NASA，一个政府机构居然能成为宇宙超级大 IP，因为背地里做了这些事……
喜欢好莱坞科幻电影的朋友可能都知道，
美国国家航空航天局 NASA 在很多人的少年时期，
都是最神秘、最酷的存在。
▲ NASA 把履带牵引装置借给《阿波罗 13 号》剧组拍摄
▲《星球大战7》剧照
▲《机器人总动员》的主角瓦力，
原型是 NASA 研发的空间探测器
而最神秘最美最惊心动魄的图片，
也几乎都来自 NASA 之手。
比如为了庆祝圣诞节，
NASA 由哈勃太空望远镜拍摄的太空照片“假日花环”:
▲ 图源：NASA
比如拥有 80 亿年历史、50 万颗恒星、
有史以来发现的最大、最亮的球状星团之一 Messier 3……
▲ 图源：NASA
不过，如果 NASA 只是这样认真履行本分，
那根本不值得毛毛拿出来讲给大家听!
偷偷告诉你，别看 NASA 平时这么正经，
其实背地里做了多少你们不知道的“不正经”之事!
它不仅举办 NASA 百年火星挑战赛，
邀请大众利用 3D 打印设计火星环境下的居住地方案;
还是社交媒体经营的一把好手，
光明正大地成立了单独的社交媒体团队，
至少在 14 个社交媒体平台上开设了 500 多个账户，
坐拥 Instagram 4 千万多、
Twitter 3 千万多、
Facebook 2100 万左右的粉丝。
▲ NASA 拥有 4 千万多粉丝的 ins 账号
更惊人的是，它超级跟得上潮流，
耐克、宜家、Coach 等等潮牌、奢侈品牌、家居品牌都来排着队求联名。
营销也是玩得倍儿棒，
和 Google 在网络上创造视觉宇宙，
自己也上线全新的系外行星旅游局网站，
以全景 360 度的形式呈现外星世界……
如果你对 NASA 的认知还停留在一个“负责制定、实施美国的太空计划，并开展航空科学暨太空科学的研究”的政府机关，
那真的是要被时代抛弃了。
事实上除了各路品牌争抢着和 NASA 联名发生关系，
作为地球上最知名组织之一的 NASA，
也一边探索着太空一边把自己玩儿成宇宙超级大 IP。
PART.1
社交媒体玩出花儿
大多数人都不知道，
说到新世纪的社交媒体大神，
在 NASA 面前，杜蕾斯完全都要靠边站。
自带话题属性的体质，
让 NASA 随意发个照片就能收获成千上万点赞，
登上全世界头条 so easy。
这个政府机关到底凭什么能成为社交媒体宠儿?
毛毛还真得好好给大家扒一扒。
① 第一人称讲好故事
当然，NASA 本身就拥有天赐的美妙内容库，
但如果它像其他政府部门那样高高在上，
即便再好的内容都难以让大众为你驻足。
许多 NASA 的行星漫游车和太空探测船，
经常以第一人称在社交媒体上发声。
举个例子，
2008 年，“凤凰号”(Phoenix)火星探测器登陆火星，
对比只是硬邦邦地发个新闻，
NASA 绞尽脑汁想要通过一种不一样的方式，
让更多人关注这件属于全人类的大事。
▲ NASA 给“凤凰号”开的推特号
NASA 这个机灵鬼索性给“凤凰号”在 Twitter 上开了单独账号，
并用第一人称让“凤凰号”来给大家播报自己登陆火星的故事：
“开始进入大气层，真的好紧张，我正在历经恐怖 7 分钟。”
“降落伞一定要顺利打开呀，我的讯号仍然可以传到地球，太惊人了!”
“降落伞开了!!!!!”
“我登陆了!!!”
“欢天喜地!痛哭流涕!我到了!”
一开始 NASA 还担心这样做会被太空科学界骂傻 X，
结果这控制在 140 字内的第一人称的推文，
突然间出乎意料地引来所有人的回应!
对比“凤凰号”登陆火星这件本身就很酷的事情，
大家更乐意谈论“凤凰号”的推特账号。
坐拥几十万粉丝、太空第一个推特“名人”
——既认真工作也享受乐趣的“凤凰号”就此诞生。
这种第一人称讲故事的方式，
让遥远的 NASA 瞬间活了过来，
就象是你身边的一位老朋友，
时刻与你八卦它的工作、生活。
② 粉丝经营从不敢掉以轻心
无论是活生生的宇航员，
还是太空探测器等等，
NASA 都会针对自己广泛的研究领域，
开设对应的社群账号。
宇航员可以发布自己的飞行近况，
探测器可以“聊聊”自己的即时动态，
更高效、更近距离地撩拨粉丝的 G 点。
▲ “机遇号”火星探测器推特账号
最近公布自己因一场火星沙尘暴而“窒息死亡”
③ 小编个个都是段子手
互联网有一句话“NASA 里的年轻人，都是开了挂的存在。”
你没看错，
因为这群神秘人分分钟给你玩直播刷牙、直播吃饭、直播种菜等等。
以往高高在上的太空话题，越发深入日常生活。
不仅如此，
为了讲出好故事，
这群“小编”一方面会赶往现场，
针对科学家的研究内容进行大量访谈，
自己先吃透人家的工作内容，
再将这些一手采访资料，
转化成上到 70 岁老者下到 3 岁小孩都能理解的内容。
前段时间“停更双微(微博+微信)一抖(抖音)”的话题炒得沸沸扬扬，
但这在 NASA 看来根本不是啥问题。
因为社交媒体团队每天早上都是雷打不动的内容编辑会，
除了决定当日要发布的内容之外，
还得想好哪些账号可以根据内容来个互动，
力求让每一则推文的存在价值发挥到最大!
▲ NASA 拥有 3 亿多粉丝的推特账号
12 年来，
NASA 的 Twitter 挤入全世界最受欢迎的 Twitter 账号之一，
坐拥 3 千万多粉丝(社交媒体好手美国总统特普朗是 5.9 亿);
Instagram 粉丝也有 4 千万多，
Facebook 则是 2100 万左右……
你看，
NASA 的工作真的不只是发布宇宙间漂亮的照片而已，
它想方设法打破自己与大众之间的那面墙，
把社交媒体玩出花儿，
让晦涩难懂的科学、神秘的宇宙变得更“好看”。
PART.2
超级跟得上潮流
除了自己努力又认真玩儿社交媒体，
这些年 NASA 的 Logo 跨界使用申请持续激增，
对比以往的一个月三四个项目，
现在几乎每天都有不同的品牌负责人登门提申请。
NASA 这个原本和潮流完全不沾边的政府机构，
自此便愈发频繁地被置身于各种现代的潮流符号之中，
更遍布在各年龄段的年轻人的 T 恤、运动衫、甚至纹身上。
① LEGO x NASA：给我一块乐高，还你一个宇宙
俘获大小儿童的玩具品牌 LEGO 乐高，
一直作为最有价值的消费品牌之一出现在各大影响力的列表中，
这次也抛开我们熟悉的救火车、货车，
挽着 NASA 的小手把自己送到了天上去。
推出了与真实火箭比例为 1:110、
完成后达 1 米之高的阿波罗 11 号，
以及可拆解的一整套飞船等等。
② IKEA x NASA：从太空获取地球生活解决方案
当国家在研究太空技术时，
“爱搞事”的宜家也赶来联手 NASA，
把自己的设计师扔到美国犹他州的火星沙漠研究站里参加火星太空员的训练，
藉助太空生活极端的环境，
以期寻找更好的地球生活解决方案，
顺手推出了将于 2020 年上线的名为“RUMTID”的系列太空家具。
③ Nike x NASA：在月球上行走
联名热点当然少不了潮鞋大腕儿 Nike，
为了庆祝 NASA 探月计划 50 周年，
Nike 以探索太空旅行为设计灵感，
打造了名为「Nike Air Force1“NASA”」以及「Nike Huaracche“NASA”」的联名鞋款。
④ Coach x NASA：把太空穿在身上
别惊讶，NASA 和 Coach 也组 CP 了。
在 NASA 的时尚潮席卷之下，
从装饰着星星图案的手袋、
到带有 NASA 名称与标志的配件、衬衫、夹克、毛衣等等，
Coach 在 2017 年与 NASA 合作推出的 Coach Space 系列，
同样成为了年轻人的 Fashion icon。
PART.3
正经事情没少做
别看 NASA 把“不正经之事”玩得倍儿棒，
其实做起正经事情也一点都不敷衍。
和 Google 在网络上创造视觉宇宙，
通过人工智能分析了航天局的大量档案，
编目超过 15 万张照片并整理相应的故事，
对于科学爱好者来说，
它就像一个永远免费开放的宇宙博物馆。
除此之外，
NASA 自己也上线全新的系外行星旅游局网站，
以全景 360 度的形式呈现外星世界。
偶尔也喜欢给大家带去来自太空的礼物，
比如在 SoundCloud 平台推出的音频专辑，
记录了宇宙飞船在太阳系中航行时所捕捉到的声响……
于 1958 年 10 月开始运作，
NASA 在去年刚过了自己的 60 岁生日。
这六十年来，
NASA 一直试图让我们理解并保护我们依赖生存的行星，
引领着我们探索宇宙，找到地球外的生命。
▲ 图源：NASA
在此之外，
超级懂得如何使用社交媒体来“上头条”;
戏路越来越宽的它对潮流的影响也不断发酵，
更变成了流行文化的重要指标。
但唯一不变的是，
NASA 在我们的心里仍旧是未知的神秘、潮酷的化身。
- END -
