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凭记忆画知名logo,这些灵魂大作我先笑为敬    

  首发:广告线人

  ↓ 猜猜这都是啥?

  

  说来你可能不信,这些都是我们生活中随处可见的品牌logo,比如这个是星巴克……

  

  这个是沃尔玛……

  

  不得不感叹:在座的各位,都是天才。别说有些还真有点独特的设计风味。

  对于每个人来说,这些知名品牌的商标logo好像已经再熟悉不过。但是如果要求你回忆并画下这些logo,你能够准确地记住这些logo的特征和颜色吗?

  美国一家叫做“Signs”的公司就为此做了一个名为“Branded in Memory”的实验,他们找来了156位年龄在到70岁的人,总耗时80个小时,凭记忆画出10个知名品牌的logo,包括Apple、Adidas、Burger King、Domino's、7-Eleven、Foot Locker、Starbucks、Walmart、TARGET、IKEA。

  

  于是就诞生了上面那些让人灵魂颤抖的精神大作。

  当然灵性的作品远远不止这些,就让我们来看看这个实验的完整报告吧。

  1、Apple

  

  我们的口袋里、手腕上、办公桌上,或多或少都有苹果的产品,苹果的logo设计也相对简洁,然而却只有20%的人能够画出最接近准确的答案。

  苹果的logo经过了40多年的演变,我们如今所熟知的苹果logo是由广告代理商Regis McKenna的艺术总监Rob Janoff于1977年设计的,正如史蒂夫乔布斯说的“Don't make it cute”(不要让它变得可爱)。咬下一口,是它最具标志性的特征。

  

  如果Apple的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  2、adidas

  

  阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

  在运用三叶草标志十来年之后,阿迪达斯为了与耐克公司竞争,也为了提升本身的运动时尚感,再次将其品牌最早的三条纹重新改造应用到产品中。

  

  不过研究中也只有12%的人能够画出几乎正确的logo,对于最经典的3条杠标志,有11%的人记成了4条或是更多。

  如果Adidas的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  3、Burger King

  

  与简约和单色的Apple和Adidas图标相比,Burger King的徽标稍微复杂一些,包括三个不同的特征(文字,半边形和新月形)和三种颜色(红色,黄色和蓝色)。本以为参与者记忆的准确性会有所下降, 然而,他们对颜色的记忆似乎并没有什么压力。

  不过不知道为什么,有超过1/5的参与者绘制的是1969年到1994年期间的旧logo。

  

  如果Burger King的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  4、Domino's

  

  最初的Domino's Pizza标志上的三个点代表了创始人Tom和James Monaghan在20世纪60年代拥有的前三家商店。本来的想法是,每增加一家店就增加一个点,不过后来看来这不太实际也就取消了这个计划。

  不过对于参与者来说要记住点的数量和准确的位置似乎非常困难。

  如果Domino's的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  5、7-Eleven

  

  自从7-Eleven于1946年首次出现以来,它的标志并没有太大变化。它的特点是数字7与“Eleven”相交,并设置在绿色背景下的白色梯形内。 唯一的重大变化出现在1969年,当时“7”的顶部是橙色而底部是红色。

  

  看起来,尽管近50年来几乎完全没有变化,但是7-Eleven标志有太多的元素可以在人们的脑海中混淆或省略。两个最常见的错误是将“十一”写成数字(31%),将“十一”这个词放在“7”下面而不是中间(56%)。

  如果7-Eleven的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  6、Foot Locker

  

  Foot Locker和Starbucks是这次实验中仅有的以人物作为logo的两个品牌,人物增加了logo的复杂程度所以它们也是参与者们回忆程度最模糊的logo。

  Foot Locker的logo从1988年就开始使用,现在全球的商店数量超过3300个,不过这个logo并不在每家商店上使用,大多数只使用红色的文字显示品牌名称,这个有裁判角色的logo比较多的使用在它们的购物袋上。

  如果Foot Locker的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  7、Starbucks

  

  自1971年成立以来,星巴克已经使用了4个标志,每个标志都展示了双尾美人鱼(在希腊神话中为人所知的人首鸟身Siren)的不同演绎。 在徽标的第一个版本中,美人鱼是裸照,但在1987年,通过用流动的头发覆盖她的胸部并将主要颜色从棕色变为绿色来简化徽标。

  

  尽管星巴克的logo已经进行了颜色和图形上的简化,还是只有6%的人画出了准确的logo。

  如果Starbucks的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  8、Walmart

  

  沃尔玛的第一个标识,在1962年至1964年之间使用,使用普通的sans-serif 字体和无符号。 然后字体改为“Frontier Fount”,又在1981年恢复为普通字体,并且仍然在“Wal”和“Mart”之间使用连接符号,一直到2008年才去掉了连接符号并加上了类似于小太阳的黄色标识。然而在这次的实验中,仍然有1/10的人使用了连接符号。

  

  沃尔玛也是在这10个logo中,参与者混淆旧版本和新版本最严中的一个。

  如果Walmat的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  9、Target

  

  和沃尔玛性质相同,TARGET是美国最大的大众商品零售商之一,它的标志也是最知名的标志之一。根据2003年的一项目标研究,96%的北美人将这个大胆的红牛眼符号与零售商联系起来。

  在实验中有1/4的人画出了接近准确的logo,成为本次实验中回想第二准确的品牌logo。

  如果Target的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  10、IKEA宜家

  

  156名美国人从记忆中最精确地绘制的标志属于瑞典公司:宜家。

  

  宜家标志中最重要的元素之一是简单的字母, 甚至88%的人记得他们是用大写字母写的。

  如果IKEA的logo以大家记忆中的形式呈现

  

  总结

  这个实验的核心问题是“我们能够准确地回忆起我们每天看到的标识吗?” 结果表明,大多数人都非常善于回忆品牌颜色,而logo中的形状和元素难以回忆准确。

  当logo中使用强符号,更容易让人记忆模糊。例如Foot Locker和星巴克,有1/5的人认为Foot Locker的裁判小人戴了帽子(其实并没有),将近一半的人认为星巴克的美人鱼没有戴皇冠(然而她确实戴了)。

  而当品牌的logo随着时间的推移而变化时,一部分人会错误地将旧版本和新版本混为一谈。 越是频繁地更换自己的logo,消费者对它的印象越是混淆。

  在过去的2018年中,就有许多品牌更换了自己的logo。例如肯德基这样,稍微做了微调:

  

  更多的是像Burberry这样精简化自己的logo,尽管变得容易记忆了,但是在我看来却失去了原来的特点。

  

  可以猜想到,品牌们更改logo的目的,一些是出于精简化的目的,希望消费者能更容易记住;也有一些是为了顺应当下崇尚极简的潮流;当然还有一部分是因为原来的logo实在不够好看,因而想办法做出修整。

  然而大多数大改的logo没有得到消费者们的认同,相当一部分的人都觉得不如以前的好。我想其中一大原因是因为这些陪伴自己长时间的logo修改之后失去了岁月沉淀的情怀,跟随大潮流之后也失去了自己原有的特色吧。


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