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开年第一波走心文案,我就服京东超市!    

  掐指一算

  还有两个星期就是全家人坐在一起

  看春晚吃饺子喝小酒

  抢红包打麻将斗地主的大年三十了!

  人在办公室的你

  心是不是早已坐上了回家的列车?

  在假期到来前的日子里

  在工作和抢票中

  带着期盼与时间做着最后的斗争

  如果你觉得假期前的等待很痛苦

  不如看看京东超市年货节拍摄的这支微电影

  看完你一定会

  更!蓝!!瘦!!

  ▼

  小年到,年味浓

  扫尘、贴春联少不了

  贴春联表达了人们辞旧迎新、

  迎祥纳福的美好愿望

  而京东超市的暖心视频第一个画面

  就是全家人围坐在一起写春联的情形

  不经意间就能唤起人们对于新春的向往

  点燃喜悦,引起共鸣

  而老一辈与年轻一辈

  对于“ZAO”一字的差异化理解

  不仅折射出了“年味儿“的变化

  也表明了整个视频的核心内涵:

  贯穿传统与新潮,喜悦一起ZAO

  

  中国人描述春节

  有个很贴切的词汇:年味

  而最具年味的

  自然是那顿让人牵肠挂肚的“年夜饭”

  天大地大世界再大

  也大不过那顿阖家团圆的年夜饭

  视频第二个场景就是

  全家老少一起打麻将准备年夜饭的场景

  老一辈与年轻一辈打着麻将

  妇人在准备晚饭

  当年夜饭端上桌

  也意味着新的一年已经开始

  “ZAO”通“灶”

  意味“灶饭”

  “灶,是一大桌佳肴

  有过年的老味道”

  此句文案通过解读“灶”一词

  点亮传统新春的习俗

  吃年夜饭,阖家团圆

  

  对于千禧一代的年轻人来说

  过年意味着假期

  相比于老一辈对于传统习俗的敬重

  他们则有更独特的“过年方式”:

  呼朋唤友、一起“ZAO”动

  而滑板、喷绘场景的出现

  则表达出了年轻一代对于过年的态度:

  释放活力、玩转新潮

  “燥,是活力的释放,是春节的新主场”

  正说明了这点

  

  随着时代的变迁

  过年衍生出了更多样的变化

  许多人不再守在家里

  而是出门旅行,将祝福亲自送给远方的亲友

  视频第四段描绘了这个画面:

  老人在家祭拜父母的牌位遗照,

  孝顺的女儿收拾好行李

  带着爸妈孩子一起去远方旅行

  “造,是祝福的表达,

  让欢愉从心出发”

  折射出了新时代下过节方式的变化

  

  千种人有千种过节方式

  对于留学生们来说

  过年也可以热闹又好玩

  在第五段画面里

  京东超市以留学生的视角切入

  展示了留过年的另一种可能性:

  与外国同学一起准备写春联、

  剪窗花、包饺子、备菜

  同学一起向自己爸妈视频聊天拜年

  然后一起喝红酒啤酒举杯庆祝

  “躁,是热闹的喧嚣,

  是正月的主旋律”

  即使远在异国他乡

  也能跨越千山万水

  传递出浓浓的中国年味儿

  

  第六段画面里

  再次回到了写春联的一家人

  爷爷穿着京剧的行头喷火表演

  大孙子拉着小提琴出来配合伴奏

  传统京剧与现代小提琴的结合

  契合了传统与新潮的过年方式

  视频跨越数个场景

  最终回到了开始

  隐喻着“团圆”之意

  “ZAO起来了,年就到了”

  “买年货上京东超市,喜悦一起ZAO”

  京东超市开年这一波走心文案

  真是让人大写的服!

  视频通过深度解读“ZAO”一词

  串联出了无数温情画面

  将传统与现代完美融合

  从多角度深入剖析阐述了

  “喜悦一起ZAO”的核心——团圆

  让大众对品牌产生了深度认同

  打响了新年营销文案漂亮的开门红!

  365天的守候

  等来一年一度的团圆

  京东超市年货节

  喜悦一起ZAO

  不负每一次期待

  

  这一波年货节文案

  哪一句戳中了你的内心?


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