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2018年已走过,这10句文案不要错过    

  作者:一木,首发:文案匠


  今天是10句系列更新第四期。老话继续唠叨一遍,也是方便指引匠友们如何查看并使用这个栏目:写这个栏目我是比较慎重,或者说是对自己有要求的。因为想要从最近的广告作品中挑选文案,确保是新鲜的;同时从繁多的案例中筛选值得被记忆或者对于文案创作有启发意义的10句。

  所以,在看这个系列的文案时,你也是在回顾最近的广告案例,或者是可能被你错过的最新文案。

  1、时间从不回头,我们也只能硬着头皮往前走。

  出自知乎,在其发布的2018年度大事记“因为热爱,才对世界饱含希望”中,回顾了过去一年发生的重要事件以及在知乎上引发的热议。

  前段时间各大互联网公司的裁员潮让不少人哀叹:2018真是不好的一年;但,人生不就是这样一场体验吗?体验好的、坏的、已知的、未知的……这个过程中有喜悦也有遗憾,唯一不变的就是:时间在一直向前走,我们也无法回头。

  

  2、最好的圣诞礼物不在角落处,在落脚处。

  出自宝马的圣诞广告片。圣诞礼物通常会被大人悄悄放在圣诞树的角落处,孩子因为寻找而得到。而大人的圣诞礼物呢?

  车企们每年都有不同的思路让大人get到自己的礼物;比如JEEP的“不带圣诞树回家,带你找到最完美的圣诞树”、沃尔沃的“让麋鹿让路”……总之,成年人的世界没有圣诞老人,礼物要自己去寻找。

  宝马也用探索、探险、挑战的方式表达成年人获得礼物的快感,当然,这一路,少不了宝马车的陪伴。

  

  3、爱情这盘菜,有酸才会有甜。

  出自苏泊尔。虽是打温情牌的微电影,却也没有为了煽情而隐藏产品,以“人生百味,炒出滋味”为主题,把日常琐事中包含的感情放大给你看,和产品——芯铁真不锈炒锅结合得非常紧密。

  不论是新婚小夫妻还是年迈老伴儿,每个家庭都有一个发生在厨房的故事,用一盘菜的滋味来比喻情感的状态,充满烟火气却很动人。

  

  4、买了房,并不意味着你就有了家。

  来自曹操专车和顾家家居的联合海报。

  曹操专车线上推广,为配合“叫曹操,为生活充电”的主题而联合多家品牌进行联合传播。这句文案无疑说出了很多上班族的心声,而且和双方品牌的联系都非常到位。

  

  5、没见过世面的核桃,市面见。

  出自快手,联合多家广告公司为快手上比较出名的特色“家乡好货”做的一波创意推广。

  虽然文案不乏“土味”,却和土特产十分吻合,甚至土土惹人爱,完整版的案例很精彩,之前分享过,不再赘述。

  

  6、改变人生的努力,谈何容易。

  出自中信银行信用卡广告片。

  被大多数人认为很丧的2018年,疯狂转发锦鲤似乎也并没有改变多少眼前的困境,这时候,来一剂“热血”和“燃”,让我们拥有面对新的一年的动力。

  我们发现,很多品牌不论平时营销多闹腾,在年底会自觉调成正能量模式,大概是捕捉到了我们的“需要”。

  中信银行信用卡的15周年的这支短片,以亚洲女子铅球第一人——巩立姣为创作原型,讲述了一个相信自己却也并没有成功,在无数次的努力和奋斗中终于找到自己的人生方向的故事。

  相比于让你相信自己就会获得成功的故事,这支故事更加真实,更加符合人生真相:“改变人生的努力,谈何容易”,每个人都是如此,所以,看这支片子会让你觉得这就是生活中的你我。

  

  7、自我介绍之后的话, 大部分都是,没话找话。

  出自钉钉。对于职场,钉钉是研究透了的,从创业的扎心到现在的“职场真相”,文案直指人心,对于职场中的你还原度相当高。

  

  8、经历的好事坏事,酒后都成往事。

  出自我是江小白。

  当《我是江小白》的动漫成为又一热门IP,江小白继瓶身文案之后,又一营销策略成功,瓶身文案引发了很多跟风和模仿,江小白转身很快,许多走心的、想要与消费者沟通的话语开始通过"江小白"的动漫人物来输出,不变的是,文案依旧精彩。

  

  9、小孩子才会仰天大哭,成年人会把哭调成静音,连崩溃也很懂事。

  出自电影《狗十三》。

  在中国式家庭教育观念之下,我们都曾受到过来自父母的“爱的暴力”吧?虽然现在会理解父母,但这一点我想几乎没有人会否认。《狗十三》的宣传文案和电影立意一样充满了真相,描绘了“中国式残酷青春”。

  

  10、无论障碍有多么不可逾越,爱都会找到出路。

  来自奥地利 Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行联合出品了一支圣诞公益短片——《What would Christmas be without Love》。

  这支短片也被大家称为“今年圣诞最暖心的广告片”,动画创作也非常暖萌,让人心生爱意,看完会发觉有“爱”真棒啊!无论障碍有多么不可逾越,爱都会找到出路。

  


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