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去你的996,这支广告太解气了!    

最近,996工作制引起了网络热议

尤其是杰克马的发言

掀起了一场大型网络辩论赛

(我们007广告人笑而不语)

那么问题来了……

现代人上班压力如此之大

工作闹心,情绪失控怎么办?

当然是“打”人啊!

瑞典的运动品牌Bjornborg就是这么做的

Bjornborg在斯德哥尔摩开了“疯狂健身房”

让那些在平时有压力的工作人员

来店里砸东西,释放压力……

(实名羡慕,我也想去!)

比如这位停车场协调员

总是遇到老人的碎碎念

平时没有地方发泄

而这个“健身馆”刚好提供了解决方案..……

同时,店内还设置了很多“暴力”福利:

“可以猛力关上的门”

“可以掀翻的桌子”

“把东西砸碎”

……

Bjornborg这波“以暴制暴”的方式

完美洞察到消费者的生活痛点

的确,当代人的工作压力比较大

这种能够打动消费者的情绪营销

传播效果会更好

其实,类似的案例也有不少

例如广告门一年一会的耐撕小黑书

这本小黑书日历

通过不同的日历文案

揭秘了广告人最水深火热的日常

去年,我就收到了同事送的一本

由于描述的内容过于真实

导致每天都想撕二十张……

还有之前中国电信发起的活动

“双面青年 随时在线”

在人流量巨大的深圳地铁站发起互动墙

墙上贴着各种冰箱贴

而冰箱贴的正反面

描绘了都市青年在生活中截然不同的状态

撕掉标签的同时,也是一次小小的放飞自我

同时,也让大家在通勤路途中得到了治愈

﹏﹏﹏﹏

如今,情绪营销的价值不断提升

消费者也从过去的功能型消费为主

向情感满足型消费转变

而Bjornborg这波营销

就是在足够强大的洞察里发现情绪

并将商业隐藏在情绪中传播

但是,天天加班的话

我哪有什么时间发现生活的洞察啊?

(来自一个广告人的灵魂提问)

一个互动

谈谈你的工作制吧


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