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这支广告超暖暖暖暖暖暖暖    

  传统认知里,母爱是隐忍的,总是微笑着为家庭付出一切;母爱是无时不刻的,任何需要的时候总会在身边;母爱更是温暖的,是每一次伤痛和眼泪最好的慰藉。

  时代更迭,人们在社会中扮演的角色在变,对一天24小时的自由支配也在变。如今,母亲在家庭中的角色与时间也与以往不再相同。

  最近,滴露推出年度微电影广告《爱,不妥协 》,基于对当今社会“母亲”这一角色转变的深刻洞察,联动多渠道进行营销传播,诠释未来母爱的新定义,引发了社会广大女性的情感共鸣,成为又一刷屏案例。

  多渠道联合渗透品牌形象

  在《爱,不妥协》正式推出以前,滴露就先行通过预告片、演员祝福、导演采访等视频的释出在视频网站、自媒体平台等进行预热宣传。

  同时,滴露选择在地铁、公交站等与目标群体的生活场景与使用路径相契合的线下场所进行广告投放,在一定时间内直观地出现在受众的日常生活中,助力品牌形象的多维度渗透。

  


  借助品牌形象在线下渠道高频出现的势头,滴露在线上视频网站、自媒体平台等多维度进行全面投放,通过全渠道联合,让用户在全场景中感受滴露的品牌理念,为滴露的刷屏建立了品牌认知、奠定了群众基础。

  从功能服务到情感共鸣

  在本次的微电影广告中,没有所谓的产品硬植入,而是将滴露巧妙地融入故事。摆脱了传统广告片限于产品功能的介绍与宣传,避免受众在故事情节中因为广告的硬性插入而出戏。

  与简单粗暴的功能介绍不同,本片中随着故事情景的变换,滴露总是恰当好处地出现。既与滴露的实际应用场景相同又与电影情景吻合,滴露不再是单纯的广告产品,更是与用户产生情感共鸣的触发器,既串联了受众的过往记忆,又继续出现在用户现在和未来的更多生活角落里。而这次的软性植入也正因为其不留痕迹,反而激发了网友“寻找滴露”的兴趣,助推了宣传热度。

  

  当同类型产品的数量与种类趋多,单纯的功能服务已经很难做到与竞品相区隔。本次滴露以情感引导为主,产品功能为辅的营销方式正成为当下各品牌确立自身品牌特性与优势的不二选择。

  全流程精致化打造

  百花齐放的时代,受众早已远离了易被简单信息影响判断的“枪弹论”时代。每天都有不计其数的信息和眼花缭乱的视频闪过眼前。将精致贯穿电影的每个细节是抓住用户注意力的重要举措之一。

  

  

  本片由《双面胶》、《心术》等畅销书的作者六六出任编剧,在保证微电影剧情设置高水准的同时,曾经在多部作品中为新时代女性正言的六六也又一次注入了其对母亲的最新洞察与思考。而六六本身的话题度及读者粉丝也为视频流量的形成奠定了基础,许多人在影片播放之前就开始期待,此次六六又将与公众展开何种维度的探讨。

  很多广告在进行拍摄时喜欢选择素人演员,以增强每一个广告场景的真实感与代入感。但此次滴露则选择杨昆和林心如等专业演员,保证对影片每一个细节与情绪的精准把控。以本次推出的微电影为窗口,滴露所要做的已经不限于与公众产生情感共鸣,而是要以此为女性作更好的精神引导与力量唤醒。

  人们更倾向于主动传播、转发、探讨无论从价值观还是视觉上都能够代表自己一定审美取向的作品。整部微电影从制作到剪辑都呈现出的高端制作水平,符合当下目标群体的审美标准,也减少了人们在进行二次传播时的犹豫。

  新视角挑战审美疲劳

  以往,父亲总是那个因为忙碌不能完全参与家庭活动的人,而母亲是那个期待陪伴、默默无言的付出者。在欣赏无数次雷同的“催泪”之作后,总是在背后等待与付出的母亲形象正逐渐形成审美疲劳。而这一存在于传统认知中的“母亲”的角色定位也正与现代社会逐渐脱节。

  忙碌早已不再是父亲的专属,现在越来越多的女性在职场中发挥着无比重要的作用。很多时候,母亲也面临着因为忙碌没有时间陪同家人的无奈,他们正摆脱过往的隐忍形象,期待着能够在职场有所建树。这既是女性独立精神的觉醒,也是在激烈竞争环境下的社会选择。

  

  每次面对家庭与事业的取舍,有时也会让很多母亲怀疑这样的选择是否正确,越来越多的职场妈妈都在寻求一种精神共鸣。而《爱,不妥协》中呈现的“滴露的保护,如松木之爱不妥协”正是当下很多职场女性最需要的来自精神价值维度的肯定,这种默契也让她们主动加入到为滴露点赞的行列。

  母爱,当如松木一样坚强挺立。滴露,或许没有玫瑰花的芬芳,却能为每一个家庭竖起最坚强的壁垒。不妥协,是滴露对品质的坚持,对品牌精神的传承,更是未来女性对家庭最坚强的爱。


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