热门频道

颐和园出彩妆与故宫展开“口红宫斗” 网友:清明节夜游十三陵考虑一下?    

春天来了,

谁不想画个美美的妆容出去郊游踏青呢。

似乎品牌商也意识到了这个时机,

这不继故宫之后,颐和园也出彩妆了

很多网友表示“美翻了,钱包受不了”

颐和园推出的这款“百鸟朝凤”系列

有口红、眼影、面膜等10种产品

其中凤仪红、凤翎红、凤韶红3个色号的口红最引人注目

从复古到橘调,端庄大气

被网友称为东方的“女王权杖”

这款联合彩妆品牌卡婷的彩妆设计灵感于

慈禧太后最爱的《百鸟朝凤》粤绣屏风。

取其中的“祥云神鸟”、“桃花双蝶”为元素,

将古典雅韵与时尚潮流相结合兼具质感与美感。

细节方面

百鸟朝凤”口红“纤细四方管身,

金色边框结合中国古代园林美学,

将亭台楼阁的剪影融入其中。

管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案,

浮雕镂空工艺,于沟壑间蕴含凤凰美态。

口红采用3D立体漏金彩打,

全金属管身通过彩墨层层渲染,

配以高度还原的掐丝珐琅工艺,

使得每一条纹路都清晰可见。

颐和园作为皇家皇家行宫御苑,

有着“皇家园林博物馆”的美誉。

在颐和园的IP影响下,

彩妆一经发布便受到好评,

上线24小时就售出超过4200支。

有网友说冲着这包装就得买,正宫娘娘色很好看。但也有网友认为:与故宫口红大同小异只是加了个联名,产品没有太大创新,不抱太大的期望。

不过广告君却发现一个问题,这款口红在卡婷旗舰店卖的如火如荼,而颐和园官方却表示双方并未有合作。有网友质疑卡婷在卖假货,而卡婷表示双方有协议授权。

从故宫到颐和园,知名品牌跨界做彩妆成了一种潮流,各种联名产品也是一物难求。故宫院长单霁翔曾说:故宫口红唯一的问题就是买不到,根本供不应求。2018年,故宫文创产品收入超15亿元,传统文化+时尚元素的模式越来越被市场接受。

品牌跨界+周边产品,借助故宫“超级IP”,很多衍生产品逐步丰富了国内的文创市场,彩妆、衣服、咖啡店、火锅店,故宫实实在在的引领了一个潮流。这次的颐和园彩妆也是采用了这个套路,迎合了年轻消费者追求品质和个性的需求。

联名产品产品生命周期短,大多会以授权形式进行生产。不参与研发、设计、生产等环节,仅仅是将品牌附加在产品之上,一旦品控出现问题,将会对品牌产生打击,毕竟故宫、颐和园背后代表的是文化形象和国货品质。

颐和园此番推出彩妆也引发了不小的争议,有故宫文创产品在先,难免会给人一种模仿的感觉:“这玩意,玩多了就没意思了”“都是套路,看不出来和故宫有多大差别”。越是大品牌,越是有文化底蕴,用户的期待就越大,广告君也希望国内的文创产品能更具创新和竞争力,品质能匹配文化内涵。别让粗制滥造砸了我们优秀民族文化品牌。

如网友所言:天坛口红正跃跃欲试,景山彩妆蓄势待发,长城眼影摩拳擦掌,十三陵是不是也要在清明搞一个夜游活动呢。

今日话题:

你觉得颐和园的这款彩妆怎么样?

-END-


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘