通过嫁接本身四款产品，以四种花品为载体，从而实现一种新的方式与客群沟通。

但究其巧妙之处还在于，打破了传统国潮营销以IP影响力和文化背景作为主要沟通枢纽的方式，以不同的花所代表不同人格品性，来狙击不同消费客群，让消费者在欣赏美的同时，还能由衷感受到其所与自身的息息相关之处，产生一种归属感和认同感。

不过，除了在玩法上的创新，此次肯德基甜品站在大花筒冰淇淋和北海道冰淇淋的整体包装设计上，也可谓是美轮美奂，称之“盛世美颜”简直一点也不为过。

通过选取当下为人所广泛认知和喜爱的“四大名花”，如牡丹、山茶、兰花、玫瑰作为核心元素，匹配对应的蓝莓、榴莲芒果、抹茶玉圆、及限定款玫瑰口味，让冰淇淋从视觉到味蕾，都给人带来一致的感受。

并且，以中国工笔画艺术为灵感来源，用现代时尚设计拼接经典盛世国风，在将品牌底蕴与历史文化做到恰如其分的融合的同时，一种代表品牌的个性思想和生活态度也扑面而来，让人在第一眼看到大花筒冰淇淋时，都会产生一种莫名的惊艳感。

可以说是真正把中国古典文化与现代潮流碰撞出了新的火花，掀起了一场“好吃又好看”的新食尚潮流革命。

就像在微博，许多网友在吃完这四种冰淇淋后都会舍不得丢掉包装。有的叠放整齐，声称“美好的事物需要被珍藏”;有的则是进行了DIY二次创作，一定要把美好的事物带到生活各个角落。

02

明星赋能销售力，购买大花筒成为一种现象

在如今碎片化的传播环境下，一个再好的内容若无有效的杠杆撬动，也很难实现广泛传播。所以，在整个事件的发展上，明星朱一龙的参与，就明显增高了“盛世美颜”冰淇淋系列的网络声量。#近朱者赤 进站者甜#单微博话题的阅读量便突破了2.4亿，讨论101万的绝佳战绩。

之所以KFC甜品站能够巧妙借势代言人朱一龙推动店铺成为网红打卡地，将“盛世美颜大花筒冰淇淋”和北海道冰淇淋打造成为新时尚潮品，主要集中在两个方面：

第一，是文化气质的符合。朱一龙作为《知否知否应是绿肥红瘦》等多部古装剧人气演员，自身所散发的古雅清醇气息，本身就与此次新品的古典俊美非常合拍。两者联结，更是显得相得益彰，能够充分将“盛世美颜大花筒冰淇淋”现代国潮气质和盘托出。

第二，是搭档间的默契配合。朱一龙作为肯德基全产品代言人，此次参与“盛世美颜”冰淇淋系列，在给大众的感官上既不会显得突兀，也不会表现得太过刻意，能够自然推动整件事情的发酵与传播。

正是通过这样一套组合拳，不仅彻底奠定了“盛世美颜”冰淇淋系列的市场潮品地位，也将“粉丝经济”活络地运用到了极致。成功在与当代青年的兴趣与偏好保持步调一致的同时，也让青年购买肯德基甜品站的冰淇淋成为一种现象。

国潮营销数不胜数，但真正能实现“让消费者从喜欢国潮，落地到喜欢你品牌的国潮”的案例却不多。所以此次肯德基甜品站从品牌自身创造文化枢纽链接消费者情感，全面地朝着国潮与品牌/产品的本质契合性问题而去。

并且，以花为载体实现用户与品牌之间的沟通，而不是通常的以品牌为载体，让消费者领略国潮风采，才彻底释放“国潮营销”本质的价值点。它让品牌得以强势占位消费者心智中“潮流”、“年轻”、“有底蕴”的认知，增添更多的市场美誉度，真正为行业提供了国潮营销的新思路。