你可以没看过 1954 年二十世纪福克斯出品的《娱乐至上》还有 1952 年著名音乐剧《雨中曲》，但是我不允许你没看过 Gucci 2019 春夏系列的广告大片《Showtime》。
▲ 视频来源：Gucci.com
头顶着 “艺术大片” 称号的《Showtime》将六部好莱坞黄金时代最著名的影片融合进了这 113 秒。
▲ GUCCI 2019 SS (上图来源：Gucci.com )
《娱乐至上》(下图来源：Google)
▲ GUCCI 2019 SS(上图来源：Gucci.com )
《一个美国人在巴黎》剧照(下图来源 ：Google)
▲ GUCCI 2019 SS (上图来源：Gucci.com)
《雨中曲》剧照(下图来源 ：Google)
▲ GUCCI 2019 SS (上图来源：gucci.com)
《蓬车队》剧照 (下图来源 ：Google)
▲ GUCCI 2019 SS (上图来源：Gucci.com)
《绅士爱美人》剧照 (下图来源 ：Google)
▲ GUCCI 2019 SS (上图来源：Gucci.com )
《封面女郎》剧照 (下图来源 ：Google)
认真对比之后，可以看出 Gucci 团队的精心设计，它不是单纯的 “照搬” ，而是带着艺术灵感的致敬。虽说相近，但更像是影射现代娱乐文化的浮躁的深刻反省。
不同角色在大剧院舞台、超现实梦境等各种炫目场景中表演同步踢踏舞。融合了好莱坞音乐剧黄金时代的经典荧幕作品，同时向名人文化的起源致敬，聚焦旧时为人们带来欢笑的娱乐精神。
▲ 图片来源： Gucci.com
Gucci 呈现的不是熠熠生辉的纸醉金迷，而是透漏着社会文化进程和政治背景的喧嚣与低调的浮躁。它代表了那个时代逃避现实安抚情绪的娱乐方式，更是 Alessandro Michele 作为 Gucci 掌门人想表达的令人念念不忘的 “逃离精神” 。
变成历史的传说和成为传说的历史
沉迷于混乱，作为 Gucci 的另一个最大卖点，“致敬巴黎” 三部曲中的 2018 早秋系列大片在当时也成功博得了大家的关注。《GUCCI DANS LES RUES》(法语，意为 GUCCI 在路上)，以 1968 年法国巴黎的 “五月风暴” 为灵感，模仿和还原了当时年轻人的氛围和样貌。虽然引起很多争议，却仍传达了 Gucci 鼓励青年们 “为心中理想坚持奋斗” 的观念，将抗争感和推动感赋予了 Gucci 除了奢华以外的更深层意义。
▲ 上图来源：Gucci.com
下图来源：Google
将神话无限次的融合进品牌是 Gucci 的灵感源泉，在 2019 年早春系列，它为我们开启了《旧约圣经》中诺亚方舟的传说：“他们住在一个梦幻般的动物园里，包括绵羊，兔子，骆驼，猪，老虎，鹿和其他生物，直到突如其来的洪水迫使他们建造一个巨大的木制方舟，用来驾驭更光明的未来。”。Gucci 表达了一种新美学，却也是一种品牌重塑。过去几年的奢侈品世界已经发生了激进的变化，在时代向前推进的车轮之下，它不再那么僵硬和守旧。
▲ 图片来源： Gucci.com
在这之后更深层次的，是 A 神特有的古怪哲学感，毕竟，他可是将那只 Snoopy 小狗狗称之为“现代哲学家”的有趣又可爱的艺术家。他将这些眼花缭乱的意象和概念，全都被糅杂到作品当中。
其实我都不好意思用 “广告” 这个带着极强商业性的词汇去形容 Gucci 每一次的预告，因为那些比很多电影都制作精美的效果，可以说是艺术品本品了。
▲ Alessandro Michele
(图片来源：INSTAGRAM)
营销额疯狂增长的秘密武器
而在这些别开生面的广告片背后，除了 A 神和他团队看似取之不尽用之不竭的创意，还有一位至关重要的人物—— Gucci 御用摄影师 Glen Luchford。提起他可能只想到他传奇般的 Rose Hotel，但是作为从 1990 年代就开始和 Gucci 合作的元老级人物，他拥有的不只是这些称号。
▲ 摄影师 Glen Luchford
(图片来源：INSTAGRAM)
他曾经说他从来不试图讲述故事，但是在我看来，每一次场景、灯光和人物的构图足以让人瞬间拥有丰富多样的联想。Luchford 说 Alessandro 不会给他太多限制，“他真的很放手让我去做，鼓励我继续。”
Alessandro 十分信任 Luchford， 他知道他是独一无二的，有人说 Luchford 的照片像是在偷窥什么，这是他最擅长的风格。而 A 神所创造的 Gucci 时代，正巧擅长从偷窥中得到明目张胆且引人注意的像梦境一样的现实。
▲ Glen Luchford 掌镜 2016 春夏系列
(图片来源：Show Studio)
但 Luchford 曾在一次采访中说，他从 18 岁到今天，依然讨厌时尚中一成不变的脸。一旦面对服装，就很挣扎，“我只是想创造一种让我自己心灵深处感到兴奋的东西，产品本身是次要的，或者说，是一种障碍。”
▲ 右：Lou Stoppard 左：Glen Luchford
(图片来源：INSTAGRAM@Luchford )
而在被《纽约时报》T 杂志评论人 Alexander Fury 描述为 “抓住了时代精神的时尚变革者” 的 Alessandro Michele 的带领下，Gucci 也被认为是冒着更大风险、革新力度也最大的 “改革派之一” 。
▲ 图片来源：Gucci APP
因此，他才能和 A 神合作的非常完美，毕竟 Gucci 想表达的根本不是服装本身。这些复古文艺与先锋做派，在 Luchford 的镜头中展露无遗。他也是帮助 Gucci 成功转型的原因之一。
结
无论是 Gucci 创造出来的，文艺的，复古的，诡异的乌托邦哲学，还是 Gucci 本身代表的现代主义浪漫和宫廷式街头潮流，都是在反讽过度关注于时装本身的社会现象。
▲ Gucci 2019 秋冬邀请函
(图片来源：INSTAGRAM)
而时装绝不仅仅表现在穿衣搭配的表面功夫上，那些蕴藏在时尚哲学的背后，是关于整个历史的推动下所能挖掘出的哲学感的社会文明的发展。
▲ Gucci 2019 春夏邀请函
(图片来源：INSTAGRAM)
在 HBO 和 Netflix 上，越来越多新剧呈现出来的主题都是关于科技和神灵，未来和上古时期的合作与较量，会不会和 Gucci 新一季要讲述的故事有所重叠呢?虽然已经有预告说 A 神将把他新一季的秀场设置在他的老家意大利罗马，关于古罗马神话的故事又会因此多一层猜测。
▲ 为了宣传新出的 Le Marché des Merveilles 系列手表，Gucci 在社交媒体上放出了一系列好玩的搞怪图
(图片来源： INSTAGRAM)
不过 A 神从来都不按套路出牌，他是出其不意的也是平易近人的。那些反映了他和他团队的奇思妙想，在被外界不停批判 “故作深沉和粉饰过重” 之后，会不会继续坚持自我呢?而无论是鬼马的和遥不可及的风格，还是沉重的和节制的理念，Gucci 2020 都将成为本年度最期待看的广告了。
▲ Alessandro Michele 和艺术家 Coco Capitán 合作系列
(图片来源 ：Google)
那么，Gucci 下一个将要给我们讲述的是什么故事呢?
