我能想到最解恨的事就是
Boss直聘和铂爵旅拍的
市场部与广告公司人员
被困在闷热潮湿有汗臭的故障电梯里
把上面这条广告看了一万遍
……
每次还有60秒贴片
不知道各位是否和我一样，最近对电梯产生了某种应激障碍。Boss直聘与铂爵旅拍们的广告在电梯里无休止地重复，让我这个不上班的人都觉得心烦意燥。
简直是精神污染加肉体摧残。
在这两个广告面前，连洗脑鼻祖脑白金和复读机教科书恒源祥都变得憨态可掬了。几十年了，重复性侵入式的洗脑广告依然肆无忌惮地出现在各种屏幕各种场合，世界并没有在变好。
为什么像Boss直聘、铂爵旅拍、马蜂窝、弹个车这样的广告能够如此大规模，长时间地投放?除了市场预算多得花不完，广告一定得到了甲方的认可，且在数据上也被证明是有效的——后面那点显得更加荒唐又可悲。
我看了一些文章，Boss 直聘广告的创意方——红制作在接受访谈时不无得意地说到：
Q：所以你们和叶茂中做的两支广告(知乎/马蜂窝)，艺术性体现在哪里?
A：现在很多人把我们和叶茂中对比，我们很生气。
Q：生气的原因是什么?
A：我们的方式比他们有艺术性多了。叶老师只有重复，没有艺术，我们是既要重复又要艺术。另外一点是叶老师所有的广告都长一样，几乎是同一个模版。我们总结过他的广告，一个非常清晰的策略、品牌念三遍再加上一个代言的配角，以及jingle(品牌识别音)。
Q：你们广告中“找工作直接跟老板谈”，其实也重复了三次。
A：两次，我们特别讨厌说三次，我说尽量少，但是我们要把这个变成一个节奏。如果你仔细听，中间节奏有变化，这本身就是一种艺术。
同是制造垃圾的人，居然因为自己对垃圾的创造性处理产生了优越感。
红制作与叶茂中为自己辩解了一大堆，在我听来，做出这样的广告无非是因为：
简单粗暴效果好
有人骂我我骄傲
审美是啥能吃吗
甲方喜欢最重要
我们并不是做不出好广告，只不过总是太重视有效、实用、数据，却选择性地忽视审美与体面。
This is why we can't have nice things.
我们能做什么呢?作为被消费主义侵蚀的最后一环，唯一能做的就是不为坏的品味和产品买单。只有这样的广告失败一次，甲方们才有可能对创意有所敬畏。如果感到身心不适，可以去看看超级碗的广告洗洗眼睛。
以下品牌及广告公司的同仁，如果你们进入这个行业时的梦想就是做出这样的东西且引以为傲，那愿你们的余生如自己亲手制作的广告一样，重复，空洞，永无宁日。部分广告创意方我没有查到，知道的可以留言告诉我。
Boss直聘：红制作
铂爵旅拍：未知
知乎、马蜂窝：叶茂中
弹个车：未知(W / 天与空?)
相关资料来源：
对话BOSS直聘广告制作者：广告要像杨超越，“好”在传播里是有问题的 | 营销观察 36kr.com/p/5141293.html
