如何在50S内讲完一个故事
还能给自己打个广告?
宜家做到了
宜家近日发布的三则广告片
有别于一贯走的有爱温暖风
竟然走起了狗血闹剧风
如此跳脱的风格
我只想说一句
这还是我认识的那个宜家吗?
1
深夜，女主醒来发现丈夫不在身边
起身下楼发现丈夫躺在沙发上发短信
在她看来，手机那头一定是丈夫的情人
谁能想到……丈夫只是因为床垫不舒服才睡沙发呢
2
早晨，男主为寻找妈妈送的蓝色袜子
把柜子翻了个底朝天，并质问妻子
妻子为其“妈宝行为”与男主大吵一架
可是……
明明是因为衣柜没有收纳功能啊
3
父母半夜进房间看自己的孩子
发现孩子失踪，四处寻找未果
最后发现孩子因怕床底有”怪兽“而躲在桌下
看来……
父母要帮孩子把床底的那只”怪兽“给赶走
看完如此跌宕起伏的剧情
宜家根本不给你喘息的机会
就立刻打出宣传语
//“End the Family Drama”
“End the Everyday Drama”//
(结束家庭闹剧、结束每一天的闹剧)
抓住广告剧情背后情绪痛点的宜家
还在片尾附上了三种产品的图片
不会让丈夫半夜睡在沙发的床垫
收纳功能满分的衣柜
一个带柜子，没有“怪兽”的床
虽说广告剧情和突如其来的产品
让人摸不着头脑
但仔细想想似乎倒也合理
毕竟，你我的生活也常常如此狗血
宜家这支为中东地区特制的广告背后
则是来自创意机构Memac Ogilvy的洞察
他们了解到中东地区的人们
对充满戏剧冲突的肥皂剧情有独钟
索性直接将矛盾的“爆炸点”放大
当受众的注意力被吸引到狗血剧情时
再巧妙的展现剧情转折点
这种“动之以情”的叙事方式，服气!
👍
看来，那些歌颂生活美好的广告
大家或许早已看厌
偶尔换换口味，来点不和谐
可能更能得到消费者的欢心
你觉得呢?
一个互动
生活中，你遇到过哪些狗血的事
快来和我吐槽一下吧!
