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宜家教你如何拍“烂”片!    

如何在50S内讲完一个故事

还能给自己打个广告?

宜家做到了

宜家近日发布的三则广告片

有别于一贯走的有爱温暖风

竟然走起了狗血闹剧风

如此跳脱的风格

我只想说一句

这还是我认识的那个宜家吗?

1

深夜,女主醒来发现丈夫不在身边

起身下楼发现丈夫躺在沙发上发短信

在她看来,手机那头一定是丈夫的情人

谁能想到……丈夫只是因为床垫不舒服才睡沙发呢

2

早晨,男主为寻找妈妈送的蓝色袜子

把柜子翻了个底朝天,并质问妻子

妻子为其“妈宝行为”与男主大吵一架

可是……

明明是因为衣柜没有收纳功能啊

3

父母半夜进房间看自己的孩子

发现孩子失踪,四处寻找未果

最后发现孩子因怕床底有”怪兽“而躲在桌下

看来……

父母要帮孩子把床底的那只”怪兽“给赶走

看完如此跌宕起伏的剧情

宜家根本不给你喘息的机会

就立刻打出宣传语

//“End the Family Drama”

“End the Everyday Drama”//

(结束家庭闹剧、结束每一天的闹剧)

抓住广告剧情背后情绪痛点的宜家

还在片尾附上了三种产品的图片

不会让丈夫半夜睡在沙发的床垫

收纳功能满分的衣柜

一个带柜子,没有“怪兽”的床

虽说广告剧情和突如其来的产品

让人摸不着头脑

但仔细想想似乎倒也合理

毕竟,你我的生活也常常如此狗血

宜家这支为中东地区特制的广告背后

则是来自创意机构Memac Ogilvy的洞察

他们了解到中东地区的人们

对充满戏剧冲突的肥皂剧情有独钟

索性直接将矛盾的“爆炸点”放大

当受众的注意力被吸引到狗血剧情时

再巧妙的展现剧情转折点

这种“动之以情”的叙事方式,服气!

👍

看来,那些歌颂生活美好的广告

大家或许早已看厌

偶尔换换口味,来点不和谐

可能更能得到消费者的欢心

你觉得呢?

一个互动

生活中,你遇到过哪些狗血的事

快来和我吐槽一下吧!


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