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广告帝国版图,春季跳槽指南    

作者:三废人 ,来源:广告百货


这篇文章注定是一篇篇幅非常长,写起来、读起来十分花时间,但十分好用的文章。整篇我会分四个部分去讲,主要为以下内容:

1、传统广告和social广告公司,该选谁?

2、广告行业的趋势和扎根在中国的4A公司有哪些?

3、北上广深以及新一线城市有哪些可以选择的广告公司?

4、如何增加面试的成功率?

一、传统广告公司和social公司该选谁?

有一些刚入广告行业的朋友问我,应该如何选择广告公司,特别是同时面对几个offer时,就懵逼了,第一不知道该怎么选,哪家公司更好;第二,是纠结自己是去传统4A广告公司,还是去social公司。

说白了,这是对广告行业不了解的缘故,既不知道市场上有哪些广告公司,他们有过什么样的优势,又不知道广告行业的趋势。

有哪些广告公司放到下面讲,这里先简单的说下关于传统和social该如何选择的问题。

我的建议是如果刚入行,可以先花一到两年的时间去传统广告公司打基础,然后再转social,这样可能对以后的发展更好。

原因是social已经过了最鼎盛的时期,大家对social的玩法已经开始同质化了,完全靠想法或抖机灵已经无法满足创意需求了,有传统广告基础的人,在social环境下,能走得更远。如今很多的创意热店就是例子。

但如果你在传统4A广告公司待了三五年,想要转型social,是要冒一定风险的,因为很容易有挫败感,三五年的时间足以让你的思维开始固化了,面对新的工作模式会有很强烈的不适应感。

要转型就要做好重塑的准备,很多人坚持不了3个月,就会选择离开,但如果你熬过了,又会是另一番天地。

但如果你是social公司想转型传统4A广告公司,除非你准备带着4A公司的光环从一线城市回到二三线城市,否则不太建议在social公司待了三五年的再去传统4A公司。

倒不是说不能提升,而是很现实的问题,传统4A公司的薪资相对较低,而且基本上要降级开始,一线城市的生活压力问题,加上传统4A的固化问题,跳槽不是个明智的选择。

二、广告公司的时代趋势扎根于中国的广告帝国

说到广告公司,早期4A公司绝对是所有广告人向往的殿堂,但时至今日,4A公司光环犹在,但并不像那般让人趋之若鹜了。

原因是2010年左右,随着新媒体的兴起,社会化营销也就是social因其低投放高回报而成为了营销推广的新宠,而广告人又因其互联网的开放,看到了创意的有趣,一时间4A已死的言论层出不穷,social成了广告人向往之地。

但随着social广告的发展演化,已经达到一种平衡,社会化传播没有那么神秘了,这种情况有点像广告行业刚开始时,到后来的成熟广告业,越来越趋向于方法论和专业。

social在向传统靠拢,传统在向social演变,最后一定是不分你我,这个我曾在《社交广告的尽头是消亡》里有写过。

专业的广告知识在创意里起到的作用越来越大,传播的思维上给予了传统广告极大的启发,所以在2014年左右北上广兴起了一大波从4A公司出来创立的创意热店,吞噬掉了相当的广告业务。

或多或少受行业变化的影响,全球第一家4A公司JWT(智威汤逊),也是全球第一家广告公司(有人说全球第一家广告公司是1841年沃尼尔·帕默在美国费城办的)在2018年和伟门合并。

在同一年Y&R(扬·罗必凯)和数字代理商VML合并成VMLY&R,而在2017年全球最大的广告公司之一奥美也全面转型,正式发布“BE ONE” 计划,将旗下的子公司合并成一个公司,并于2018年换掉了用了70多年的由奥格威手写的经典logo。

但这并不是说4A公司已经穷途末路了,事实上4A公司还是广告行业的坚实力量,不仅创意能力稳定,而且手里紧握着绝大多数的广告资源和大客户,在新环境下积极的思考转型,提升行业容错率。

就在前段时间网上流传着BBDO的一张图,让我们看到了面对如今的现状,BBDO的决心和勇气,内容写的是“让我们回归到作品”。

所以4A公司,目前依然是广告新人的首选之地。

(广告行业还在变化中,至于未来如何我们这里不聊)下面简单的介绍下扎根在中国的4A广告公司。

1、奥美

不得不说,奥美在中国广告人的心中绝对排名NO.1,奥格威创下的方法论影响了几代广告人。

我最喜欢他的两句话,第一句他定义了什么叫好广告——“好广告的一些特性:直言坦率、言之有物、风趣幽默。”;第二句是“任何一个广告都是对品牌的长程投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点”,换句话说,品牌要有大理想。

近年来奥美在国际上依然风头正盛,“可乐芬达罐”获得了7尊小狮子,特朗普和金正恩历史性会面的热点,追得让人拍案叫绝。

在中国我最喜欢去年奥美的两个广告,一个是台湾宜家“低价创造无价”的趣味短片,很好的诠释了什么叫“创意不相关的相关性”和“一起约会吧”、“全联经济美学”等系列广告,第二个是为奔驰打造的“加入She's Mercedes,发出你的声音”TVC,文案和配乐都相当优秀。

台湾宜家:低价创造无价

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加入She's Mercedes,发出你的声音

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2、李奥贝纳

李奥贝纳也是无数广告人的梦想殿堂,一句“伸手摘星,即使徒劳无功,也不至于满手污泥”激励着众多广告人前进。

李奥贝纳的另外一句话,我在这里送给那些打着销售的旗号,做一些令人呕吐的广告的人:“有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。”

那么李奥贝纳在创意上有什么样的表现呢?举个例子,近年来印象最深的是为麦当劳打造的“晴雨表”户外。

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另外,为中华航空打造的一支广告也让人印象深刻,简单直接但又充满笑料。

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3、BBDO天联广告

BBDO环球网络公司是世界排名第一的广告公司(百科是这样介绍的,暂且相信吧),而BBDO天联则成立于1991年,总部在北京。

常常会看到BBDO的广告,举一个大家最熟悉的例子,即2018年天猫双十一时,BBDO和易烊千玺一起,为天猫双十一十周年拍了一个“精彩刚刚开始”的品牌TVC。

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另外我还看到一个BBDO在曼谷为AirAsia(亚洲航空)拍的一个平面广告,觉得还挺传巧妙,主题是“周中旅行更惬意”。(每一个伞代表一个月,一到周末人就很多)

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4、盛世长城

盛世长城国际广告隶属于全球第三大传播集团——阳狮集团,1992年进入中国,在上海,北京,广州,香港和台北设有分公司。

盛世长城最著名的理论是至爱品牌,核心包括发现、探索、灵感、吸引和评估。

相信很多人都看过戛纳广告节BGH空调的经典广告片——风言风语,一到夏天全家人的噩梦就开始了,这正是出自于盛世长城。

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5、TBWA

TBWA是全球增长最快的跨国广告公司,在业内以创意成名,以“颠覆理论”帮助品牌或企业达成目标。

大放异彩的Apple《Welcome Home》就出自于TBWA之手,在中国它的创意同样很强,陈可辛导演为苹果打造的《三分钟》同样也是和TBWA合作的。

Welcome Home

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三分钟

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6、麦肯·光明

麦肯作为国际4A公司之一,也是第一批来到中国的广告公司,其创意能力也是毋庸置疑,其中大家较为熟悉的是在某一年三八节在华尔街打造的“无畏女孩”,和去年刷屏的“每个人都是一本奇书”H5,以及我个人比较喜欢的台湾全家 Let's Cafe的“美好的100种线索”。

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当然了,除了以上4A公司,还有很多的厉害的4A公司,比如说DDB恒美、电通、刚刚合并成的伟门·汤普森、VMLY&R、阳狮、博报堂、汉威士、PHD、达彼思、博达大桥、灵狮广告、灵智广告、旭通、睿狮广告、百比赫BBH……基本上这些公司在一线城市都有分公司。

三、跳槽如何才能满意?

每年三四月份都会迎来跳槽旺季,很多广告人经过一年的打拼,得不到内心的平衡,或薪资或成就或人事关系等,就会选择跳槽。

虽然如今到处都差人,但看招聘广告好像各个都很厉害,前途一片光明,一时间迷花了眼。那么到底应该如何选择呢?

我个人的建议是这样的:不看公司,看作品。不要光看公司的规模,以及服务的客户,要看该公司的出品在不在你认可的基准线之上;在一切都是道听途说之前,一定要优先挑选让你满意的薪资,除非你已经了解并认定了某一家公司。

接下来我会以城市为维度,作品为基准,并参考各大广告垂直平台,为大家推荐到底有哪些广告公司大概率上值得跳槽去。

北京

1、环时互动

因杜蕾斯而走红的环时互动,在业界创造了很多个第一,为社会化传播贡献了很多的案例和人才。7年之后虽说环时主动选择放弃杜蕾斯,但它依然有着相当的创意实力和良好的创意氛围,几乎每年都有让人津津乐道的案例作品出现。

去年便有杜蕾斯的诗集,五芳斋的中二广告《白白胖胖才有明天》和清奇的复古广告,以及京东电器的“带电新人类”,在行业内传播甚广。

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2、LxU

LxU 是一家内容营销与设计创新公司,曾经以“万能的淘宝”H5,进入大众的视线,并开启了以视觉技术创意为主的内容公司。

公司的作品也是数不胜数,京东“宇宙奇妙市集”H5的制作,麦当劳的清凉迷幻动画、与天猫各种节点合作,是一个有创造力能执行的公司。

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3、芝麻西瓜

是由前灵狮GCD、威汉ECD、加信奥美ECD李东创办,服务过唯品会、腾讯游戏、滴滴和人人贷、微保、盒马生鲜等品牌,其中最为著名的作品是联合泰国导演为滴滴打造的《中国式安全》。

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4、好卖广告

好卖广告从诞生起就拿了一手好牌,榜上了阿里、滴滴等一线品牌客户,往年很多刷屏的广告都是出自他们之手,比如说钉钉那波“创业很苦,坚持很苦”道出了无数创意公司的艰辛。

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比如萌贱搞笑的“花呗脱口秀”也是好卖打造的。

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5、WMY

WMY成立于2011年,是80后及90后占绝对主体的年轻团队。团队成员80%以上均来自4A广告公司,尤擅长创意视觉把控。

作品有连续两年三八女王节为天猫打造的#活出你的漂亮#和#活出你的女子力#TVC,以及双十一的开幕动画。

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6、映纷创意

INFINI (映纷创意)是一家以动画和设计为驱动的独立创意机构。抖音的第一个刷屏H5——世界名画抖抖抖起来了,就是出自他们。

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7、对立方

CubeRights 对立方 是一家提供“立方式”创意的广告商店。在这里你可以买到各种创意“商品”和“服务”,也可以和他们一起生产创意。

他们的作品有人人贷的#理财,我是保守派#,以及为脉脉打造的一系列战役,比如说“张先生,你还记得我吗?”、“了不起职人展”等。

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8、UID

独立创意热店,他们的客户多为adidas、腾讯、Monster Energy、华纳音乐、摩登天空等运动时尚、泛娱乐和互联网领域,去年大火的王者荣和MAC的联名口红便是出自UID。

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9、LPI

被业界成为“互动界的小公举”,2015年一支名叫《梦幻H5》的创意作品在朋友圈传播开来,第一次让LPI声名鹊起,一次非常成功的自我营销。

随后“腾讯V视界大会邀请函”再次让我们看到了LPI的创作实力,2018年LPI创意依旧不减,为天猫618打造了三屏互动H5,让移动端互动得到了极大的延伸体验。

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10、赞意

以Play for Young为品牌理念,通过品牌年轻化、娱乐营销、跨界合作等方式帮助品牌连接中国年轻消费者。

成功打造过优酷《这就是街舞》、《拜托了冰箱》、《欢乐喜剧人》综艺娱乐营销,美团外卖打造《五环之歌》、杨洋数羊哄你睡觉等明星跨界案例。

11、天一国际

是一家来自德国,拥有国际化团队的创意代理公司。宝马是他们的大客户,“李小龙与 BMW 跨越时空的对话”就出自于天一国际之手。

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12、壹捌零

180 是全球独立传播网络Thenetworkone的成员,致力于为中国蓝筹股客户提供品牌建构与管理、市场营销策略、形象创意设计及数字化网络与移动营销解决方案。

京东是他们的大客户,京东的logo形象由其制定,占据了绝大多数的京东广告业务,基本上看到的所有的京东品牌广告都是出自180之手。

我个人最喜欢180为京东打造的《JOY和鹭》的狗年贺岁大片和为京东打造的“红的故事”系列。

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13、鲸梦

鲸梦早期是以动画视频为主的制作公司,近几年来转型成为了整合内容营销公司,打造了众多水平线上的作品。

比如百度外卖《人生不过76000多顿饭》,腾讯视频《致心中的VIP》、滴滴出行×青蛙旅行《在你的世界等着你》、每日优鲜“神逻辑广告”等。

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14、蓝标

蓝标数字全面整合了传统公关和数字营销的专业能力和资源,形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用和企业销售促进解决方案提供的全价值链服务体系的整合服务公司。

蓝标更多的是在公关层面上服务各大品牌,广告创意并不是它的强项,唯一一个有印象的是曾经根据百度大数据曲线打造的一支交响曲。

15、局部气候

就是那个时不时刷屏的“局部气候”,他们其实是基于内容创作的一家文化传播公司,主营原创内容制作、商业广告制作和社会化营销。

他们和很多品牌都有过合作,百雀羚,京东,麦当劳,天猫,统一,哈根达斯,海飞丝,腾讯,甚至和人民网也合作过。

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16、华扬联众

华扬联众 是一家提供互联网及数字媒体领域全服务的广告公司。目前已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的数字传媒公司之一,曾多次获得国内及国际创意大赛的诸项殊荣。

优势在于整合营销,曾成功打造过OPPO R7 “充电5分钟 通话2小时”互联网娱乐营销传播战役,于《盗墓笔记》、《偶滴歌神啊》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等进行合作。

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17、摩森文斯

一家集创意和资源于一身的独立广告公司,尤其擅长做互动整合营销和跨界合作。在《小猪佩奇》动画片在英国首度播出时,曾联合1000个粉丝成功打造小猪佩奇“出道日”,邀请粉丝写情书,作为“出道礼”。

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18、TIMA

这是一家低调的创意公司,但却带来了让人眼前一亮的创意,最让我喜欢的当属这两个创意。

为天猫超级品类日打造的《大米进化论》以及为Tmall Discover打造的《咖啡悬疑剧》都采用了拟人的手法,不过表达方式却不同,一个是戏精趣味演绎,一个是粘土悬疑动画呈现。

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19、氢互动

氢互动是北京相对而言比较有创意的公司,如果有人不知道,这两个案例你们一定知道。

第一个是为瑞幸咖啡打造的《我自由道理》品牌TVC。

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一个是为神州专车打造了“Michael王今早赶飞机迟到了”H5,成为了当月的刷屏案例。

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20、[ a _ a ] Amused Art

这是一个聚集了艺术家,设计师,导演,制作人,工程师的创意团队,他们服务的客户主要聚焦于腾讯游戏和网易游戏。

其中最有名的是为帮《天龙八部》手游推广,与张若昀合作制作的《武当秘案》,悬疑武侠,堪比武侠片。

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意外的是,我发现淘宝《一千零一夜》第二季,竟然是由[ a _ a ] Amused Art创意制作的。

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21、前线网络

说前线网络可能有人不知道,但我说曾经刷爆朋友圈的宝马H5,你们一定知道。

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22、优力互动

一家以新媒体为核心的策略型整合营销服务提供商,成立有12年了,老板喜欢酒文化,其中我个人认为最出彩一个创意是为今日头条打造的——“XXXX,今天看今日头条”,任何场景和行为,最终都以“今天看今日头条”结尾,成功魔性洗脑全国人民。

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23、TOPic

TOPic成立于2017年,虽然成立时间短,但是客户却都是重量级,京东、快手、滴滴、优步等。

其中最近的快手跨年广告“在快手 看见每一首生活”出自于topic,京东电脑数码“一百万元找王元”也是topic团队打造的。

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24、生米组成

一家用创意做公益、用心做产品,远远超越了“广告公司”的范畴,也是当今中国广告行业唯一一家把大半生意赌在社会公益上的广告公司。

下面是他们打造的“承诺胶带”。

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25、大门互动

一个年轻的数字环境下的品牌营销机构,2019年初曾为京东超市打造了“诗意生活实验室”年终战役,一组小学生的诗歌在互联网上广泛流传。

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除了以上北京还有以下公司(目前我只了解到这么多,欢迎补充):

琥珀传播北京、腔调广告、不是美术馆、抹茶互动、简创意空间、wedge2、博思灵动、大合至悦、青芥互动、泰美时光、锦鲤互动、瑞意恒动、放着我来、茶山有鹿、极青年、众引传播、睿路传播、微观宇宙、72X、时趣互动、本邦科技、宇辉智传、红色观点、艺趣影视、英赛品牌、浮氧、你说的都对、口碑互联、微星人、异开、传意互动、黑羊时代、红岸、芬格时代、臣基、INTERESTING、IMS、杰尔鹏泰、致趣联媒、微瑞互动、恩都瑞格、奇摩品牌、尼可互动、威汉营销、复合创意、美传广告、未来应用、北广互动、其实创意、秀米互动、异彩灵动、简豆、Seen Vision、昂思互动、友拓传播、容品牌、April Six、艾丽特营销、猎豹互动、独角鲸群、阳光快线、闻达传播、天下传媒、TICO、九易广告、蓝色广告、睿晟广告、6e Group、环球杰狮、悦维联动、牙仙广告、TAMNAAAA 天纳、Vxi、胜加北京、比如idea、咸蛋动画、星驰、新艺联、心喜文化、艾蓝、壹山传播、干脆互动、戏格、跳跳糖、创意社、世邦和、MDC、PAPA、公路商店、奇思+、五时视觉、马克笑逸、新鲜空气、录客、CP+B、伯乐营销、省广、广告门、COMOON、智合营销、分子互动、戎马广告、际恒锐智、1cmstudio、大广告、天率广告、梅森麦喆、NPLUS、好耶集团、BITONE、缤唐广告……

上海

1、颉摩

颉摩是上海最具创意力的几家独立广告公司之一,有人多厉害的作品,值得很多广告人学习。

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比如说为Keep打造的首支品牌广告片“自律给我自由”,绝对是近几年来最好的品牌广告片之一,还有为欧派打造的魔幻现实短片《成功》和由金士杰出现的奇幻短片,让我们看到了创意的优秀,还有执行的精良,还有为腾讯视频打造的品牌TVC《把每个平凡日常变成美好时光》……

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2、意类

意类绝对是广告界的异类,他们的多个作品在朋友圈里流传,让很多同行为之羡慕和崇拜。

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曾经默默无闻的衣二三APP,因为其操刀的《不做职场隐形人》,让衣二三一炮而红,奇思妙想,为欧派打造了《狼人的中秋烦恼》,并成功拍了续集,英语流利说的机器人老师,RIO的《微醺恋爱物语》直击少女心,还有萌贱的花呗logo出世……

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3、天与空

因具有金牌4A团队的基因,诞生时发布“4A升级版”,引发行业大讨论,的确也让我们看到了他们的实力,擅长打造线下事件的他们出了很多脍炙人口的作品。

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像早期和百度手机助手打造的“北京全民道歉行动”,到为gxg打造的“双11下雨就免单”社会化营销,到淘宝打造了“一万种可劲造”艺术展,到“白发家书”到“键盘海报”到前不久为《怒晴湘西》打造的“送鸡上天”,都赚足了眼球。

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4、有门互动

有门也是上海不可小觑的创意机构,曾经和网易新闻合作了不少亮眼的创意,比如说以“越孤独,越热闹”为主题惊现地铁的一万个二维码战役,“爱情墓碑”、“无能复健室”。

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近期我最喜欢的是为百度地图打造的解救路痴的创意,将百度地图模拟成真人控制仓,解密是如何让路痴找到目的地,生动形象有趣,以及为方太打造的“厨房太极”及“一蒸高下”,都无不体现了创意和执行力。

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5、W

W是我看到最能折腾的广告公司,众所周知W是以H5闻名于业内,其中最为出名的是为大众点评打造的“我们两个就一个字”及为姜文电影推广“评什么爱姜文”,银联“一个不存在的广告”……

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此后W拍出了备受好评的豆瓣“我的精神角落”和 new balance的“每一步都算数”,以及后来为Timberland打造的品牌TVC“真是踢不烂”,让W声名鹊起。

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与此同时W提炼了他们的精神图腾“野狗”,并打造了 “W野狗音乐舱”,推出的「唱给未来广告的歌」计划,成功的进军音乐界,甚至还开了演唱会,参加了草莓音乐节,简直太能玩了。

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6、神鸦社鼓

神鸦社鼓也是上海颇具风格的一家独立创意公司,很多Adidas的广告作品都是出自于他们之手。

比如此前联合九位插画师为哈登打造了一支炸裂的短片和李连杰合作玩的“生活武学”,让我们看到了这家公司的想象力和出色的视觉表达。

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7、W+K

来自于国际创意热店的W+K,在创意上屡屡给我们惊喜,除了是戛纳金狮的常客外,我们看到的绝大多数NIKE的牛掰广告基本上都是出自于他们。

韩国冬奥会W+K为NIKE打造了一支全城无尿点的广告大片,只能用炫酷炸来形容,科比退役时“别爱我,恨我”也是也被奉为经典。

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8、verawom

创立于2009年,2014年加入电通安吉斯集团,代表作也是相当的亮眼,有位六神花露水打造的“花露水的前世今生”、New Balance“致匠心”、王品台塑牛排"只款待心中最重要的人"创意平面。

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还有为老板电器打造的“食空之旅”品牌TVC,红星美凯龙“更好的日常”、以及配合网易新闻的品牌升级“各有态度”打造的“各凭态度乘风浪”品牌宣传……让我们看到了verawom的创意实力。

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9、佛海佛瑞

佛海佛瑞在上海也是相当具有竞争力的创意机构,最近淘宝的走心TVC《七里地》就是出自于他们之后,此前他们还为“淘宝新势力”做过几次令人深刻的创意传播。

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还有此前小刷屏为VIVO打造的“我有照片,你有故事吗?”地铁海报也来自于他们,

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10、胜加

被称为“广告界的故事大王”,方太的一系列神转折广告片都是他们拍的,从“方太洗发水”创意开始,就一发不可收拾,几乎每部都让人充满惊喜,佩服他们的想象力和讲故事的能力。

2016年“中秋宋词广告”,2017年的“妈妈的时间机器”,2018年的“油烟情书”、“油烟航空”,几乎从来没有让人失望过。

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而除了方太之外,继W之后为Timberland打造的“我走的时候叫Timberland,回来的时候才叫踢不烂”再次刷屏了朋友圈,刚过去不久为云闪付打造系列战役也同样精彩。

11、中好

中好也是一家创意力爆棚的公司,特别是偏品牌social类的创意,打造了众多的知名的案例。

比如说去年支付宝春晚15秒TVC,再往前数一数2018年支付宝品牌TVC,“为什么要用支付宝”。

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再往前数为淘宝拍的微电影《李与福》、《大脚的故事》以及蚂蚁金服拍的“第一支谈钱的广告”,都是高质量的作品。

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12、一案

说一案并不是所有的广告人都知道,但他们为饿了么打造的一个魔性H5“我刚才被人打了”,一定有很多广告人知道。

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去年年底为智行APP打造的“寻找走失青年”战役,精准的洞察和执行,也是体现了一定的创意实力。

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13、氩氪集团

这是一家以技术驱动为主的营销结构,其中最为让人知晓的作品当属上海国际广告节开幕前打造以“看见世界,让世界看见”的“魔都开眼事件”。

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14、miscube

这是一家2012年成立的公司,主要客户为雅马哈、携程和C&A。去年秋季为C&A打造了一支“破格而型,个性入秋”的节点创意,邀请了人气舞团WiiKSymphony,以街舞的形式,表现品牌的个性内涵,还是非常酷的。

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15、ONENINE

这是相对而言比较新的一家营销公司,手中的作品有为聚划算打造的“寻味全球”IP符号,包括logo和主题曲,并通过全球目的地来加深在消费者心中的品牌IP印象。

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还有为菜鸟在618打造的“换个姿势收包裹”social战役和天猫各种战役配合。

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16、马马也

这是一家自带光环的创意热店,因为他的创始人之一为“中国广告四大教父之一”莫康孙,成立不够2年的他已经拥有了为人称赞的作品。

不仅打造了让人惊艳的OPPO“新年奇遇记”,还打造了颇具风格好好评的苏泊尔“人生百味,超出滋味”温情微电影。

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17、琥珀传播

琥珀传播相对比较老但兼具实力的数字整合营销公司,其中我个人最喜欢的作品是为蘑菇街打造的“每天至少爱一次”整合营销。

邀请李易峰化身时尚买手,观察并记录下每一次购物背后的爱情故事,并诞生了『买手笔记365天』。

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18、思湃

思湃也是一家有实力的创意机构,以下这两个案例足以说明问题。

一个是为阿里拍卖打造的“520全球拍卖节”,并推出了趣味短片和海报,将拍卖这件既陌生又高冷的事变得接地气。

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另一个是用三张海报就巧妙的诠释了“听什么歌都像在唱自己”的传播主张。

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19、HOTSAR

HOTSAR是一家由95后团队成立的创意热店,他们不仅拥有技术,还擅长做线下趣味互动装置。

曾经搭上《敦刻尔克》的热点,为网易严选打造了一支名为“一颗子弹的故事”H5为很多人知晓。

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此后打造了OPPO“照片薄物馆”,天猫“造云机”、天猫“泡泡烟雾弹”、微视“有趣发电机”等创意。

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20、Great Works China

这是一家来自瑞典的独立创意机构。虽然不熟悉,但是从案例来看,还是一家不错的公司,其中我最喜欢他们为朝日啤酒策划的“为每件小事干杯”战役,有洞察,易传播。

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21、F5

同样是一家有个人光环的公司,创始人范耀威,身上有无数的广告标签,2016年刚成立不久就为马蜂窝带来了#未知旅行#可预订战役。

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此后又做了星巴克“用星说”战役,用星巴克传情达意,以及获得获得戛纳创意节奖的百度“记忆眼镜”等等。

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22、Wonderlabs

Wonderlabs 是一间专注于互动设计与制作、视觉沟通和媒体技术的多元化创意工作室,打造了很多炫酷的线下互动设计装置。

比如说为阿里巴巴全球首家未来酒店设计打造了一个互动艺术画作装置,NBA冠军线下磁力翻转互动装置等等。

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23、观池

影像内容整合机构,偏视频类创意制作,做过相当多的高质量影片。

为腾讯游戏打造超然吃鸡大片,比枪战片还过瘾;为家乐福打造的新年魔幻视频“有一种信任叫家乐福”;“梦想照进故乡”春晚公益广告;奔驰、捷豹的品牌TVC……

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24、小team

小team是我个人比较喜欢的一家创意公司,他们的体量非常小,但是他们的作品却非常的有意思。

最近的是为腾讯视频“夏日电影野餐周”提出了“大概可爱的人都回来”的清新主题,让人格外舒适。

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为天猫超级品牌日打造的一系列海报,我也非常的喜欢,但凡经过他们手的项目,看完之后有种说不出的亲近和有趣。

25、文明广告

不得不说上海的广告圈文明广告有一席之地。作为一个没有在上海广告圈混过的人,知道文明广告是来自于他为百事打造的15年和16年底“把乐带回家”的情怀营销。

15年底邀请了六小龄童演绎猴王情怀,16年底又把12年没有聚首的《家有儿女》主演聚集在了一起,来了场回忆杀。

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26、MadMonkey

这个公司的名字听起来有点陌生,但是为抖音打造的“首届文物戏精大会”H5,却是红遍广告圈。

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27、Anomaly

这是一家具有国际背景的营销公司,曾成功为天猫超市打造过“天猫中文学院”,让老外也能轻松玩转天猫超市。

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还有一例深受好评的案例,为mini策划了一起“全球第一家mini牧游酒店”,让你睡遍所有风景。

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28、华与华

华与华是很多营销人、策略人羡慕的公司,“超级符号就是超级创意”的理论火遍大江南北,据说客户直接500万以上的,而且不参加比稿。

为西贝莜面村创作了“I❤莜”的超级符号;为厨邦酱油打造了餐桌布绿格子的超级符号,“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”的超级话语;为固安工业园区以天安门为超级符号,打造了“我爱北京天安门正南50公里”的超级话语,包括为得到APP打造的猫头鹰超级符号等无数帮助企业提升品牌印象的案例。

29、众引传播

这家公司也具备着相当的实力,早在2015年为马利宝打造了一场几乎没有花费用的自来水传播,甚至还吸引了李开复的转发。

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除了以上,上海还有以下不容忽视的广告公司(目前我只了解到这么多,欢迎补充):

Publicis Commerce、数英、鱼脸互动、腌黄瓜、SOULO、PB、伙传播、谦玛、CARNIVO 嘉年华整合营销、LONGUN 朗冠整合营销、创意插头、蓝标上海、环时互动上海、NE-Digital 享网广告、AQUA Digital 绿水数字、艾洛互动、JPR、多赞互动、iBLUE圣岚传播、CCEGROUP、Infinity、橙意数码、启方互动、谦毅营销、DIGIREPUB 大合、深锐广告、拾众广告、FORESEE BREMEN、狮迈广告、brandesse 彰显、MAX Communication、BRO、Forty Two 42、NOREF、范思广告、RESN、三思维、Yuepu 悦普、博广、A Plus、ASAP+、铂立营销、DM Union、logicillogic、睿路传播、博狮广告、日班文化、亿迈互动、利欧数字、蕴世、CWS创维思、五斗米、Final Frontier、Spark44、Digitas、M2MIND、安索帕、西武&柒武、力领互动、ACME INNOVATIVE、时趣互动上海、Infinity Digital、XX、硬糖、介陌数字互动、淳博、6e Group、iDculture、TOMORROW、欣翰文化、bangX、正璘文化、梵布互动、传立、幻维数码、睿趣传播、亦复数字、MADMIN、博达大桥、socialmanGo、GMA、R/GA、AKQA、找马、不只广告、九曜THE NINE、火橙股份Orange、恩三N3、幼稚园kindergarten、CreativeLab、发记、MediaMonks、特赞、breathe、GreatWorks China、彼邑、emo、25Hours、Play x Pause、星翡互动、行致……

广州

1、英扬传奇

曾经为雕牌打造过#雕牌新家规#整合营销传播,洞察日常生活,为改善家庭关系提供了80个锦囊,线上线下,成功的为雕牌获得了品牌曝光,还以雕兄为视觉IP打造了“雕兄大电影”。

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飞猪旅行的首支品牌TVC也是出自于他们。

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2、原象

原象也是一家相对资历比较老的数字营销创意公司,去年双11,以一击波普风,成功将老干妈在众多品牌中脱颖而出。

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另外在世界杯为聚划算打造的“世界不止一个杯”也颇为亮眼,层层倒退的一镜到底,颇现功力。

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3、之外创意

虽说之外创意的创意有些太让人受不了了,但不可否认的是之外创意在行业里还是有一定的知名度的。

去年世界杯大获成功的华帝退全款就是之外操刀的,但同时为唯品会打造的“冲击波营销”12333333,则登上了行业恶俗广告名单。

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4、无二数字营销

这是广州一家新锐广告公司,进入视线是因为参加了“快手行动”之“家乡好货”,其中无二数字营销就在十大广告公司之列,他们选择了推荐丽江腊排骨,无论是视频还是海报,都看出了他们具有一定的创意实力。

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同时在去年的贺岁档无二数字营销为立白打造了“洗掉不可能”战役,也可圈可点,成功将立白和消费者建立了情感联系。

5、省广

作为老牌的本土4A公司,省广在资源和人力上还是有一定优势的。很多人一定觉得省广除了品牌和快消的一些品牌营销,好像没什么流传的作品。

但事实上省广曾经为红星二锅头定制的“换新计划”,出的那一套海报,成为了可以和NIKE“活出伟大”那一系列相媲美的海报文案。

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6、玩燑创意

独立创意团队,他们还有一个名字叫玩火少年。

其中为“38火锅”的整合营销,虽然没有那么有创意,但在我看来也是及格线以上了,提出“火锅青年不背锅不甩锅,我的锅只用来吃38火锅”的主张,不仅打造了线上海报,线下除了“井盖火锅”的吸睛噱头、快闪火锅店外,还承包了地铁广告,运用了直播,传播上非常的饱满。

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广州还有以下公司,可供参考:

iNG DIGITAL、金燕达观、无形广告、拇指部落、壹心理、EY文化、哈尼比、博拉、黑马广告、天博广告、启心营销、大广中国、大优广告、左边品牌服务、维涛优联、乐颐广告、旭言达意、奔步广告、时趣互动、有门互动、蓝门数字集团、远思泽智、麦道、五角广告、东羲既上、在思广告、25Hours、智在广告、注意力数字、悠派振运、快约星娱乐、天玄传播、点亮视界、意起互动、合丰天元、UMCG 甲乙、万德影视、华邑品牌、Grey Dpi、金燕达观、新麦营销、普方立民、光影传奇、经纬行动、能动间、互动派、因赛、太平网联、创世奇迹、无非创意、范狮斐奇……

深圳

1、点击

这家公司的强项偏设计和视觉,在数英2017年年度排行榜上排名第15,可见还是具有一定实力的。

看了以下他们的作品,大多数是视频H5,其中印象最深的为腾讯欢乐麻将打造的定格动画H5。

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2、TGideas

作为腾讯互娱的内部创意团队,名气比很多的广告公司都打,曾经一支“薛之谦史上最疯狂的广告”,让TGideas创意团队浮出水面。

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此前还为NEXT IDEA × 故宫打造过火爆朋友圈的大明皇帝说rap魔性等众多经典H5,成为了很多公司的学习对象。

3、朋沃

以数字化互动为主的朋沃,主要服务于腾讯游戏、腾讯动漫、大众点评、网易游戏等客户。

曾经打造过英雄联盟“全球高校冠军杯”整合营销,也做过视觉炸裂的“精绝古城野人沟”炸裂H5,可以看到一定的创作实力。

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4、dopemine

dopemine也是专注于数字互动的创意公司,曾经打造过沉浸式体验的泛游戏类的交互式微电影——《活口》,虽然时间上远远超过了绝大多数H5,但是却因为超融合的体验,大获好评。

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5、bion百恩

扎根于深圳的bion也具有非凡的创造力,前不久打造过比《活口》更带感的悬疑类密室逃脱电影互动游戏《记忆重构》。

拥有实力的他们对品牌也是质量的保证,其中滴滴快车《西游记拼车》就是出自于他们之手。

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6、平凡信仰

说平凡信仰可能有人不熟,但说起爱帝宫的母亲节地铁文案和唯路时的地铁海报,一定会有很多人有印象,这就是来自平凡信仰的作品。

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深圳还有以下公司,可供参考:

点维文化、信广龙、你来互动、四方互动、又成广告、YIZ 一只、新狮互动、ST感观 • 山河水、华扬联众、赛文思、宝视达、道里、彰显、宏禧聚信、星橙传播、共同设计、共同设计、无界创意、微互动、信新智本、点道品牌、图派互动、云美互动、易思智、合力映像、玖作文化、欧兰格、新视维、新好耶、钛铂新媒体、聚胜万合、网上行互动、品深设计……

杭州

1、有氧

有氧可以说是杭州地区创意公司的大哥了,实力堪比一线城市的营销创意机构。

服务的客户囊括宝洁、天猫、淘宝、招商、飞猪QQ音乐、大疆、搜狗……作品更是层出不穷。

早期为网易有钱打造的被业内评为黄到新高度的病毒视频,就是出自有氧;

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而那个曾经为招商银行信用卡打造的刷屏级的“番茄炒蛋”视频,也是有氧出品。

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宝洁新年创意“家有喜事2019”;淘宝证言“所有的好评先给你”;美图美妆马赛克地铁互动广告;晨光开学季广告;百雀羚弹性美学……都是他们做的。

2、大释

大释是扎根于杭州的实力创意公司,服务的客户有华数、小天鹅、大众点评、网易考拉等。

有过一些作品,但我个人最喜欢的创意是为小天鹅打造的,用衣服的信息集合者“水洗标”,来和用户进行情感沟通,颇具巧思。

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3、至幻蘑菇

这是一家有中国美术学院学生创办的独立公司,能力偏动画视觉。阿里巴巴的达摩研究院和AI设计“鹿班”的宣传片就是出自他们之手。

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4、二更

虽说是原创短视频内容平台,但如今的二更早已转型成内容创意公司,行业众所周知的“天猫广告礼”,就是天猫联手二更打造的。

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杭州还有米兹广告、MNT、疯智传媒、森雨创意、骐光策划、猛犸、无右互动、氧乐公关、VARUNA 创意、二分之易、青石文化、伍休、MINDSUN、门玛互动、四厂、反应堆、雅尼文化、博采、有门互动、华扬联众、本末映画等一些公司。

厦门

除了非一线城市杭州有氧外,厦门的舞刀弄影也具备着一线创意公司的实力。

舞刀弄影进入广告行业才短短一年,但知名度和影响力却是很多创业十几年的公司所不能比的,创造了许多的朋友圈刷屏案例。

其中最为大众所熟知的是为999感冒灵打造的两支视频,《总有人偷偷爱着你》和《健康本该如此》。

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剩下的城市普遍的缺乏有影响力的作品,所以主要以新一线城市为主,平台参考为主,只做公司的罗列,给予基本的参考。

武汉

矩阵互动、随时关张(原本在武汉,现在跑上海去了)、寓言映画、般若互动、网创工厂、海珀数字、哲鹿创意、意盛行、初度、大象互动、南拳互娱、步履不停、黑麦……

成都

成都酷岸、融智互动、橙意机构、威斯顿、黑蚁、视点映画、万象映画、见山映画、创设意象、丰盛极益、伟德天行、千岛视觉、CO-SENSE、伍拾智讯、阳狮脉达……

重庆

赛骏广告传媒、BHB、姬咩文化、博拉……

西安

智讯互动、拾壹数字、华扬联众、喵星互动、数美互动……

青岛

平白、深度传媒、有门互动、小漾互动……

南京

华扬联众、新意互动、银都奥美、瀚清堂设计、大唐注意力、有门互动……

四、如何增加面试成功率?

不管你在哪个城市,想去哪家公司,都避免不了面试,而且这是进入一家公司的临门一脚,是非常关键的一步。那么如何尽可能的提高面试的成功率呢?下面是我给出的小建议,仅供参考。

1.做一个充满创造力的简历。任何时候,都要想方设法突显你的创意能力,简历是你的敲门砖,HR判断的第一凭证,千万不要简单的用Word罗列你做的经历和作品,或用特别的形式,或表达观点。

2.提前了解你想去的公司作品。思考下这些作品为什么好?试着说说你的看法。

3.提前了解行业最新的优秀作品。思考下这些作品为什么好?包括你自己的作品,尝试着用最生动的语言去解读它们。

4.补充话题库。面试前多花点时间看看“广告人网站大集合,建议收藏”这篇文章里第一部分网站近期的文章,开阔下头脑。

5.要自信,但不要不懂装懂。面对不知道如何回答的问题,大大方方的说不知道。

6.展露业余爱好。业余的时候喜欢干什么,万一没有喜欢的也要创造出喜欢的,这个也需要提前组织语言。

7.化被动为主动。面试是个双方的过程,没必要全程都是人问你答,问问你关心的事情,聊聊面试过程中碰撞出来的话题。

愿你找到如意的工作。


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