春天来了，

谁不想画个美美的妆容出去郊游踏青呢。

似乎品牌商也意识到了这个时机，

这不继故宫之后，颐和园也出彩妆了

很多网友表示“美翻了，钱包受不了”

颐和园推出的这款“百鸟朝凤”系列

有口红、眼影、面膜等10种产品

其中凤仪红、凤翎红、凤韶红3个色号的口红最引人注目

从复古到橘调，端庄大气

被网友称为东方的“女王权杖”

这款联合彩妆品牌卡婷的彩妆设计灵感于

慈禧太后最爱的《百鸟朝凤》粤绣屏风。

取其中的“祥云神鸟”、“桃花双蝶”为元素，

将古典雅韵与时尚潮流相结合兼具质感与美感。

细节方面

百鸟朝凤”口红“纤细四方管身，

金色边框结合中国古代园林美学，

将亭台楼阁的剪影融入其中。

管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案，

浮雕镂空工艺，于沟壑间蕴含凤凰美态。

口红采用3D立体漏金彩打，

全金属管身通过彩墨层层渲染，

配以高度还原的掐丝珐琅工艺，

使得每一条纹路都清晰可见。

颐和园作为皇家皇家行宫御苑，

有着“皇家园林博物馆”的美誉。

在颐和园的IP影响下，

彩妆一经发布便受到好评，

上线24小时就售出超过4200支。

有网友说冲着这包装就得买，正宫娘娘色很好看。但也有网友认为：与故宫口红大同小异只是加了个联名，产品没有太大创新，不抱太大的期望。

不过广告君却发现一个问题，这款口红在卡婷旗舰店卖的如火如荼，而颐和园官方却表示双方并未有合作。有网友质疑卡婷在卖假货，而卡婷表示双方有协议授权。

从故宫到颐和园，知名品牌跨界做彩妆成了一种潮流，各种联名产品也是一物难求。故宫院长单霁翔曾说：故宫口红唯一的问题就是买不到，根本供不应求。2018年，故宫文创产品收入超15亿元，传统文化+时尚元素的模式越来越被市场接受。

品牌跨界+周边产品，借助故宫“超级IP”，很多衍生产品逐步丰富了国内的文创市场，彩妆、衣服、咖啡店、火锅店，故宫实实在在的引领了一个潮流。这次的颐和园彩妆也是采用了这个套路，迎合了年轻消费者追求品质和个性的需求。

联名产品产品生命周期短，大多会以授权形式进行生产。不参与研发、设计、生产等环节，仅仅是将品牌附加在产品之上，一旦品控出现问题，将会对品牌产生打击，毕竟故宫、颐和园背后代表的是文化形象和国货品质。

颐和园此番推出彩妆也引发了不小的争议，有故宫文创产品在先，难免会给人一种模仿的感觉：“这玩意，玩多了就没意思了”“都是套路，看不出来和故宫有多大差别”。越是大品牌，越是有文化底蕴，用户的期待就越大，广告君也希望国内的文创产品能更具创新和竞争力，品质能匹配文化内涵。别让粗制滥造砸了我们优秀民族文化品牌。

如网友所言：天坛口红正跃跃欲试，景山彩妆蓄势待发，长城眼影摩拳擦掌，十三陵是不是也要在清明搞一个夜游活动呢。

今日话题：

你觉得颐和园的这款彩妆怎么样?

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