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我从未见过如此沙雕的甲方    

最近大家有没有发现

越来越多的甲方开始变沙雕了

(不是说甲方都傻逼的意思)

这集中体现在头条哥最近看到的TVC上

第一条

国内最大电商自己玩嗨了

但网友表示很尬

不知道你们看完这支广告是什么感受

反正头条哥内心毫无波澜

甚至也不会觉得想笑

据接了这篇广告软文的自媒体爆料

「硬要在一起」这个广告创意

来自于甲方新媒体和创意中心的“脑暴”

emmm......难怪......

除了甲方还有谁会出这么不靠谱的主意呢

ok fine

第二条

同样是沙雕广告

这一种网友就很喜欢看系列

如果没有记错的话

这是饿了么星选成立以来的第二支TVC

上一支广告什么样?

看看它的文案你大概就能了解它的画风

可能是因为反响过于平平

饿了么星选第二支广告的画风来了个

180度大翻转

直接给用户讲了个傻到不能再沙雕的故事

结果深受用户好评

第三条

台湾广告也是一样

看来只要是中国人,都爱沙雕

一开场就看到一个漂亮哥哥被“打脸”

但他还一脸享受的样子

头条哥还以为会发生什么不可描述的内容

(以为是杜蕾斯的广告,嘘)

但是万万没想到!

创意背后的策略竟然是

“客户说这支广告一定要打到年轻人”

虽然无比沙雕

但是头条哥真的被这一句话打到了

拿广告背后的故事来做一场戏中戏调侃行业内幕

这样的案例其实以往也不少见

但是可贵的没有自嗨、自嘲有度

这样的甲方

才学会了用沙雕的方式来和年轻人沟通

看完上面这些真实案例

你是不是也开始有个疑问

为什么甲方开始变沙雕了?

头条哥来分享一点自己的看法

1.社会大趋势

三十年河东,三十年河西,当某些甲方还沉浸在丧文化、焦虑营销的自我感动中,年轻人就已经开始拥抱沙雕文化了,而这种转变根本用不了那么久,3个月就够。

第一个反应过来的甲方,就是第一个吃螃蟹的人。

2.低风险、高回报

和那些动不动就投入几百上千万的“广告大片”(效果还不能完全预测)相比,拍一支沙雕广告看起来性价比就要高得多。

正是由于年轻人的喜爱,沙雕文化自身就带有极强的自传播属性,只要够沙雕、够有趣,哪怕甲方的投放预算为0,也有受众愿意为你传播,曝光量不比投几个头部KOL来得低。(《啥是佩奇》就是个典型案例)

就算最后广告扑街,除了被骂两天,没有实际损失。

3.病急乱投医

媒介多样化导致受众注意力的碎片化甚至粉尘化,让甲方那颗脆弱的小心脏颤抖不停。就连微信都要和抖音开始抢用户时间,那些广告主们谁顶得住。

但沙雕虽好,可不能贪杯。不是所有品牌所有阶段都适合做沙雕广告,某些甲方一看到别人的沙雕效果好,就一味地盲目跟风。结果自以为很懂年轻人,90后鸟都不鸟你。

从华为的方言版宇航员广告开始,到后来的京东、饿了么、景田、天猫,最近品牌广告TVC的大趋势基本上就是沙雕广告。当然,拍的人多了,也能够高下立见。到底谁才最懂年轻消费者,这个答案只有年轻人说了算。


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